光9张照片卖了1.25亿，买家包装都没见到，这样的酒值么？

7年前，天鹅酿酒集团董事卢小龙通过微信朋友圈发布预售一款“大金羊”生肖概念酒，十几天售出12W+瓶的销量。

从那时开始，他就被称为“卖照片的人”，这不，他又带着新的照片来了。

卢小龙

4月5日，天鹅酿酒集团董事长，贵州藏酿院酒业有限公司董事长、总经理李卫就通过朋友圈内的9张照片，预告了藏酿造院的出世。在没有见到产品的情况下，便收到了6000多万的订单。

李卫

内测结束后，最终数字是1.25亿。9张照片凭什么能卖出1.25亿？

天鹅酿酒集团做了10年的葡萄酒，现在要转型做酱酒，为什么呢？李卫曾表示白酒的市场空间是葡萄酒的10倍，想用5年时间来打造一个10倍于天鹅庄体量的酱酒品牌，成为中国主流酱酒品牌。

为什么要带领葡萄酒经销商转型?在卢小龙看来，是为了解决行业痛点，做葡萄酒最大的痛点可以归结为三个字——做不大。

另外，葡萄酒市场缺乏模式。葡萄酒和白酒都依靠团购，而现阶段团购多是关系营销，不成体系，行业缺乏领军品牌也导致客户缺乏黏性，流失率高。

所以这个新转型的酱酒品牌是如何光凭9张照片就卖出1.25亿，其实天鹅庄先后通过限时预售的饥饿营销、“企业级定制”的特权营销等方式，仅以微信朋友圈信息推送的方式，便在极短的时间内，获得巨大的关注度，并及时成功将曝光度转化为订单数。连李卫本人都没有想到会有这么好的成绩。

你觉得这酒值1.25亿么？

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