KEEP·Y康柏雅x韩国顶级IP，护发爆品正“出圈”

品质消费愈发强烈的信号下，“护肤级护发”形成了一股看得见的热潮。

过去，传统的洗护品牌，其产品基本以清洁、去屑、止痒为主打功能。近几年来，消费升级和日益精细的洗护理念成形，功效化、个性化、年轻化、高端化正成为国内洗护品类增长的主要动力。以KEEP·Y康柏雅为代表的新锐洗护由此脱颖而出，不断抢占以Z世代为主的年轻消费者心智。

其中，发膜作为个护品类中的一个细分趋势产品，爆发出了强劲的发展潜力。据2021京东618数据显示，“发根经济”带动了洗、护、染、养发类产品的爆发。其中发膜成交额同比增长330%。

基于对市场趋势的前瞻洞察，环亚集团旗下KEEP·Y康柏雅乘胜追击。6月中旬，KEEP·Y康柏雅x甜心怪兽联名款蒸汽发膜重磅上线。

满足Z世代“护肤级护发”需求

KEEP·Y康柏雅x甜心怪兽联名款蒸汽发膜上线

据悉，本次新品是KEEP·Y康柏雅首次进行的跨界联名合作，携手国际顶级甜品IP 甜心怪兽，共同打造国际化高颜值潮流产品。

众所周知，传统发膜品类难以携带，只能解决头发表层问题，很难实现深层修护的效果KEEP·Y康柏雅则在对消费者深刻洞察的基础上，研发出有针对性的护发新品——蒸汽发膜。该新品不仅满足了消费者便于携带的需求，还通过黑科技蒸汽发帽和多效精华发膜，实现了发芯深层修护，随时随地享受沙龙护发，同时做到了快速有效解决受损发质问题。

不论在便捷性上，还是从修护这一功效层面而言，KEEP·Y康柏雅x甜心怪兽联名款蒸汽发膜，更加符合市场的消费需要。

诞生于2019年的KEEP·Y康柏雅，是环亚集团旗下的修护潮牌，主打香氛洗护和年轻时尚潮流。品牌自创立以来，始终坚持关注年轻人更深层次的需求，旨在给年轻人带来新的洗护体验感。

KEEP·Y康柏雅体现了年轻一代的独特新潮，代表着Z时代的喜好。从产品外观到使用、从色彩到香氛，KEEP·Y一直在为年轻人打造新潮审美、有趣好玩、健康有效的洗护产品，以有效解决当下年轻消费者不同的头发问题，满足他们对洗护更深层次的需求。

强强联合韩国顶级IP

塑造国内时尚潮流护发单品

如今，IP跨界联名已经成为品牌快速打开市场、变现流量、提升商业价值和产品竞争力的必备手段。尤其是在Z世代消费者大力驱动消费市场新一轮转型的背景下，能够引起Z世代群体情绪共鸣与情感共振的IP对品牌方而言有了更重要的作用和意义。

韩国热门IP甜心怪兽以搞怪大胆的形象、“甜蜜”的情感价值深受90后、00后的喜爱，在线上新媒体平台以及线下实体店铺中均有超高人气。国内明星迪丽热巴、阿SA、黎姿、袁咏仪等为甜心怪自发性“代言” ，国际社交平台推文达1600万，商业合作涉及全球各行业，传播影响力甚广。

KEEP·Y康柏雅聚焦Z世代的兴趣与偏好，选择跨界韩国热门IP甜心怪兽联名合作，继而与年轻圈层深入对话，并利用该IP为品牌赋能。这一选择背后也折射出了KEEP·Y康柏雅正在努力成为懂Z世代的“自己人”。

数据显示，中国Z世代数量已突破2.26亿。作为消费的新生力量，他们驱动了新品类的爆发和品牌跨越式的增长，促使消费趋势从功能型需求逐渐向个人情感需求升级。

根据《2020中国品牌授权行业发展白皮书》，IP授权的受众人群年龄分布呈现多样化发展，90后和00后占比总量的42％，已经成为授权IP产品的主要消费者，并将在很长一段时间内影响行业未来发展的走向。

由此可见，KEEP·Y康柏雅x甜心怪兽将成为品牌破圈的一大助推器。

释放品牌强大“社交力”

以爆款营销抢占潮牌洗护先机

品牌年轻化的一个核心维度是产品焕新，其底层逻辑是，自身产品必须符合年轻一代用户的需求，提供贴合当下人群生活方式的产品和价格。显然，在做好产品，打造年轻人喜欢的爆款这一维度上，KEEP·Y康柏雅已经做好了充分的准备。

此次联合韩国顶级IP，借助IP热度进行品牌线上线下推广，品牌知名度、美誉度得到提升的同时，也有助于其销量得到切实的转化。

同时，KEEP·Y康柏雅也早已意识到粉丝是当之无愧的“第一生产力”，饭圈文化是品牌营销环节中不容忽视的力量。选择新生代演员彦希为其代言人，通过代言人不俗的带货种草能力为品牌助力，从而精准收割粉丝经济。

在瞬息万变的互联网传播生态之中，品牌的营销链路、销售渠道都在发生着巨大的变化。而新锐品牌的“不按常理出牌”，恰恰赶上了新媒体、新渠道的更替，实现互联网时代的弯道超车。

KEEP·Y康柏雅深谙新锐品牌崛起的背后逻辑，并充分利用互联网基因数据洞察的结果，开启了多元化内容种草营销。KOL投放推广覆盖微信、抖音、微博、小红书等多个社交平台。

以期通过种草类内容迅速在目标消费者当中引发羊群效应，为KEEP·Y康柏雅打造潮流吸睛的爆款单品持续加码，并激发更多的购买与二次传播。

在直播流量风口的红利之下，KEEP·Y康柏雅不仅联合广受欢迎的头部达人直播带货，而且结合品牌直播间自播，实现站内外强强联合，引爆品牌销量。

不难发现，KEEP·Y康柏雅正释放出强大的“社交力”，或将以爆款营销抢占潮牌洗护先机。