施华洛世奇又裁员又关店，几千块钱的玻璃，终于没人买账了？

欧界报道：

有消息称，奥地利水晶配饰品牌Swarovski施华洛世奇因业绩暴跌计划裁员，并且还将大面积关店，疫情之下，人工珠宝也不香了吗？

施华洛世奇的陨落，是因为疫情吗？

疫情加速了行业的洗牌，施华洛世奇也不例外，但是施华洛世奇今天局面能完全赖给疫情吗？一直以来，施华洛世奇都凭借在人流量高的地方开店刷存在感，加上明星带货和较低的价格，在珠宝市场占据一席之地。高档商场里的租金、明星带货等费用，都是施华洛世奇成本居高不下的原因，可以说庞大的线下销售网络是拖垮施华洛世奇的主要原因；

其次，竞争的加剧也让施华洛世奇压力越来越大，施华洛世奇有着120年的发展历史，但是近年来，越来越多的珠宝品牌把目光瞄向了人工珠宝和水晶，施华洛世奇的珠宝毫无收藏价值，只在款式设计上占有一定优势，然而新兴品牌也不逊色施华洛世奇，打着“施华洛元素”的年轻品牌们，以百元出头的价格迅速的吞噬着施华洛世奇的市场；最后，就是施华洛世奇本身的商品质量问题，很多消费者反映，一两千买的手镯，没带几次就掉钻，并且专柜不提供补钻服务，一颗钻少则几十多则几百，让消费者难以接受；而施华洛世奇产品的金属部分也掉色严重，根本不符合它的定价，没有性价比可言。

施华洛世奇的出路在哪里？

与所有品牌一样，施华洛世奇正在疫情之后艰难的转型求发展，但是，既不是奢侈品的“人工玻璃”，又毫无价值可言，施华洛世奇的出路在哪里？

施华洛世奇并不是不懂自己眼下的困境，但是，一个120年的品牌想改变并不容易，施华洛世奇想发展，势必要“瘦身”，要迎合当前的发展趋势，要深挖消费者的需求。

当前，所有的零售品牌都在发力线上，而施华洛世奇显然要发力一些，但是对于拥有庞大线下销售网络的施华洛世奇来说，发展线上又是不得不做的事情，对于消费者来说，无论是化妆品还是服饰，包括项链等配饰，都习惯在线上购买；

其次，施华洛世奇这么多年还是攒下不少粉丝，充分利用粉丝经济做好营销，也是一条发展途径；

最后，与其他品牌一样，布局中国市场，中国市场的复苏和反弹已经来临，抓住中国消费者就等于抓住了疫情后的第一波机遇。

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