今年春晚,群星荟萃,众星争艳。
不过,在这些人当中,电商一姐薇娅登上了春晚。
在过去的2020年,电商行业也不太平,直播带货翻车事件频频发生。
先是李雪琴直播带货涉嫌机器刷量,数据作假。
接着是杨坤直播带货退货率高,商家开始维权。
重头戏打假名人王海披露辛巴卖的燕窝是糖水。
抖音一哥罗永浩因带货的羊毛衫是假货而道歉。
那么,在电商直播行业的口碑开始下滑,直播带货行业的信任度开始缺失,电商一姐薇娅为什么跟“恶性事件”无挂钩,还有幸接到春晚的邀请呢?
薇娅今年是本命年,她的每一个本名年好像对她的人生都有着“终极意义”。
她的第一个本命年,12岁,外婆去世了,薇娅瞬间长大了。
她的第二个本命年,24岁,遇到了海峰,了解了什么是电商。
她的第三个本名人,36岁,成为首个登上春晚的“电商人”。
薇娅自己解释说:她20来岁时,初生牛犊不怕虎,什么都敢尝试,想做到最好。
所以,在2005年,薇娅参加了《超级偶像》,获得了总冠军。而下一年,李宇春在《超级女声》夺冠,一夜爆红。
虽然薇娅签约了环球唱片,但是薇娅没有心思往演艺圈发展,自己却一心想要开服装店。
后来,薇娅遇到了男友海峰,两人自己一合计,在西安开了家服装店,自己进货,搭配款式,生意火爆,从一家开到了七家。
不过,虽然薇娅的线下销售搞得很好,此时的电商行业开始崛起,对实体店的冲击很大。
擅长做生意的薇娅不想被“温水煮青蛙”,等到电商把实体店的生存空间积压得一点都不剩时,到时候,七家服装店就等着一间一间关闭。
所以,在环境的影响之下,薇娅跟海峰决定关掉西安的服装店铺,挎着千万现金到广州寻找电商的可能性。
互联网的水很深,想要在其中突破,必须要有自己的独特性,薇娅夫妇认为必须搞联合工厂,这就是谦寻控股公司的最初idea。
到了2014年,“双十一”已经举办了五年,薇娅已经做了两年电商,她瞄准“双十一”这个赛道。
这一天,薇娅的店铺的销售额突破了1000万,创下佳绩。
可问题也随之而来,店铺的产能跟不上,售后成了一个大问题,服务质量不好,给顾客造成了不好的印象。
退货大潮立马来了,薇娅赔了200万,给了他们结结实实地上了一课:产品的搭配、跟工厂联合定制、提升带货销量、解决售后退货等问题。
这些,在迎来电商行业大爆发之前,薇娅都经历过了一遍,蓄满能量,以至于不会“一朝翻车,终身黑点”。
终于,什么都要做到最好的薇娅,一路上升级打怪,慢慢成长为“电商一姐”。
在薇娅的直播间,薇娅卖过汽车、卖过书、卖过电影票等等,但是,到了2020年4月,“薇娅直播卖火箭”的消息在网上不胫而走。
那天是4月1号愚人节,很多人都以为这是在开玩笑。
到了4月2号,薇娅在直播间调侃道:火箭搭载服务这么贵肯定不会有人买,也没打算卖出去。
因为火箭搭载服务原价4500万,定金50万,在薇娅的直播间可以优惠500万。
直播卖火箭,不是买到一个货真价实的火箭,而是购买火箭的搭载服务,比如品牌冠名、箭体广告、合作伙伴授权等等等...
很多人都以为没有人买,但是产品一上线,就有90人拍下定金,在一瞬间卖完!
而薇娅直播卖火箭,也就宣告了一个时代的到来:万物皆可直播带货。
在沉寂的2020年,直播带货行业迎来了大爆发,很多行业牛人、明星下海直播带货。
据统计,仅在2020年上半年,全国电商直播就超过1000万场,相当于每天有5万多场直播。报告估算2020年直播电商整体规模将突破万亿元,2021年接近2万亿元。
行业的爆发迎来了潮水的涌入,一系列问题逐渐慢慢浮出水面,但薇娅每次都能避免陷入争议的焦点。
薇娅有接近4000万的粉丝,每天都要直播带货330天。
薇娅和海峰创立了谦寻控股,薇娅在直播间卖的货物都是由谦逊控股来选品。
在选品上面,薇娅团队是直接跟品牌方和旗舰店联系,避免跟代工厂合作;而产品的配方和质量一定要经过第三方机构质检;通过各方面评估商家的服务能力。
通过一系列操作,薇娅的直播间从未翻车。
除了给消费者筛选出好的产品,薇娅团队还告诉商家如何做出让消费者动心的产品。
比如零食的咸度应该再降低一些;包装盒应该换成翻盖式的;蜂蜜应该配一个勺子让消费者更方便等等...
还有在薇娅的一次公益扶贫助农直播中,有一个叫做砀山梨膏的产品。
梨膏非常纯正,但包装不太友好,薇娅团队向商家建议,把梨膏做成想红茶包或者咖啡条的独立包装。
这样的包装容易携带和实用,很多人都喜欢,销量也上去了。
在2019年,薇娅团队把这选品的能力赋能给其他直播,并且还建立了一个商品池,谦寻控股旗下的主播可以在商品池中直接挑选后联系商家带货。
总之,薇娅团队已经打造了一个模式,给消费者带来更多的福利,帮助消费者筛选出物美价廉的产品。
在2021年这个牛年,薇娅的外号是嗨皮“牛”娅,因为她在群里面聊天,她的朋友说薇娅又嗨、又皮。
希望,在2021年,所有人都可以一直嗨皮下去,过个幸福年,找到人生的更多可能性,学薇娅不被温水煮青蛙,用行动走出第一步。
页面更新:2024-05-17
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