激素超标、大头娃娃？儿童化妆品监管确实该来了 | 一周鲜事

在不久前的儿童节，

国家药品监督管理局发布了“儿童化妆品消费安全认知调研”，

向全社会征集信息和建议。

并且在开篇就表示：

本次调查结果将作为下一步起草儿童化妆品监督管理相关政策法规的重要依据。

由此看来，

备受社会和家长关注的儿童化妆品监管终于提上日程。

在“颜值经济”的影响下，

消费者对外表形象的重视程度也越来越高。

儿童的学习模仿能力很强，

在家长日常化妆打扮的影响下，

也开始对化妆品产生浓厚的兴趣，

加上参加各种表演活动对化妆品的需求，

化妆品用户开始呈现低龄化。

在电商平台上搜索关于“儿童彩妆”的产品，

能看到各种包装亮丽、种类繁多且价格便宜的儿童彩妆，

唇彩、腮红、指甲油、眼影、粉饼、化妆刷等一应俱全，

销量十分可观。

据跨境电商考拉海购发布的数据，

2020年国内儿童彩妆消费同比2019年增长了300%，

“85后”妈妈最爱给孩子买儿童彩妆。

爱美之心，

人皆有之。

但与成人使用的化妆品有严格的监管规定和成熟的市场不同，

儿童化妆品市场还呈现出一片混沌之状。

因为此前，

我国并没有将儿童化妆品作为单独的监管对象，

也没有出台相应的监管法规或文件，

只是在总体的化妆品规范中有所提及。

如2012年《化妆品行政许可申报受理规定》中，

对儿童化妆品的制定原则、安全性、申报和评价要求进行了说明。

2020年11月公布的《化妆品安全技术规范》中，

也有部分地方提及与儿童化妆品相关的内容。

而在目前消费需求不断扩大，

且乱象频发的儿童化妆品市场，

这些“提及”明显已经不能保证儿童使用化妆品的安全。

如2021年年初的益芙灵开心森林婴儿霜事件，

一位家长给女儿使用“嗳婴树”品牌的“益芙灵多效特护抑菌霜”后，

仅5个月大的女婴变成重达22斤的“大头娃娃”，

并有发育迟缓、多毛、脸肿大等症状。

专业机构检测结果显示该抑菌霜含有30多mg/kg的激素（氯倍他索丙酸脂）。

长久以来，

由于缺乏有力的监管，

造成此类悲剧不在少数。

为了今后儿童的产品使用安全，

儿童化妆品监管确实该来了。

点评：如今，年轻家长们对于儿童求美持有比较开放与支持的态度，但儿童肌肤娇嫩，与成人的肌肤屏障强度、自我调节功能都不可同日而语。针对儿童化妆品需要采取合适儿童皮肤生态的评价标准与管理办法，才能让儿童在安全的同时完成追求美丽的目的。

雅诗兰黛领投男士美妆品牌，男色经济还香吗？

据新妆快讯报道，

近日男士美妆初创品牌Faculty宣布，

获得由雅诗兰黛集团领投的1910万元种子轮融资。

2019年加拿大人Umar ElBably和Fenton Jagdeo创办了Faculty，

它是一个只做男士美妆产品的品牌。

在Faculty的概念传达里，

品牌希望为男性建立一个不受束缚的世界，

表达真实的自己。

男性可以力量、自信、安静、果敢大胆，

同时也可以温柔、谦逊、活泼、脆弱。

这也是最近一直被探讨的两性平等话题，

男性与女性都不应该被标签化。

在愈来愈开放与自由的社会环境下，

男性理容市场开始被关注。

在《2020中国男士美妆市场洞察》报告中显示，

男性的美妆认知在不断提高，

护肤意识明显增强。

男性人群关注护肤内容的播放量增长率为58%，

关注彩妆内容的增长率为12%。

整体以护肤为主导，

彩妆也开始起势，

男士美妆内容市场潜力逐步释放。

另外，

据艾媒咨询发布的《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》显示，

2020年男性美容零售规模将突破167亿元。

在这些漂亮的市场数据下，

诸多男士美妆品牌一头扎进了男性理容的蓝海。

仅2020年男士化妆品/护肤品相关注册企业就达到3141家。

其中一些新兴品牌如理然、蓝系、亲爱男友已经获得了资本的青睐。

而这片海中，

不仅只有新创品牌，

此前诸多国际大牌都长线布局了男士洗护，

并且在中国市场已经深耕多年。

而在男性美妆消费市场苏醒后，

这些大牌也开始了推新升级。

如欧莱雅之前推出的男士修颜乳，

实现了上市3天销量突破3.5万的成绩，

成为天猫BB霜品类第一。

除新旧混杂的竞争环外，

品牌还要面对数据背后的真实用户。

男性用户与女性用户关注的重点不尽相同，

对于男性用户来说简单、直接最有效。

男性的美妆购物特征与其对新闻、汽车、科技等内容的爱好保持一致，

他们更关注产品的有效成分、作用原理，

品牌需要用专业、科学的形象吸引男性用户的注意力。

在更加激烈的市场竞争，

具有独特用户画像的消费群体等多重压力下，

男士美妆市场似乎也没有看起来那么好做。

点评：男色经济确实有发展与增长的空间，资本不断跟进是源于发现了风口，宁可过错，不可错过。但对于品牌来说，不可盲目乐观。在人声鼎沸的市场中，需要学会安静沉淀，需要把握用户需求再满足需求。脚踏实地，才能笑到最后说一句真香。