国潮崛起！我们不吃H&M（荒谬）这一套

今天，是资讯和社交等软件被新疆棉花和H&M霸屏的一天，讲真的，在此之前我并不是很了解H&M这个品牌。然而面对如此多的信息轰炸，我好奇了，遵从人类最原始的本能去检索这一家公司以及相关的热门事件。

01

H&M“碰瓷”新疆棉花

先看图了解一下H&M，360百科的资料更新速度还是蛮快的：

H&M引起众怒的起源是，在3月24日被曝光出来的一则名为《H&M集团关于新疆尽职调查的声明》，其内容为：

H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆不实言论的指控。我们不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。声明称，新疆是中国最大的棉花种植区，到目前为止，我们的供应商从该地区与“更好的棉花计划”(BCI（瑞士良好棉花发展协会）)相关的农场采购棉花。由于在该地区进行可信的尽职调查变得越来越困难，BCI已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证。这意味着我们产品所需要的棉花将不再从那里获得。

据网友们的说辞是，这一份抵制新疆棉花的声明早在去年就已经发布，我们的外交部也对此有回应，不过我国当时正在一心抗疫，所以反响不大，今年欧盟发起制裁，H&M这个声明就再一次被人翻了出来。其实深挖事件背后，H&M并不是第一个也不是唯一一个，类似声明，耐克、阿迪达斯、巴宝莉、Zara以及日本的优衣库、无良印品等多个知名品牌也都发过。

也或许是杀鸡儆猴，H&M就成为了这场风波中的倒霉蛋。惨遭各大电商平台如淘宝、京东、拼多多等下架，目前在这些平台上已经搜索不到H&M的相关商品了。

跟其有合作的艺人黄轩、宋茜、辣目洋子也纷纷发声明终止合作：

在HM中国的微博上，回应声明底下布满来自网友们的口诛笔伐：

还有来自官方的吐槽最为致命：

随着H&M回应声明的发出，进一步催化了事情的发酵，这两天的热搜俨然已经被 H&M和新疆棉花包圆了。

电商平台以及各界对此做出快速反应，官媒商民的上下一心，用行动对谎言说不，拒绝一切以任何形式的抹黑国家的卑鄙行径，目前可以说H&M在中国是寸步难行。大国博弈下的“鸡”，或许只能哑巴吃黄连，有苦说不出。中国的古话向来有道理，可怜之人必有可恨之处，这用来形容H&M是最合适不过的了。

假如H&M只是一个西方对付中国的出头鸟，在企业经营、产品质量方面是一个良心公司，那么我可能要为中国的消费者惋惜那么一下下——好好的品牌，咋就这么虎呢！但现实是质量实在不抗揍，央视315曝光，广州工商局的质量抽样检测等无一不在打脸，其问题多为生产、销售产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好等。H&M向来以物美价廉闻名，难道来中国后就这样了？

不过，对于新疆问题子虚乌有的抵制和“泼脏水”的污蔑，显然不是一个公司、一个协会的问题，这背后的推手是什么，我想大家心知肚明。被芯片卡脖子，我们认了；作为拥有几千年纺织历史的国家，让人卡服装脖子，这能忍？实在可笑至极。

02

利好中国纺织业

服装企业千千万，实在不行咱就换。H&M以新疆不实言论为由，不采用新疆棉花，一瞬间火爆全中国，我想这应该是H&M来中国后最出名的一回，事实证明，黑红也是红！然而你还在吃瓜，殊不知聪明的服装企业已经看到商机并开始行动了。安踏表示：“注意到BCI发表的言论，将准备退出该组织。强调自己一直都在使用中国棉（包括新疆棉），未来也将是如此。”同为国产品牌的李宁同样速度：摆明自己从未加入BCI，新疆是李宁供应链中重要的原材料产地之一。

在股市中，面对两家国产品牌的求生欲以及极速的反应，股友和机构给了一个亮眼的回应，安踏3月25日大涨了8.4%，李宁大涨了10.74%。

这一波热搜极大的利好了我国的纺织行业，纺织工业是我国发展最快、在国际上最有影响力的产业。随着我国科技的进步、经济的发展，主要的纺织产品产量已经是世界第一。而西方各企业对新疆棉花的抵制、西方媒体对新疆的不实言论报道等行为，就是他们所采取的经济制裁手段。他们妄想用这样的手段对我们进行打压，来提高非必要的成本，降低新疆棉花的竞争力。

这时候可能有人就有疑问了，棉花又不是高科技，制裁棉花这玩意用处大吗？

没有衣服穿，没有被子盖你说问题大不大。2008年的金融危机带给我们国家的影响，这就是风险之一。那时候国际棉花非常的任性，没事就晴雨天转换，价格如同过山车。棉农们叫苦连天，吃力不讨好的事情大家都是不愿意去做的，为此，棉农们种植棉花的积极性就极具下降。如此下去，产量将会难以维持国内用度，必将依赖国际进口。

对于人口大国的中国，最基础的民生用品将握在别人的手上，经济地位和国家危机将令人堪忧。当然，我们能看到的风险，国家领导人想的把我们更深，2014年推出针对棉花种植的利好政策和举措，如推进机械化采棉、价格补贴等一系列手段促进棉花进入一个稳定发展的阶段。一直到今天，我国赶超美国，成为了棉花产量全球第一。

纺织业是我国的基础产业，其每年对棉花的需求在850万吨，进口的话是200万吨左右，以此看来，这是我国可以自给自足的产业，对进口的依赖并不高。但是我国的纺织成品在外来企业的冲击下，有将近50%是必须要出口，国内只能消化一半。在这些产品中，我们有8成是使用新疆棉。

对于阴人有一套的老美这能坐视不管？等你瓜熟蒂落？不存在的，扼杀在摇篮中才是老美的作风，新疆的不实言论问题就是一个拙劣的借口，目的在于新疆占中国产量87%的棉花。我国这一次的反应也是相当硬气了，对醉翁之意不在酒的，反手就是一巴掌。

H&M一作死吧，关于棉花的上下游产业链业也纷纷发声力挺新疆棉，中国的服装行业在这一波操作下也得到证明的机会。有网友在这些热搜的评论下称“我要放弃耐克阿迪，转战安踏李宁”。在这种爱国情绪高燃的时刻下，25日中国纺织概念股的得到了充分的情绪支持。

03

关于中国服装的挑战

热搜一出，H&M凉凉，这都来自于国民团结的力量。我们不是100年前的中国，我们敢对一切不真实的谎言说不。H&M事件对外来服装企业的冲击不言而喻，这一次是国货的机会，是国内纺织行业的机会。

就目前来说，我国纺织服装行业增长缓慢，面对前有狼后有虎的双面夹击，想要崭露头角也不是那么的容易。

首先是品牌驱动力不足。对比国外的服装品牌，中国拎出来能打的也没几个，到底是什么让阿迪达斯、耐克等品牌在中国能受那么多人的喜欢，其中不伐有品牌带来的优越感在起作用。这些品牌通过媒体，赞助体育赛事等方式来打造属于他们自己的品牌帝国，操控各大媒体给国民培养他们定义的时尚意识。

面对这些品牌，这已经不再单纯的是一件衣服，一双鞋子，时尚、文化、满足虚荣心所带来品牌的溢价，创造的是需求的升级，认同就是这些品牌最大的壁垒。

目前我国品牌还在发展阶段，品牌的特性还不是太明确，国人面对国货的质疑这是一个长久积累刻板印象，这就是国产品牌塑造必须要跨越的一个高墙。但相对于以往，现在国产品牌的认同度已经上升了很多。动作也频繁了起来，比如根据2020年5月10日中国品牌日，央视和天猫联手推出国货大赏的“国货正当潮”直播，直接刷爆全网，国潮成为了营销关键词。

如何为中国的服装品牌赋能，让中国制造变成中国品牌，实现品牌价值，让品牌溢价，这是我国纺织服装企业需要去努力的一个方向。

其次是产能过剩，成本难控制。面对疫情的影响，出口转内销；关税的增加，根据美国对中国产品加收关税的类目中，服装类产品将被加征10%的关税；以及原料、人工、房租等日益增长的费用。这无一不再昭示着，服装开始进入了微利时代。

品牌跟西方竞争，成本跟东南亚、印度竞争。在这种残酷的生存环境下，中小型纺织企业被挤压。如何降低成本，提高毛利率成为了纺织服装行业需要去应对的难题。

中国品牌任重道远，中国纺织行业产业升级势在必行。能不能崛起，靠的是产品的质量和价格，扭转国人对国货的印象。消费习惯的养成，可以让国人由衷的说一句：“国货真香！”而不是靠着所谓的情绪来一波收割。

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