课题：宠物时尚——隐秘的时尚

参与：冷芸时尚圈4群群友

时间：2020年7月25日 20：00-22：00

引言

讨论提纲

一·庄主简介

• 背景介绍
• 家中萌宠

二·宠物市场现状

三·宠物消费细分

• 饮食
• 医疗保健
• 休闲娱乐
• 训练寄养
• 稳定/必备消费
• 时尚美容

四·宠物时尚实例分析

• 时尚大牌中的宠物潮流单品
• 新晋宠物时尚单品

五·宠物时尚其他市场分析：老年宠物市场

庄主

1. 背景介绍

我是Zhu，留美八年，本科生物化学专业，研究生物统计。今年3月前，在Milwaukee最大一家医院做癌症数据统计，2014年开始在美国养猫猫和狗狗，它们的名字是Berry（狗狗）和Grape（猫猫）。国内有只八岁的边牧弟弟。Berry 和 Grape今年二月过完6岁生日。

Berry 图片来源：庄主拍摄提供

Grape & Berry 图片来源：庄主拍摄提供

Berry 的生日 图片来源：庄主拍摄提供

2. 家中萌宠

Grape（猫猫）是领养的，Berry（狗狗）是买的，都是女孩子。虽然Berry看上去有点儿不像。她们俩都是三个月时来我家的。美国领养相比国内更常见，因为在美国买宠物很贵，而且花费时间更长。当然也有很多人愿意为了买一只想要的品种坐飞机去其他州，然后过一两个月后再托运回来。

Berry是我在大学期间逛宠物店突然相中的。等了1个月，当她长到3个月大时我才把她接回来。而Grape是我在网上领养网站看见的，随后联系了寄养家庭，当时她的妈妈和两个姐妹也是可以领养的。之后，寄养家庭对我们的公寓做了一番了解，包括当时也有计划领养Berry，然后也带刚刚领养的Berry去见了寄养家庭的所有猫猫。综合她们的性格，选择了最适合与狗狗相处的Grape。

可乐 图片来源：庄主拍摄提供

可乐（8岁），是给我妈选来平时陪她散散步的边牧。当年我还不怎么了解各个品种狗狗的习性、性格以及适合什么人群。现在觉得选择宠物这些都是应该提前了解清楚的，包括不同品种的运动量，哪些适合家养，哪些适合城市，她们的大小、掉毛程度、美容频率以及他们都有不一样的所需关注度。且有的宠物比较独立，有些则特别粘人。

那么如何为自己选择宠物？

以我的经验，首先是结合自己的家里情况、时间分配，是否每天有足够的时间陪伴她们玩，周末去外面“放风”，去狗公园结交其他朋友，他们的饮食习惯等等。再看宠物和你的眼缘，来综合考虑来选择你的新朋友和家人。宠物就和小朋友一样，在小时候也会很调皮，也会时不时有意外发生。面对这种情况，我们要拿出对待家人一样的耐心和热情。

关于宠物市场，不知道大家是否有所了解。我在此给大家分享一个大概数据：对比2017-2019年在中国和美国的家庭（这里只包含了猫狗作为宠物的数量增长），国内宠物数量从2017年的5910万增长到2019年9910万，美国从2017年的7780万增长到2019年的1.061亿。而细分来看，猫市场现在是主流，一部分原因是因为养猫消耗时间比较少。疫情期间，美国猫狗领养数量也暴涨。随着老龄化严重以及选择单身的人群变多，猫狗领养增幅也在不断增大。

2017-2019 中美家庭宠物数量对比表 图片来源：庄主根据CBN数据自制表格

除了新增的宠物“奶爸奶妈”们，很多已有宠物的家庭也会选择增加家里的宠物数量，成为多宠物家庭。从单一宠物家庭变成多宠物家庭需要注意以下几点问题：首先自己一定要有心理准备，包括必须给家里原有的宠物一段适应时间。这就像二胎一样，都要有一定的适应过程。譬如可能需要将他们放在不同的房间空间下，他们会互相好奇，慢慢接近。但有些宠物是不接受外来宠物的，那可能就不适合多宠物家庭，如果这种情况下家里领养新的宠物，对双方包括主人都是一种“酷刑”。

从市场经济的角度来看，有需求就有人满足需求。宠物数量的迅速增长带动着宠物消费市场的潜力提升，也促进了宠物消费市场包括宠物时尚品类的不断丰富和细分。宠物不仅仅是陪伴我们的动物，更多人将其视为自己的伙伴、朋友或是家人，也有越来越多的人愿意为宠物消费。

1. 饮食

在宠物的消费分配上，也许很多还没有领养过宠物的朋友会比较好奇。我根据自己的情况进行了一个粗略的整理，不一定全面，但可供参考：

宠物花销表 图片来源：庄主自制

宠物花销表 图片来源：庄主自制

从以上图表来看，平时宠物的主要开销就是食物，像小窝和服饰可能会三个月到半年买一次。饮食上我一般会买比较好的狗粮猫粮（这个也看家里宠物的需求，有不同的针对性），然后我平时吃鸡肉，胡萝卜，苹果，蓝莓也会分享给Berry。猫猫会吃鸡肉，不吃水果蔬菜。它们的实物不能添加盐分，因为对毛发不好，所以就水煮鸡肉。狗狗冰淇淋我会在给她洗澡后奖励，大多数宠物不太喜欢洗澡，每次都需要哄。

可乐也一样，给他的是狗粮+水煮鸡肉。他比较挑食，不像Berry啥都吃。Berry吃东西像乞丐，狼吞虎咽。当然，宠物在饮食上有忌口，我们一定要注意这点，比如对于猫狗来说，巧克力、葡萄是剧毒。当时Berry偷吃过两次巧克力后进了急诊，因此这类食物一定要放在柜子等宠物接触不到的地方，或者就不要在家里放这些东西。

2. 医疗保健

没错，在美国，宠物也有保险。我从两年前开始给她们购买保险，就跟人类一样。我所购买的宠物保险需要每个月交40美金/每只，急诊费用是挂号100美元，然后洗胃。如果不小心住院，一晚上的费用是1000美元，费用非常昂贵。所以Berry急诊以后我没选择住院，而是选择住在了医院隔壁的酒店观察。

在宠物中像腊肠，老了后脊椎容易出问题，我朋友的腊肠做了两次手术，每次花费6000美元。所以一开始可以去了解狗狗猫猫的习性、常见疾病、美容频率以及需要的关注度等去给他们购买相应的保险。在领养宠物之前先做了解，这很重要。

3. 休闲娱乐

给宠物购买玩具的消费频率主要看她们的破坏力。比如Berry，刚开始，一个新玩具给她，10分钟她就会咬坏掉。后来给她买玩具的频率渐少，她好像就更懂得珍惜了。宠物的玩具种类很多，价格不一，很多奢侈品牌也会有一些宠物产品。比如以前我哥的小狗还有LV的collar，大概是1997年时候买的。寄养是很大的开销，如果出远门，没法带上她们，一只宠物每天的寄养费为20美金。从这点来说，平时还是需要多多交朋友，关键时候可以将宠物寄养，并且放在朋友家也会比较放心，不需要关在笼子里。

如果带宠物出门旅游，比如自驾，你会需要买一些保护的装备，有时候旅行也需要买一些她们的碗盆。

自驾保护装备 图片来源：庄主提供

旅行中的Grape 图片来源：庄主提供

旅行中的Grape 图片来源：庄主提供

如果是需要上飞机的，首先出不出境是个大因素。宠物是选择上机还是放在行李室都会有不同的要求。上机的行李箱都是要特别购买的，如果像从美国回中国，有几种疫苗是要3个月前去医院打的，血液采集和测试等有些是有明确规定只能提前3个月进行的，不然结果不能被采纳。她们的机票也要另行购买。

4. 训练寄养

可乐在国内有参加过训练营，训练营会比较严苛，我更愿意自己训练他们。平时我会多看这方面的视频和书去进行了解，Berry和Grape从小就是放养的，更多时候我会用奖励训练法训练她们，当然在她们小的时候也需要我们有很多耐心，就像对待婴儿一样。

我只寄养过Berry一次，就选择了一家是不关在笼子里的，有后院，每天出去三次。寄养了四天，她还是焦虑得有点生病。后来我都是放在朋友家，也是有付寄养费，但每天就可以和她视频，而且berrry很喜欢人，只要和人在一起就很开心。

5. 稳定/必备消费

养宠物，其他的消费还包括项圈，牵引绳，捡屎袋，饭盆等等。现在也有很多提供上门喂食、遛狗等服务的平台和个人。这些费用高低取决于你选择的标准是什么，给他们换过几个项圈，牵引绳或者是饭盆？他们有没有挑剔过自己的这些用品？他们为什么会挑剔（比如有的猫咪会挑猫砂盆）？往往这些在购买的时候都需要考虑。

我建议根据自己的选择和需求来定，比如项圈、牵引绳、饭盆，我都不是经常换的，所以会一开始选择质量好的。再比如猫砂我也会固定选择某一品牌，曾经试过换一次，她完全不用，一直憋着。狗粮猫粮也是不要轻易换不同的，如果一定要换，就刚开始和原来的混合着吃，慢慢换。

6. 时尚美容

我目前正在哥伦比亚学习宠物时尚美容，下面我来谈谈目前的学习经历和见闻：

宠物美容学习过程 图片来源：庄主提供

宠物美容学习过程 图片来源：庄主提供

受现在疫情管制影响，我3月份到了哥伦比亚。本来是来旅游的，结果一到就不能自由行动了，封城封国。这两周也是，城市开放4天，管制3天，3天不能出门，所有商铺关闭。因为我一直想做宠物方面的美容（我平常给可乐做美容会比较多），这次管制正巧也成了我的机会和机遇。

我的运气很好，遇到的老师以前经常会参加国际美容show，并且他每隔一两年会去其他国家进修几个月，上次也参加了南美中美的网上教学交流，有着丰富的经验。在跟随他学习以后，原定今年八月我也要参加一个相关比赛。赛事目前因为疫情可能要推迟，但通过备赛学习，我虽然在操作速度上还有待加强，在独立操作上的能力也有了很大的提升。

宠物美容有很多细分。在美国，像洗、剪指甲、吹，价格一般小只26美元，大型犬会到56美元，但每一只宠物的美容要求不一样。对刷牙、耳朵剃毛，以及有跳蚤，都需要特殊处理，每一项费用10-30美元不等。有芸友问到我们是否会提供染色的业务，我们没有这个项目，也不推荐。狗狗美容时间大致需要1-4个小时，一般一次美容可以维持4-8周，但这也要看宠物品种。

美容前，了解客人及其宠物的需求很重要，这有利于介绍他们的宠物适合的美容方式，以免剪完后他们不喜欢，这就像我们理发一样。美容时，如果狗狗有一定攻击性，需要给他们带上嘴套，防止其咬人。如果遇见不配合的狗狗需要我们更多的耐心。

研习宠物的身体结构 图片来源：庄主提供

研习宠物的身体结构 图片来源：庄主提供

宠物美容还需要学习狗狗猫猫身体构造，每个品种有自己的美容标准。特别对猫猫的美容，人一定要很淡定，因为猫猫很敏感，也很难控制，当你在操作过程中，不管遇到什么情况首先自己要淡定。并且要在一开始接待客人和宠物时主动了解他们的需求，包括给他们介绍他们的宠物适合什么样的美容方式。这都需要你对每种品种的知识储备了。我通过学习宠物美容，也对各种品类的宠物有了更多更实际的了解。比如哈士奇我可能不会选择领养，因为在给哈士奇做美容时我发现哈士奇太容易掉毛，而且个性很调皮。

之所以谈到以上这些，一方面是想让大家了解领养宠物所需要你付出的一些成本，另一方面也说明宠物经济具备足够的市场前景，并且能够带动多个市场。随着宠物数量的增加，未来宠物时尚相关的消费也会相应增加。而在宠物的日常消费中，除了日常食物的花销，医疗保健占了不小的份额，尤其是发生意外需要看病的时候，医疗保险尤为重要。

平时也要对于宠物健康方面需要多加关注，尽量采用优质的粮食，注意休闲娱乐确保身心一样健康。日用品更换频率不高，但是如果要出门旅行，会需要添置一些专门为旅行打造的用品，会有额外支出。

1. 时尚大牌中的宠物潮流单品

下面我们聊聊宠物的时尚单品都有哪些。最常见的就是我们有我们之前提到的项圈、牵引绳等等，还有就是宠物包，比如下图就是一款来自LV的宠物包：

LV 宠物包 图片来源：庄主截图至LV官网

LV 宠物包 图片来源：庄主截图至LV官网

LV 宠物包 图片来源：庄主截图至LV官网

这些产品本身的设计非常有亮点：容量大，宠物可以比较舒适地趴在里面，也有透气的设计，密封性很好。对于胆小的宠物，尤其是猫咪可以起到比较好的保护。这款宠物包，从设计上来说，除了LV的logo和品牌特色，总体还是偏传统。当然，除了这些奢侈品牌，现在也有很多更加时尚的有趣宠物包和专业的宠物用品品牌。

宠物包 图片来源：庄主截图至天猫迷你社团旗舰店

比如这样的宠物背包大家也应该见过，这款产品几年前很火，不过这样全透明式的包包对于胆子比较小的猫咪不太友好，因为把他们暴露在了陌生未知的环境中，路人也会出于好奇去看他们，他们没法藏起来，会缺少安全感。但如果是喜欢上街的猫猫，这种半透明的款式就很方便带他们出门。

带猫猫出门的一大考虑就是猫砂，像我们自驾我会放猫砂盆在车上，但是她不在车上用，所以就不能每天开太长时间。一旦出门，Grape就自己憋着，每天只能开四五个小时。她下车后还是需要用猫砂的，猫有洁癖很爱干净。

衣服也算是宠物时尚中的一个大类。其实对于宠物到底要不要穿衣服，一直都有争议。但是在冬天的时候给宠物加件衣服确实是能起到保暖的效果，尤其是短毛品种。可乐是长毛的，不需要衣服，我给Berry买过很多冬天的毛衣。对于短毛的小狗，在冬天保暖还是很有必要的。

除了本身做宠物时尚的品牌，很多大牌偶尔也会设计宠物款，这是一件来自MONCLER的羽绒服，看上去真的很暖和。

宠物羽绒服 图片来源：庄主截图至Moncler 官网

2. 新晋宠物时尚单品

宠物围兜 图片来源：庄主截图至Rororiri 官网

宠物围兜（Bandana）也是现在的时尚宠物单品。上图中的RORORIRI这个品牌的产品我以前也给Berry买过，很喜欢他家的设计。很多人会买这种围兜来给自己的宠物做装饰。我在准备这次讨论时也随机向一些养宠物的朋友做过了解，发现他们都不约而同地给自家宠物买过围兜。

身边的宠物时尚：乖乖和歪歪 图片来源：庄主提供

这是我朋友家的两只双胞胎猫猫。我出门会根据他们衣服的颜色搭配我自己的衣服。围兜是很常见的时尚单品，也有人以此来搭配和宠物的“亲子装”，比如和宠物带同款或同元素围兜就是不错的“亲子”搭配。

宠物围兜时尚 图片来源：庄主截图至Pawpe_Pr Instagram

宠物围兜时尚 图片来源：庄主截图至Pawpe_Pr Instagram

除了保暖，宠物衣服还有很多其他用途，比如现在最火的雨衣，很多人都表示计划或者已经要给他们的宠物购买雨衣。

宠物雨衣 图片来源：公众号：宠爱宠物 文章：大牌亦疯狂【2019年全球知名时尚品牌宠物服饰大赏】

另外衣服还可以用来判断性别，这是我朋友家的Pepita，意思是小种子。

Pepita 小种子 图片来源：庄主提供

我一直以为小种子是男孩子，她说牵出去的时候很多人也会以为小种子是男孩子，但其实她是女孩子。后来我朋友说因为总是被认错，所以“一气之下”给她买了一件带粉色蝴蝶结的夹克。

穿夹克的小种子 图片来源：庄主提供

目前小种子还在长身体，体型变化很快，所以我朋友暂时压制住了自己的消费冲动。不过为了突出她的性别，除了这件粉色蝴蝶结夹克，还特意给她带了很多头饰。通过头饰，也可以和主人进行搭配。

带头饰的小种子 图片来源：庄主提供

还有一个比较常见的“亲子”搭配是反光背心。晚上出门的时候，有些主人会和她家狗狗穿上同款反光背心出门散步，好让其他人看见，避免冲撞。

需要了解的是，宠物服饰也有尺寸的区别，这是根据Ralph Lauren的宠物系列产品整理的尺寸：

宠物服尺寸 图片来源：庄主自制

有的狗狗体型比较特别，比如Berry是腊肠，身体很长，很多衣服只到肚脐。从小受到教育的我感觉保暖好肚脐很重要，所以我也会特别去寻找适合Berry、能够让她护住肚脐的衣服，连她现在自己睡觉也会盖好小被子。

睡觉中的Berry 图片来源：庄主提供

总的来说，现在除了专门做宠物产品的品牌，众多大牌们也越来越多的开始推出相关的时尚单品。目前最流行的一个宠物时尚单品还是围兜，因为它装饰性很强又不会给宠物们造成额外的负担。而宠物服饰除了具备衣服的保暖的功能，也拓展到了分辨性别，防雨，夜间反光防撞等等。

可乐还有两年就要进入老年期了。因此我也想到老年宠物是值得关注的一个市场。老年宠物，主要是在健康方面会出现一些例如膝关节肘关节，脊椎类的各种疾病。前两周我们这的医生还从一只猫的身体里取出了膀胱结石。就像人一样，他们老了也需要更好的保健，包括食物，营养，运动，医疗。

在食物上已经有专门给老年宠物的狗粮猫粮，这类食物会富含钙质，营养元素更多。除了饮食，宠物也要加强运动，不能过度肥胖，防止老年疾病。比如Berry如果胖了，那么对腿的关节负荷，器官负荷都是很不好的。所以不仅仅是对于人类，宠物控制体重，对于防止糖尿病，心脏病也都是很关键的。

庄主总结

一、宠物市场的现状

国内宠物数量从5910万增长到9910万，美国从7780万增长到1.061亿（2017-2019）。

二、宠物消费细分

1.饮食

选比较好的狗粮猫粮且不能添加盐分，这对毛发不好；大多数宠物不喜欢洗澡，我用冰淇淋作为洗澡奖励。

2.医疗保健

每个月每只40美金。

3.休闲娱乐

玩具需根据自己宠物喜好决定。旅行如果驾车也需要准备食盆猫砂等，如果做飞机需要准备运送箱子。出国还需要打疫苗。

4.训练寄养

训练学校会过于严苛，我会在家里对他们进行行为规范训练。寄养会挑选给他们更多自由的地方。

5.稳定/必备消费

项圈、牵引绳、饭盆不经常换，选择质量好的。

6.时尚美容

宠物美容也需要学习其身体构造，每个品种有自己的美容标准。接待客人和宠物要先了解他们的需求，然后给他们介绍美容方式。

宠物消费消费占比较高：食物，兽医。

三、宠物时尚实例分析

1.时尚大牌中的宠物潮流单品

除了专门做宠物的品牌，大牌们有时也会推出相关的时尚单品。

2.生活中搞怪新奇的宠物用品

目前最流行的宠物时尚单品是围兜；保暖衣服的功能也拓展到了分辨性别、防雨、夜间反光防撞等等。还有很多女孩子喜欢的头巾也可以与其围兜相匹配。

四、宠物时尚其他市场分析——老年宠物市场

关注老年宠物健康方面关注膝关节、肘关节、脊椎方面的各种疾病；以及食物、营养、运动等。

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素材整理/排版：孟琪洁

审核 : Cherika Chen

版式设计：Alex Li

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