将代言人从林志玲换成关晓彤，能否一改都市丽人的颓势？

欧界报道：

都市丽人有“中国维秘”之称。不久前，都市丽人传出将关闭9成门店的消息，还一度冲上了热搜，尽管都市丽人及时澄清只是暂时性的闭店，但是这个曾经的“中国内衣第一股”市值缩水、业绩下滑确实不争的事实。

都市丽人从2016年业绩出现下滑到2019年亏损9.8个亿，速度之快势头之猛让人始料不及，2018年都市丽人还是盈利近4亿元的上市企业，一年时间就转盈为亏。更要命的是，疫情的到来，让业绩巨幅下滑的都市丽人雪上加霜。

都市丽人的巅峰时期应该是2012年到2016年这几年的时间，先是签下女神林志玲，让都市丽人一跃成为高端内衣品牌，然后是迅速扩大加盟店，到2014年都市丽人赴港上市时，已经有近7000家门店。

然而好景不长，2016年，都市丽人的内衣出现滞销，都市丽人的业绩也开始下滑，直到今天都市丽人200亿的市值缩水到仅17亿。

都市丽人为什么失败呢？有三方面原因，一是近些年来，新兴的内衣品牌如同雨后春笋，这些内衣品牌不仅设计好，而且性价比高；第二则是都市丽人的销售渠道太过于依赖线下，而近些年来消费者消费习惯的改变，制约了都市丽人的发展；第三就是都市丽人以前的消费群体是“丽人”，错过了正在崛起的90后、千禧一代等消费新势力。

为了找到新出路，都市丽人不惜“断臂”一改之前“性感”的形象，发力功能性内衣，玩起了黑科技，代言人也从“国民女神”林志玲换成了“国民闺女”关晓彤。

整装再出发的都市丽人，不仅让维秘的设计师参与新品研发，更是改变产品结构，按照消费者需求提出了F4 的概念，即简约、功能、诱惑和FUN。

巅峰时期的都市丽人曾拥有七千多家门店，而如今，都市丽人关闭了部分门店，发力多元化的销售渠道，首先是加大电商平台的渠道拓展力度，其次是重点布局重点商圈及直营店的线下门店。如今的都市丽人，除了性感外更注重功能性，比如保暖性和舒适性等，试图从科技感弯道超车，再次登顶中国内衣第一股。

有数据显示，中国内衣市场一直在高速增长，预计到2021年，市场规模将突破5000亿，如果都市丽人能够转型成功，那无疑是给所有的内衣品牌成功的打了样。

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