欧界报道:
近日,LV母公司,奢侈品巨头LVMH收购Tiffany告吹,双方反目,Tiffany将LVMH告上了法庭。
2019年11月,LVMH曾宣布将现金收购Tiffany,收购金额高达162亿美元,计划于2020年中完成,如果收购成功,这将会是奢侈品界第一大收购案,超过两年前LVMH收购Christian Dior。
从传出收购开始,LVMH和Tiffany的股票都一直在上涨,但是从昨天传出收购案告吹后,Tiffany的股价就开始下跌,看来,此番收购失败对Tiffany的影响非常大。
LVMH作为世界奢侈品巨头,为什么要收购Tiffany这个珠宝品牌呢?因为LVMH是LV与轩尼诗合并而成的集团,旗下有LV、纪梵希、Dior、Celine等,从旗下这些品牌可以看出,珠宝对于LVMH来说是短板,LV、Celine的箱包、纪梵希和Dior的化妆品与时装,我都没有一个能拿的出手的珠宝品牌。
再来看看LV的老对手历峰集团(Richemont),旗下有卡地亚(Cartier)、梵克雅宝(Van Cleef&Arpels)、伯爵(Piaget)、积家(Jaeger-LeCoultre),而LVMH旗下目前最能拿的出手的就是宝格丽了,在珠宝腕表方面,LVMH弱的不是一星半点。
LVMH的主要收入组成是箱包和时装,而历峰集团珠宝腕表的收入是LVMH的两倍甚至更多,LVMH难道不眼红历峰集团吗?将Tiffany收入囊中,不仅可以补齐自己的短板,让自己在奢侈品行业多元化布局,还能利用Tiffany的品牌效应吸引新的客户群体,为旗下其他品牌引入新的流量。
Tiffany是一个距今已有近200年历史的珠宝品牌,钻石制品和银器非常有名,在2015年时Tiffany陷入瓶颈,旗下业务连续亏损长达一年,在这种情况下,Tiffany灵活求变,终于在2017年扭亏为盈。
对于Tiffany来说,加入LVMH麾下,不但可以使其实力增强,竞争力增强还可以享受LVMH作为奢侈品头部集团的宣传推广资源和其他资源,而此次收购案的失败,也让Tiffany气急败坏,将LVMH告上法庭。
那LVMH为什么终止了这个看上去"两全其美"的收购案呢?此前,LVMH突然宣布将收购案的结束时间从8月底推迟到了11月底,多方猜测是LVMH上半年因疫情导致的业绩下滑导致,但是从目前得到的消息来看,好像还有别的原因。LVMH是法国的集团,Tiffany是美国的品牌,LVMH宣布结束收购案时解释说是因为收到法国相关部门的信函,要求推迟收购终止时间,避免美国对其出口商品增加关税,而LVMH则认为此举已经伤害了合作关系,故不得不终止收购。
目前看来,这场时尚界最大收购案的告破,损失最大的是Tiffany,毕竟不仅失去了加入世界奢侈品巨头的机会,股票也遭遇盘前跳水14%。
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页面更新:2024-05-02
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