《一个出身寒门的状元之死》刷屏，这是套路的一次胜利。《一个出身寒门的状元之死》被封禁，咪蒙微信公众号被骂到停更，也是大众对套路的强烈反抗。

“含咪率”刷屏

这几日，咪蒙旗下团队“才华有限青年”微信公众号推送的文章《一个出身寒门的状元之死》刷屏了两次，一次是因为感动，一次是因为涉嫌造假。

这篇文章用看似真实的语气，讲述了一位寒门出身的高考理科状元，在大学期间辛劳打工为妹妹攒钱读大学，但却因病去世的故事。寒门学子坎坷的身世，作者对理想、阶层和社会现实的深入思考，让不少人一边直呼“泪目”，一边转发点赞。

但文章里硬伤太多，不仅文中人物与现实完全对不上，“诺贝尔数学家”“工作两年就在阿里升到了P7级别”等说法明显禁不起推敲，各路大V纷纷出面打假，直言文章乃“虚构故事”，并非作者所说“故事完全真实”。《人民日报》官微也评价《寒门状元之死》，认为“自媒体应当自重”，相当于官方给咪蒙及其团队盖上了“弄虚作假”的戳。

之后，网络上开始出现了“含咪率”这个词，指微信好友中，关注了咪蒙公众号的人所占的比例，被认为是衡量微信好友质量的重要标准，含咪率越高，表明微信好友质量越差。

焦点君的朋友圈里面，也有不少朋友开始晒“含咪率”，甚至有人放言“请关注了咪蒙及其孵化账号的人自觉取关我，并删除好友”。也有人在晒出超过50%的“含咪率”之后，羞赧表示，“朋友圈大多是媒体人，他们也是工作需要才不得不关注这个头部大号。”

套路深深深几许

咪蒙这次闹的动静可能真的太大了，一个从事非媒体行业工作，从不看咪蒙，很少关注热点新闻的直男朋友也忍不住来问焦点君：那个寒门状元之死是咋回事啊？咪蒙和她徒弟又在搞什么事？你有没有那篇文章给我看看，现在网上都封杀得找不到了。

焦点君从网上的犄角旮旯里找到这篇文章，发给了他看。他看完觉得这文章火得莫名其妙，“这故事一看就很假啊，一个理科状元工作了两年，连妹妹上学都供不起？还是说大家都喜欢这种穷人孩子成绩好也翻不了身的悲惨套路？”

这朋友一语中的，不少人确实爱这种贩卖危机感的套路，毕竟，中国有着最容易因病致贫的中等收入人群。他们中大部分人就是出身寒门，奋斗了十多年，才能坐在咖啡厅自如地点上一杯星巴克，但却随时怀揣害怕阶层跌落的焦虑。

咪蒙及其团队出品的文章屡屡刷屏，收割粉丝上千万的套路，就是贩卖焦虑感。他们极擅长抓住人性的弱点，戳中人群的痛点，制造焦虑，给大家的情绪找到宣泄口。他们用文字在人身上划了一刀，然后指着伤口说：“你看，伤口流血了！你是不是好痛？”

咪蒙的文章里，选题套路，就是骂人。骂渣男，比如《吴x波：当我小三吗？送你去坐牢的那种！》；骂不争气的女人，比如《女人活着，不就是为了生儿子吗？》；骂身边看不惯的人和事，比如《7岁的我不能恋爱，27岁的我不会恋爱》，代有怒却骂不好的读者们骂出一场又一场的情绪高潮。

标题套路，要么就是擦边球，要么就是大冲突，怎么标题党怎么来。

《比起假装高chao，我们更擅长假装陪伴》

《每到过年，我就假装自己是处nv》

《我亲眼看见男人和女人在海边玩火》

《嘿嘿嘿，里面的内容不可描述……》

《区区8cm，男朋友就受不了了！》

看着这些标题，焦点君总以为自己即将打开什么不可描述的网站，却又控制不住好奇心。

内容套路，就是通过自嘲、痞、自黑、污的口吻，讲述朋友、同事、同学等身边人的故事，拉近和读者的距离；再以具有煽动性的措辞讲一讲鸡汤，讲一讲干货，赢得无数喝彩，大有振臂一呼，四方来朝之感。咪蒙讲“丧偶式育儿”，感情色彩非常鲜明的寥寥几句话，就能轻易勾起女性共鸣：

真的，每天都有无数次想打老公的冲动。

支撑我们的是：等孩子长大以后，老娘总可以松口气吧？

呵呵。

老公兴高采烈蹦出来，重新出现在你的视野里：“咱们来生个二胎吧？”

呵呵，我给你第二次机会。

你把这话吞回去。

我保证不杀你。

骂男人、秀优越、负能量、假女权、痞话、讨好粉丝、挑动情绪、贩卖焦虑……这是咪蒙及其团队亲身证明过，对大众行之有效的套路。

谁让咪蒙套路卖上80万的？

咪蒙，本名马凌，毕业于山东大学中文系，自言学生时代遍读老庄、尼采、黑格尔、海德格尔、萨特等哲学著作，曾任《南方都市报》的首席编辑，在纸媒的黄金时代里，时常解构历史名人，批判成功学。看上去，她应该是个具有哲学思辨能力，拥有新闻理想，不缺凛然正气的文人。

为何在自媒体时代，她却用套路写就一篇篇“毒鸡汤”，赚流量，博眼球，成为官媒大V追着喊打喊杀的“不自重”自媒体代表？

因为如今自媒体公众号的读者群体，绝大多数都是当年看《知音》《故事会》《读者》《青年文摘》的那一拨。这些读者的阅读兴趣，就是偏好“三俗”这一挂，标题不取得惊悚点，选题不找得有爆点，很多人根本不点开看。而阅读率是公众号的生存指标，广告商看到惨不忍睹的阅读量，就会狠压你的价。博主也有生存压力，怎么办？只能迎合读者口味在标题上下点功夫了。

咪蒙则是其中佼佼者，她选择了最大化地迎合读者口味，成果也非常喜人。2018年年底，新榜公布的数据显示，坐拥千万粉丝的咪蒙，头条广告刊例价80万。一篇套路写就的文章，价值80万。换做是你，你干不干？焦点君相信绝大部分的人，都没办法拒绝。

别怪咪蒙们贩卖焦虑，玩弄人心。说起来，我们好像都是受害者，但常常为标题党、三俗党贡献流量的我们，真的无辜吗？你克服不了自己的猎奇心理，就别老怪别人会利用你的猎奇。

骂咪蒙套路前，不如先骂骂自己的劣根性吧。