贵人鸟折翼，“中国运动第一品牌”跌落神坛

贵人鸟，这个曾经的“中国运动第一股”，如今面临着债务到期，无力偿还；市值缩水，面临退市，曾经400亿的市值目前仅剩12.7亿，不及从前的二十分之一，一个中国知名企业的陨落，难免让人唏嘘。

其实，不仅是贵人鸟，细数这20年来中国运动服饰的发展，很多品牌就像贵人鸟一样，昙花一现。

消失的阿迪王

当年的阿迪王，可比如今的李宁风光，2011赞助西甲联赛，将“你的传奇，我来开拓”这句广告词贴满了西甲联赛，此外它还是“华盛顿奇才队”的官方合作伙伴。如果说阿迪王是个山寨的话，那么，它是山寨中的王者，除了高端产品没有自己的技术外，低端产品的款式都是自己设计。

阿迪王再那几年发展迅速，款式好、价格低，让它深受消费者欢迎，只可惜蹭着“阿迪达斯”的热度起家，最终也被迫放弃了阿迪王的商标。从某种程度上来说，阿迪王是幸运的，坚持到今天的话很可能会与贵人鸟一样的下场。

折翼的贵人鸟

与阿迪王一样，贵人鸟也曾风光过。08年奥运会的时候，贵人鸟请来刘德华做代言，以“运动快乐”为口号，一炮走红后迅速的开疆扩土，曾年营收近30个亿，李宁、匹克完全不是他的对手。

2014年，贵人鸟上市，顶着“中国运动第一股”的贵人鸟，开始多元化发展，除了运动品牌，贵人鸟开始四处投资。

在短短几年的时间内，贵人鸟投资了虎扑体育、西班牙足球竞技公司等多个项目，均已亏损告终，去年贵人鸟股票经过一轮疯狂的下跌，从百亿下跌到30亿，在到如今的十几亿，盲目投资的贵人鸟，终究是一把好牌打的稀烂。

国产运动品牌何去何从？

除了贵人鸟，匹克、安踏、鸿星尔克、361 、李宁等国产运动品牌的发展之路，也很坎坷。李宁凭借“国风潮”起死回生，匹克持续与中国队合作，前不久推出“国旗装”，安踏依靠几年前收购的“斐乐”翻身，这些品牌都在努力寻找生存之路。

但是对于更多的国产运动品牌来说，不上不下，才是他们目前的真实写照。当下，“支持国货”的号召正处在高热，而电商、直播间等销售途径也给国产品牌带来前所未有的机会，这些或许能成为国产运动品牌的翻身之机。