大健康国妆战略下，片仔癀化妆品如何征战2021下半场？

中国正当潮，国货在崛起。

据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去十年里的关注度上涨528%，这也就意味着，在核心科技驱动和中国文化和民族自信等加持下，国货与消费者的紧密度在加强。

拥有41年发展历史的民族经典品牌片仔癀化妆品便是一个典型代表。

41年前，漳州市化学品厂研发人员将“名贵片仔癀”应用于化妆品生产之中，创造风靡海内外的皇后牌片仔癀珍珠膏，自此揭开经典草本护肤的新篇章。

41年后，承载着深厚品牌文化和中华本草文化的片仔癀化妆品，以向上向美之姿，坚定地走在打造“大健康国妆领导”品牌的路上。

具体要如何实现这一目标？在国货崛起的年代，它又将如何迎战2021下半场？

稳健进击片仔癀化妆品，

多方位推进大健康国妆

“从‘心’出发，通过匠心臻品、用心服务、走心推广、虔心经营、诚心合作，集‘五心’之力，打造‘大健康国妆’领导品牌。”这是此前片仔癀化妆品在2019全国零售商峰会暨新品发布会上便给出的回答。

所言即所行。近年来，片仔癀化妆品在大健康国妆战略和“3+3+1”产品线布局下，稳健进击，保持高增长的态势。即便在疫情冲击的2020年也交出了一份不凡的答卷。

据了解，在其奋力打造大健康国妆领导品牌元年，即2020年实现营收6.11亿元，同比增长近42%。从2017年的2.12亿元到2020年的6.11亿元，近三年营收年均复合增长率42.3%。

“我们能够取得如此成绩，与片仔癀化妆品合作伙伴的鼎力支持息息相关。”片仔癀化妆品相关负责人表示。

这是不可否认的，但伟大的企业之所以能在危机中创造辉煌，还与其自身的硬核科研实力、持续创新能力、精准的渠道及产品线布局、有力的品牌推广等有着密不可分的关系。

譬如，在终端营销层面，片仔癀化妆品聚焦增强会员粘性和提高客单价，以美肤微沙、皮肤管理方案、企业直播+社群营销等方式，帮助门店精细化管理会员，做好服务和体验。

在产品和研发上，其引入一系列国内外的先进科研设备，同时与高校/科研机构/医院等有广泛的合作，在母公司旗下院士专家工作站和博士后科研工作站的鼎力支持下，推出“雪肌无瑕润白系列”、“凝时素颜紧致系列”、“御润鲜妍保湿系列”三大高端系列；2021年4月上市的新“仙泉”、“灵芝”、“珍珠”三大系列；针对问题肌推出的一大特色特殊护理系列。

而在品牌营销推广方面，则继续加大品牌广告投放力度，从整合营销到品宣种草再到主流商圈落地广告等均有涉及。

也恰是基于产品、营销、研发实力等的加持，片仔癀化妆品才在走向大健康国妆领导品牌的路上，创下了业绩的高光时刻。

国货崛起年代，

片仔癀化妆品如何征战下半场？

凡是过往，皆为序章。凡是未来，皆有期待。如今，在国货强势崛起的新时代下，时与势正站在民族品牌的一边。

2021年是片仔癀化妆品迈入“大健康国妆”全新发展阶段的第二年。

上半年其通过推新品、开高端沙龙会、代言人营销、美博会展示等多方位塑造大健康国妆的印记，完成了“3+3+1”产品线的部署。

“得益于品牌影响力的持续增强，今年在上海美博会参展期间，现场前来洽谈的意向客户络绎不绝，这也说明了品牌越来越受到市场的关注和认可。”

与此同时，片仔癀化妆品还通过不断深化聚焦体验式营销，加快部署片仔癀化妆品体验店，进入多个全国百强连锁，提升品牌影响力，并借助一系列终端数字化营销建设等工作，结合“产品体验”、“文化体验”、“服务体验”，重构“人、货、场”，传递东方特色“健康之美、中国之美”。

那下半年片仔癀化妆品又将如何征战？

答案尽在即将于2021年7月6-9日在厦门举行的片仔癀化妆品2021年总经理工作会&第六届金牛俱乐部私董会中。

此番，小C为看官们提前整理了一份会议亮点预告，诸君不妨继续往下看。

据悉，除了坚持深耕日化精品店渠道，在全国重点布局单品牌店和大连锁渠道，从政策上支持重点产品低门槛进驻终端网点、商超渠道开发和运营，全面扩大终端网点之外，片仔癀化妆品下半年还将在品牌广告投入、终端培训等方面助推品牌实现跨越式发展。

例如，在市场广告投入上，其会投放5大维度，包含整合营销、品宣种草、主流卫视节目广告植入、品牌声量打造、主流商圈落地广告等，以期通过这一系列动作，扩声量、立口碑、助动销，打造声量场，实现品销合一。

其中，第七届白润美女神节将在本次会议上举行启动仪式。另外，除片仔癀化妆品的实力及干货分享外，C2CC传媒总编陈晓霞现场将与片仔癀化妆品金牛俱乐部成员及优质代理商围绕实体新零售相关问题，展开对话，以期带给美业更多启发。

在探索传统零售之路的问题上，片仔癀化妆品始终在用自己的实际行动赋能，此次会带来什么惊喜？敬请期待C2CC传媒记者带来的现场报道。