课堂 | 设计之妙（二十七）

李维斯(Levi's)

（一家拥有128年历史，生产销售休闲服装的公司）

设计过程

对于设计师保罗·霍威尔特而言，这个设计项目最大的挑战是要设计出一种未来的视觉语言，这种视觉语言既要能够传达出一种新鲜感，同时还要传达出一种熟悉感。为了寻找灵感，霍威尔特将注意力转向了20世纪60年代科幻题材的一部另类经典作品《迷失太空》(Lost in Space)，这部电视剧讲述的是一家人被隔离在太空中的故事。霍威尔特根据这部电视剧中的服装绘制了一系列的铅笔素描草图。

然后，他在Illustrator中对这些素描草图进行修饰细化，将其转化为简洁的、流线型的标志，之所以使用这种简洁的流线型设计，一是出于设计风格的考量（为了设计出一种能够展现未来计算机效果图风格的样式），另一方面是出于实用性的考量（要在从吊牌到网页这个很大范围的应用情况中都能够正常显示）。

成功之处

这一系列标志由六个独立的标志组成，是为一个服装系列设计的，其特点是具有未来风格样式的裤子、衬衫和夹克，展示了来自20世纪60年代的太空时代的图案，具有流线型的计算机效果图。通过将过去与现在相结合的综合体所得到的标志，既具有熟悉感，又具有新鲜感。

优守（Yosho）

（一家总部设在加利福尼亚州的网站开发公司）

设计过程

在得到最终的标志之前，塞古拉股份有限公司的设计师们尝试了多种方案。其中一种设计方案是基于公司名称优守 (Yosho——日本的一个战斗口号）设计的，得到的是一个卡通类型的日本超级英雄的标志。但是，尽管这些标志能够传达出客户公司开展工作时所具备的精力和能量，却并没有表达出客户公司的产品类型或所属行业。

因此，设计团队便转移了设计方向，在计算机通信的基础之上进行设计。由此得出的设计草图是计算机键盘、滚动条以及桌面图标等。这个设计项目的艺术总监汪斯拉帕坤说：“这些设计元素都具有非常鲜明强烈的色彩，但是其中似乎缺少设计团队一直在寻找的那种独特性。”

接下来，汪斯拉帕坤尝试在Illustrator中键入了一串数字来表示计算机代码，然后花了一整天的时间对这串数字进行旋转和切削处理。直到，“我们发现，这些数字能够转化为拼写出客户公司名称的那些字母。”汪斯拉帕坤这样说道。

对于最终的标志，设计团队选择了Orator字体，因为这种字体具有几何形状和机械的字母形式，与计算机代码形成呼应。关于色彩方案，设计团队选择了在计算机电路的色彩方案中选出的——紫色、蓝色和绿色。

作为最后一个活泼俏皮的点睛之笔，设计团队将常规的商标符号，一个带圆圈的R，换成了一个带圆圈的Y——客户公司名称的第一个字母。

成功之处

这个标志用破碎数字的形式拼写出客户公司的名称，能够从外观上形象地展示公司产品，即构建网站所需要的计算机代码。

本期的《设计之妙》讲述了李维斯和优守两个设计标志，我们了解到设计标志不仅要突出本产品的特点，而且更要具有独特性，我们可以在平常的生活里积极观察，在各种不同的事物中寻找新鲜的设计灵感。

往期《设计之妙》课堂回顾~

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