日本设计做了哪些我们没做的事

日本是世界上最讲究产品包装地国家之一。设计大师深泽直人、安藤忠雄、草间弥生、丹下健三、伊东丰雄、山本耀司这些名字你总听说过几个。

比起常受国外“群嘲”的中国，日本简直是优质设计的代名词。日本包装设计大师笹田史仁在《0.2秒设计力》说：“购物的客人在经过货架前，让商品映入眼帘的时间只有0.2秒。想要让顾客在这个瞬间惊叹一声‘哇！’并且愿意驻足停留，那就必须靠抢眼的包装。”

尼尔森的研究结果表明，一个能吸引消费者眼球的优秀包装设计能获得的投资回报率竟高达一般广告活动的50倍。

从日本设计延伸到其文化内涵，其中的丰富让我们叹服。 无论是日本街头小店、纪念品店、专卖店、大型商城，还是线上售卖的网红零食小吃，你都会被精美巧妙地包装吸引。

三得利“猫咪”瓶盖

日语中“222”的发音与猫咪的可爱叫声非常相似，因此每年2月22日称为“猫之日”。2019年的猫之日，三得利公司借势发布了一款猫咪形状瓶盖，在常规矿泉水圆形瓶盖的基础上加上两只“猫耳朵”。

三得利针对生活中使用场景又一次性推出8款可爱又实用的“猫咪瓶盖”，让瓶盖兼具药盒、眼镜支架、存钱罐、按摩器、喷壶等多种功能。这次瓶盖创意使当时三得利品牌的关注度暴涨500倍。

白鹿清酒

这款白鹿清酒，瓶身是着装日本传统服饰的农夫，瓶盖就是他们头上的“斗笠”。整个设计和谐而优美，带有浓郁东方美学的极简主义设计风格。留白处理方式让整体看上去舒服通透，充满诗意和禅宗文化风格。

概念作品 Juice Skin

工业设计大师深泽直人的经典概念作品——Juice Skin。这样直观的设计让人一眼就可以记住，设计上依然贯彻了日本人的减法之道：返璞归真，使用与果皮相似的材质，将水果本体与包装联系起来，让用户感知到水果本身的味道。

好看的包装吸引顾客，暖心的细节留下顾客。在日本，只有100％纯度的果汁饮料，才能够在包装纸上印上水果被切开的照片，100％纯度以下的果汁饮料，包装纸上只能印着闭合的水果。5％纯度以下的果汁饮料，只能用绘画的形式展现。看包装就知道果汁含量，对顾客和企业形象都有正面的作用。

内容来源：日本公正竞争规约和产品表示法

明治纯牛奶

在日本的纯牛奶包装上，有一个的圆弧形缺口。之所以会这样设计，并非人为故意损坏，而是为了视障患者分辨纯牛奶和乳制品而进行的特意的区分，乳制品是没有这个缺口的。

日本食品上除了“保质期”外，还有“赏味期限”。与“保质期”不同，过了赏味期限的食品不是预期口感最好的时间了，但可以继续食用。特意标注赏味期限主要是为了保证食品的口碑，让追求保鲜度的顾客自由选择。

宠物机器人 Petit Qoobo

“有的人表面很风光，背地里连一只猫都没有。”毛茸茸的宠物机器猫是Yukai工学公司出品，成为了 2018 GoodDesign Best 100 中，最受欢迎的产品之一。

这是专为那些爱猫又无法养猫的猫奴们专门设计的产品，最大的成功点是突出了猫尾巴功能。猫尾巴的摇摆动作，会根据抚摸频率和轻重做出反应。抚摸动作的不同，摇摆的动作也会不同，非常俏皮逼真。抱在怀中还能感受到它的心脏跳动，对猫奴治愈效果满满。

Meiji布丁

提到布丁的吃法，大家一般都是就着杯子用小勺挖着吃的。而日本的布丁包装盒底部有一根小尖尖，只要按下去，空气就会进入杯子内，布丁就会自然的掉下来了，这样就可以在盘子里细细的品尝布丁了，这样既卫生又好玩。

end

短短60年，日本产品设计走向世界精品，兼顾美学与使用体验，深受用户喜爱和追捧。严谨的态度，精致的细节体现着的匠人精神，给产品视觉的层次、美感以及内涵都加分。我们也应该思考如何从“Made in China”转变为“Created in China”。

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