现在是个“国风、国货、国潮”当道的时代,仿佛只要展现了一丝丝中国风味,产品就能迅速火爆。但像茶颜悦色这样,专注于中国风理念,并且做得细致又深入的品牌少之又少。从包装到装潢都颇具设计特色,茶颜悦色强烈的展示出一种与众不同的中国风。
茶颜悦色创建伊始,创始人吕良斥巨资在中国国家博物馆购入了大量的山水画版权,并在这些古色古香的名画基础上进行设计,推出了茶颜悦色特有的“名画奶茶杯”。
这些奶茶杯上的图案占据杯身的十分之六,空白处仅放置简单的品牌logo,整体简洁又不失强烈的设计感。
千里江山图的这款杯子强化了大山与天空之间的颜色对比,藕紫与蓝绿色的恰好搭配显得自然不突兀,既打破了常规的绿山蓝天,又生动描绘了一幅山水景色。
富春山居图的这款杯子运用了水墨的绘制手法,强化了山与树之间的对比关系,整体呈现出一种灰色调,适当的留白又不会显得纸杯太过于黯淡。
韩熙载夜宴图的这款杯子通过上色来增加人物的灵动性,背景图是浅蓝绿色,而人物的衣服则是浅豆绿,整体色调都是偏于绿色清新,与“茶”的特性完美的契合。
瑞鹤图这款杯子保留了原设计中大部分的仙鹤,基本的色调搭配也没有改变,只是调整了部分细节,将原画中的建筑弱化成了线条,使得整体更为流畅通透,更加适合展现在弧形纸杯上。
茶颜悦色的第一间概念店铺——方寸间·桃花源,店内的纸杯根据本店特色重新设计,不仅将传统的白底改为了浅棕色,而且还重新设计了花样。
中秋月明,茶颜推出了定制款茶杯,巧妙运用了月亮由圆到缺的变化,无论纸杯旋转到哪个角度都可以看到一部分图案。
茶颜在奶茶命名方面也颇具新意,绿茶名为“浣纱绿”、红茶名为“红颜”、乌龙茶则名为“乌龙院”,每款茶底又因为配料不同而又分出多款单品。
三种系列
这些单品的名字也极具特色,通常每一款产品都拥有一个独特的背景设定与之呼应。
烟火易冷这款海报中的少女神似林黛玉,设定也与林妹妹的身世颇为契合——有热烈绽放时也有花火冷却时。
楼兰则展现了奇幻色彩——在这个秋冬的味觉之旅,想带你去神秘的楼兰古国。
茶颜悦色在概念店的装潢与设计上下了很大功夫,这些店铺不仅是顾客们拍照的圣地,更带着一丝文化传承的意味。
别有洞天店面局部
竹林煮茶店面局部
好多鱼店面局部
茶颜悦色最新的概念店名为活字,这家店以活字印刷为主题,给了顾客们亲手体验中国四大发明之一——活字印刷术的机会。这种典型的中国文化特色,紧贴茶颜悦色的定位。
顾客在店内印制的明信片
活字店内部分装潢
茶颜悦色有一句“越中国,更时尚”的口号,喊出了其中国风的定位。这些年来,茶颜悦色一直坚持着初心,不断地拓展着自己的领域,认真的对待着各类产品,这正是“国潮”该真正具备的设计态度。
(图片来源于网络,侵删)
页面更新:2024-03-17
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