中国年轻消费者"不差钱"？95后、00后成奢华美妆"守护者"

欧界报道：

"一份价钱一分货"在奢华美妆品牌中可谓是金科玉律，小小一瓶动辄上千元的价格让很多消费者在高端美妆柜台，往往需要一狠心一跺脚，将自己的种草已久的护肤品买回家，表面上欢欢喜喜，实则内心在滴血。

在大众认知的范围里的奢华美妆品牌通常就是Laprairie、 HR赫莲娜、LA MER海蓝之谜等，而这些品牌，是现在90后、千禧一代等新兴消费力量的最爱。

中国的美妆市场预计今年将突破3000亿元， 得益于90后、千禧一代消费力量的成长和奢华美妆品牌的成功营销，年轻人们将成为奢华美妆品牌"守护"中国市场的重要力量，这些，在前不久银泰直播间发布的《奢华美妆品牌消费趋势》就可洞察一二。

报告指出，尽管疫情对零售业造成了巨大冲击，但是银泰的奢华美妆品类的销售总额不降反增，甚至出现50%的增幅，疫情之下，每个人都带上了口罩，对彩妆类产品的需求急剧下降，而消费需求则转移到了护肤品领域。这一趋势，在以护肤为主的奢华美妆品牌的增长速度上就可以看出，上半年增速最高的奢华美妆品牌分别为希思黎、LA MER海蓝之谜、娇兰、POLA、SK-II等，值得注意的是，尽管公众认知的"顶奢"护肤品和权威发布的顶奢护肤品有一些偏差，但是进入前十的奢华美妆品牌确实是在中国市场营销做的比较好的品牌，而且LA MER海蓝之谜、娇兰、POLA、SK-II等价格不算太高又品类较全的奢华美妆品牌确实更受欢迎，Laprairie因为价格较高又主打抗衰，增速在前十中垫底。

而从品目划分来看，面部护理套装和精华、面膜更受消费者欢迎。

奢华美妆品牌的增速也要符合消费者的需求，疫情以来，国内消费者对"自我"更加关注，而长期戴口罩对皮肤的影响也会纳入消费者在护肤品消费中的一项重要考虑，精华、面膜等密集日常护理可能会更受消费者青睐。

另外，报告显示，女性确实比男性更爱美，。更舍得在护肤品上花钱，尤其是年轻女性。在购买奢华美妆的消费者中，1996～2002年出生的消费者占总体的28%，1991～1995年出身的消费者占比29.41%，而1990～1986出生的消费者占比21.49%，此外，在香奈儿、纪梵希等高端彩妆的用户中，95后占了近40%，也就是说，年轻一代消费者几乎包揽了中国市场奢华美妆的消费。

形成这种现象的原因，除了年轻一代对消费的观念更年开放，更加注重保养外，与美妆品牌的营销和电商渠道的发展密不可分。

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