课堂 | 经典标志的设计之妙

苹果公司

(Apple)

设计之妙

苹果公司的著名标志是一个非常有影响力的图形设计典范，而且从—般意义上来说，苹果这个物体本身就是知识的象征；而被咬掉的那一口，则特别影射遭到禁止的知识一一其活泼俏皮的风格对标志设计产生了非常深远的影响。

苹果公司的标志是由里吉斯·麦肯纳广告公司（Regis McKenna）的罗勃·詹诺夫(Rob Janoff) 于1977年设计的，通过在设计中加入幽默元素，使得这个标志与之前高科技风格的标志区分开。

彩虹色的使用是为了唤起人们对于后-嬉皮士文化的记忆，而这恰好是公司生根发芽的时期；条纹图案则与其主要竞争对象IBM的标志样式相呼应，自此之后，其他高科技公司开始纷纷效仿苹果公司，希望设计出能够传达俏皮可爱感觉的标志，而非仅仅传达力量之感。

联邦快递

（FedEx）

设计之妙

在整个20世纪70年代期间，国际航运服务的市场推广主要依靠联邦快递（FedEx）这个品牌，其标志由紫色、橙色以及白色的模块组合式的字符构成。然而，在1994年，该公司希望增加其品牌的全球影响力，于是委托位于旧金山的朗涛策略设计顾问公司（Landor Associates）为其重新设计标志。

在艺术总监林顿·格雷·利德（Lindon Gray Leader）的带领下，设计团队采用了FedEx这个字母组合，根据客户公司名称的变化而设计出这个标志——由一串轮廓鲜明的无衬线字体的字母构成，并且在E和X这两个字母之间的负空间中形成一个指向前方的箭头——现在即刻便能够被人们认出来，并且即使在不同的语言之间，这个标志的寓意也非常容易传达。

当代艺术博物馆

(Museum of Contemporary Art)

设计之妙

当代艺术博物馆的标志，版本虽各不相同，但是风格上却保持一致，这个标志是几何形状能够展现灵活性的一个非常好的例证。

这个标志是伊万·切尔马耶夫(Ivan Chermayeff)于1984年设计的，最初的标志包含一个蓝色的正方形，一个绿色的圆形，一个红色的三角形以及一个Baskerville(巴斯克维尔)字体的大写字母C，这些元素共同表示了博物馆名称的字母组合MOCA。

在博物馆闭馆施工期间，同时还开启了临时运营的分场馆，也是在此期间，切马耶夫设计了该标志的另外一个版本，在原有标志的基础上添加了一个手绘体的小写字母t表示“临时(temporary)”。

后来，这个临时的分场馆成为了一个永久性的设施,并更名为“格芬当代馆（The Geffen Contemporary)”，这时切马耶夫又设计了第三个版本的标志。

这个新版本的标志将正方形，圆形以及三角形这三个形状的位置行垂直排列,并且加入一个抽象的紫色的大写字母G——这个抽象的字母G是通过将一个圆形右上角的四分之一部分切掉得到的。

美国塔吉特公司

（Target）

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作为设计的管理者和记录者，亚伦·贝斯奇（Aaron Betsky）指出，当今最成功的标志中有很多在形状上都是圆形的。对于贝斯奇而言，产生这种现象的其中一个原因可能和古老的曼陀罗传统有关，曼陀罗这个图案代表的是整个世界，而其力量却聚集在一个非常微小的实体上，这一点特别像现代标志发挥作用的方式。

这个亮红色的目标靶心标志，便是圆形标志中具有持久性力量的一个例子。然而是谁在什么时候设计了这个标志至今仍然未知，这个标志已经使用了近40年了。

本期的《设计之妙》讲述了苹果公司、联邦快递、当代艺术博物馆和美国塔吉特公司的标志，我们了解到，那些经久不衰的经典标志，都有着无可替代的创意内核与跨时代的独特影响力。

内容来源《设计之妙》

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