课堂 | 设计之妙（二十五）

小脚丫(Little Feet)

（研发制造网络基础设施相关的无线电公司）

设计过程

当新成立的小脚丫(Little Feet)公司找到广告公司马修斯／马克(Matthews/Mark)的时候，这家电信公司希望设计一个企业形象，能够在某种程度上反映该公司在无线技术领域中的创新能力。

作为设计过程的开端，设计团队与客户公司一起制定了一个包含各种单词和短语的清单，描述客户公司的经营范围，以及客户公司与其他竞争对手的不同之处。通过几番讨论，设计团队以四个关键词为中心：新鲜，勇敢，进步，友好。

接下来设计团队便开始研究标志的设计。“我们所设计的每个方案中必须涵盖以上四个要素。”设计师齐默尔曼这样说道，“在大约20种可能的设计构想中，有一个设计方案因其简洁性和趣味性在众多的设计方案中脱颖而出，这个设计方案描述的是一个脚印与一只耳朵相结合的形象。”

他根据在计算机以及其他电子设备中找到的耳朵图案的形状，在Illustrator中绘制了一个耳朵的形状，轮廓线用一条粗的两端圆滑的线条来表示，以便使这个标志呈现出类似电缆的感觉。接下来，他在这个图形上添加了五个圆圈来代表脚趾，并且在这个标志的下方用HelveticaNeue黑体拉伸字体标上了公司的名称。选择了橙色的色彩方案，进一步突显出这个标志俏皮可爱的趣味性。

关于最终的设计方案，齐默尔曼表示：“有些人在这个标志中看到了一个问号，这一点并不是有意而为之的，但是效果确实很好。这个问号反映了客户公司探究现状的态度。”

成功之处

客户公司的名字来源于其所研制的硬件小“脚印”。在视觉上，这个标志用一个脚印的图形对客户公司的名称进行了进一步的突出强调，同时标志中所包含的耳朵图像则影射出客户公司所属的通信行业。

南瓜孕妇装

(Pumpkin Maternity)

（营业范围包括孕妇装的设计和销售）

设计过程

当南瓜孕妇装(Pumpkin Maternity)的所有者找到詹妮弗·维夫瑞克，请她设计标志的时候，他们还带来了从旧杂志中找到的一个复古的南瓜图像插画， 他们表示基于这个图像设计的标志应该能够达到他们的期望。

但是，对于一个看上去比较复古的标志，维夫瑞克有两个问题：一是任何设计如果太过错综复杂，那么这个设计就丧失了一定的灵活性，因此便不能在各种应用情况中都呈现出理想的效果。而一个新的服装品牌需要的是能够清晰呈现出来的标志；另外一个问题是，带有复古色彩的标志没有办法充分展示客户公司所生产的现代感、简洁风格的服装。

相反，维夫瑞克则选择了一种简单明了的设计方案，这个设计方案在不需要进行大幅度修改的情况下，便能够在吊牌、商店招牌以及网页中呈现出非常好的效果。最终的设计方案是在Quark（夸克）设计软件中绘制出来的，“一个椭圆形的形状，看上去特别像气球或者苹果。”

公司名称全部采用小写格式，横跨在标志上，字体使用的是Arial字体。关于色彩方案，维夫瑞克选择了将橙色和绿色组合在一起，她说：“这种组合方式真的很好，因为一个是暖色调的，另外一个是冷色调的，因此在标志中呈现出非常漂亮的对比。”

成功之处

客户公司的名称来自其合伙人的绰号“南瓜”。这个标志不仅映射出了客户公司的名称，而且其清新简约的设计风格与客户公司所生产的孕妇装简洁随意的设计风格遥相呼应。

本期《设计之妙》讲述了小脚丫与南瓜孕妇装的标志设计。我们了解到，品牌的标志设计以客户公司的想法与需求为基准，新颖设计的前提下要符合客户公司的核心形象。

内容来源《设计之妙》

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