聘请外国设计师，用阿玛尼的面料，"九牧王"这一局是否能突围？

欧界报道：

国产男装品牌九牧王，近日正式聘请法国的年轻设计师Louis-Gabriel Nouchi担任创意总监，这也是九牧王品牌历史上第一次聘请外籍设计师，这个年轻的法国"天才设计师"能否扭转国产男装品牌"土气"的形象，带领国产男装品牌异军突起？

国产男装为什么难逃"土"的形象？

国产男装品牌，从九牧王到七匹狼再到海澜之家，毫无例外的都摆脱不了"土气"的形象，广告土、设计土、店面土，价格还都无一例外的很昂贵，为了摆脱"土"，这些品牌都下了大力气。

海澜之家的代言人原本是印小天，海澜之家也要感谢印小天，一段魔性的舞蹈把海澜之家那句"一年逛两次海澜之家"喊得人尽皆知，后来海澜之家换的代言人杜淳，把海澜之家的形象深度演绎成了"土肥圆"，后来海澜之家把代言人换成林更新，又拍摄了年轻的广告宣传片，但是这些仍然不能让海澜之家摆脱土气，现阶段消费者对海澜之家的印象就是"又土又贵"。

同样一直在"洋气"的路上奋斗的还有九牧王和七匹狼，这两家为了让自己看起来"更洋气"，甚至将自己的LOGO和门口全部换成了英文，不熟悉的消费者可能都会以为这两个品牌是"舶来品"。

从本质上来说，要改变国产男装品牌"又土又贵"的形象，换代言人，换LOGO这些行为都改变不了衣服"土"的本质，而九牧王似乎也察觉了，开始从内而外的年轻化、时尚化。

九牧王能否为国产男装品牌"打个样"？

九牧王本次除了签下年轻的国外设计师，在服装的款式上下功夫外，还在引进了 Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等奢侈品牌的合作面料，一改国产男装"又贵又土"的困境，变得物有所值。

除此之外，九牧王还想以单品博得眼球，以期弯道超车，九牧王选择的单品是男裤，还推出了"九牧王,全球销量领先的男裤专家"的广告语，在营销上下了血本，企图把这句广告词传遍大街小巷。

其实在"单品超车"这条路上九牧王不是第一个，七匹狼就曾凭借双面夹克登上"中国男装第一品牌"的宝座，而九牧王选择在裤装发力，是因为去年九牧王把成本4亿的四千多万条裤子卖了11亿，由此看来九牧王的裤子确实深受消费者喜爱。

九牧王聘请外国设计师以产品突围的路，是否比七匹狼投资其他市场的路更难走，你认为呢？

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