无印良品卖的不是产品，是生活

让不懂设计的人看懂你的设计才能称之为“设计”。

——新村则人

无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品，产品注重纯朴、简洁、环保，品牌是以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。

只要一提到“无印良品”，每个人的脑海中会浮现不同的商品，但是对于无印良品却有着共同的感受，大致可概括为“简约”和“自然”。

1990年主题海报

它所倡导的简约、质朴、回归大自然的生活方式深受当下年轻人的推崇。其实，在无印良品中，极简主义的不仅仅是商品，就连他们的海报也是采用最自然，极简的设计理念。

39年以来的海报中，无印良品始终坚持“极简美学”的海报设计，以“简约自然”的品牌风格，将“极简生活”发挥到极致，同时也是将“无，亦所有“的生活哲学，传递到每个消费者的心中。

这套作品是日本设计师新村则人设计的海报，画面中仅有一句文案，大量留白，并且海报中的湖泊、蓝天、山脉、森林和露营帐篷皆用废纸板制作。

MUJI的露营计划通过色彩和几何图形的完美结合，构成了人在自然中露营的和谐场景，废弃纸板的制作不仅很好地展现了露营地的自然风光，传递了环保的理念，同时也保持了MUJI一贯以来“简而不陋”的设计调性。

这一系列是新村先生为MUJI2015年设计的露营地海报，用自然木质纹理作为背景，人与物都以较小的比例加入到画面中。

使用丰富的色彩与对比强烈的露营主体物，传递了大自然的广阔与美好的生活特征，同时也很好的呼应了MUJI一贯以来的“极简风”。

这套作品是新村则人采集生活中的破碎麻布手工缝制而成，制作成三幅对应了露营点的插画场景。

每个海报中也只有一句文案，大量留白，满满的极简风。作品放大观察看，许多美好的细节让人联想，画面中出现了不同的动物，以及露营场景的不同，海报的颜色搭配暖色调居多。

无印良品产品海报上的设计留白和版式也是独特的，分板块式的排版是无印良品产品海报常见的表现形式。

这款木凳的海报设计，以灰白色系为基调大致分成了三个板块，产品占据了整个版面的三分之二，并以两个不同灰度作为背景色，以较小字体置于版面的右下角。

海报做了适当的留白起到了突出产品和文字信息的效果，整个版面不会很“空”，给人带来柔和的视觉感。

以下的产品海报设计，也运用了这种手法。

无印良品的产品海报也常以色块布局的形式来进行构图，产品勺子置于画面的中部，突出了重点，物品与对应的背景色融合给人一种立体视觉感和融恰感，整个画面很协调。

右下角以平铺的毛巾呈现出其中一块脱离“队伍”，因不整齐而显得突出产品，文字以竖版的形式置于底部整个画面，简洁而又不失主题。

1980年

主题：有道理的便宜

1980年12月，MUJI由于没有宣传，难以面对市场竞争。堤清二将传播 MUJI的重任，交给他的好友设计师田中一光。

田中一光被人称作「无印良品之父」，在接下来32年中，田中一光把无印良品逐渐打造成设计简洁的性冷淡风格。

1981年

主题：爱无需修饰

那时候的MUJI早期制作海报有个「黄金组合」——负责创意的田中一光，负责文案的小池一子，搭配绘画的山下勇三。

1981年，黄金组合为无印良品设计了两幅海报，其一曰“爱无华饰”，其二曰“鲑鱼就是一整条”。他们追求事物本质、摒弃繁杂的设计风格，得到了当时部分民众的认可。

1983年

主题海报：自然、当然、无印

1983年的日本对于消费品的需求趋于饱和，消费者比较倾向理性消费。

MUJI海报上的小孩子戴上了跟土星一样的帽子，表明了MUJI的设计意图：自然，也就是不加修饰的。

1984年、1986年、1988年

主题：

原色（左）

至今为止，从今开始（中）

地球大（右）

1984年，无印良品发布了一系列名为「自然色」的产品。设计师活用布料素材本身的优良性，来制作衣物，不使用漂白染色等手段，以突显无印良品的商品真实本质。

1986年，当时的背心衣着十分流行，无印良品顺势推出了父子背心套装。从这时起，MUJI开始更加关注家庭成员的联系，拓宽了MUJI的设计情怀道路。

1988年，为了寻求产品设计素材，无印良品的“采购员”走访了世界各地。无印良品在产品设计把眼光放向全世界，以追求更加事物本质的设计。

2003年

主题：地平线

原研哉说，在传播设计中，“空”也是非常重要的。《地平线》系列的海报，只能看到地平线，而其它的却什么都看不见，保持“空”，就要必须与流行保持一定的距离，不能过于古老腐朽，也不能变得流行。

2008年

主题：专注一点

2008年，全球金融危机爆发。无印良品对此提出了自己的口号”温柔地对待"，视觉艺术为"素手"，表现出MUJI的设计匠心和对劳动的诚实精神。

2009年

主题：像水一样

2009年，无印良品希望自己的存在能够像水一样，一直为所有人带来恬适和滋润，不要像美酒那样华贵，也不要像香水那样魅惑。

2013年

主题：老东西 新生命

“老东西 心生命”主题系列产品，则是运用了上下分割的排版形，上部分以产品局部展示于右下角呈现，与下部分的“旧”物品完美衔接，呼应了主题。画面中的留白恰到好处，不“抢”主题也不显得“空”。

2014年

主题：自然、当然、无印

在这一系列海报中，模特的选择和文字的组合方式、照片的调性、文案，这种普遍、中庸的位置，都是需要严密细致的控制。

2015年

主题：地球之色

我们可以感受到无印良品的海报，始终坚持“极简美学”的设计理念与以“简约自然”的品牌风格，有人认为，与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学，似有若无的设计中用平凡的文字讲述一个个产品与生活的故事。

（图文资料来源于网络，侵删）