2021年上半年营销翻车大赏，悲（gao）惨（xiao）

要说咱营销人最怕的就是营销翻车

前一秒还躺床上吃别家瓜

又一秒自家就翻车翻到沟里了

翻车年年有，今年上半年尤其多

2021年上半年最后一天，特给宝们奉上

《2021年上半年营销翻车大赏》

精挑细选了一些

悲（gao）惨（xiao）翻车案例

心疼翻车的品牌们

没点名的品牌们

祝贺你们，有惊无险

平安度（áo）过上半年

下半年继续努力呀

话不多说，赶紧一起回顾下《2021年上半年营销翻车大赏》吧！

1、农夫山泉“装洋鬼子”玩砸了

农夫山泉这事儿现在还“热乎”着呢。事情是这样的。6月27日，有媒体曝出了农夫山泉旗下一款气泡水产品标注着“拂晓白桃风味拂晓白桃产自日本福岛县”，其官方微信公众号发布的推文中也将“产自日本福岛县”作为一款苏打气泡水的卖点。

因日本福岛发生过严重核泄漏，我国明文规定禁止从日本福岛进口食品。很明显，本次农夫山泉疑似违法国家规定，且可能影响了消费者健康。

结果农夫山泉的回应却称没有从日本福岛进口的成分，还表示自己的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。还要求相关账号立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论。

这下网友们炸了，认为农夫山泉倒打一耙，自己宣传的福岛，如今却不认了？还怪群众眼睛雪亮？

烟火说：农夫山泉这是从哪请了个营销天才，咋能想到用福岛给自己当噱头？

2、钟薛高“过度营销”被中消协点名

钟薛高这事也还尚有余温。6月15日，网红雪糕品牌钟薛高创始人林盛的一段采访视频引发全网热议。他在采访中表示：“我们的雪糕最贵一支卖到66元，但光成本价就40，你爱要不要。”

这段话一出，无数网友的口水就如潮水般涌来，痛批钟薛高“故作姿态，逼格营销”。一天之后林盛回应道：“采访遭遇了恶意剪辑，原本意思是供货商开价40块，‘你爱要不要’。”这番解释旨在强调自己产品成本高。

结果10天之后，钟薛高就被中消协打脸。6月25日，中消协发布《2021年“618”消费维权舆情分析报告》，点名钟薛高“虚假宣传”“营销过度”。

烟火说：真是飞得越高摔得越惨。

3、谭鸭血蹭肖战热度被骂吃相太难看

6月20日，《如梦之梦》剧组在成都结束了最后一场公演，主演肖战和剧组人员在谭鸭血举办了庆功宴。

结果，谭鸭血的工作人员们全程狗仔附体，在朋友圈、官微大肆宣传，不仅泄露消息，还发博放出多张现场图，最终导致大波记者、代拍、粉丝前往门店，把店门口给围了个里三层外三层，导致肖战遭到围堵。

粉丝了认为谭鸭血公然泄露顾客隐私，给代拍产业链提供便利，在网上好一片声讨。得到眼看着事情越闹越大，肖战粉丝集体抗议之后，谭鸭血连忙发微博道歉，称：自己太过激动，无意打扰，会全力护送客人安全离场，请大家不要聚集。谭鸭血这波操作，被网友评论道“吃相难看”“一手好牌亲手打烂”。

烟火说：如果谭鸭血只是想借肖战赚一波流量，那我只能说：格 局 小 了！

4、瑞幸注册“YYDS”商标被网友diss

5月10日瑞幸咖啡官宣利路修为瑞幸夏日冰咖YYDS推荐官，并拍摄了一支宣传广告。永远在5G网速的营销（吃瓜）人都知道，YYDS就是“永远滴神”的意思。其意图也很明显，就是表明自己家的产品很厉害。

这本来无可厚非，反转是出现在瑞幸后来又申请注册了“YYDS”、“歪歪滴艾斯”的商标，一些网友们开始不乐意了，认为“YYDS”并非是瑞幸首创，无法认同这种“拿来主义”，如果网络词汇也能注册商标，那以后是否会有更多奇奇怪怪的商标出现？

烟火说：别的不说，如果瑞幸申请商标成功，以后再说“YYDS“岂不是要侵权了？

5、汤达人首创“半成品”广告

4月23日，汤达人官微发布一则王俊凯拍摄的最新广告片。整支视频前半部分，看起来挺不错的，画面精良，王俊凯也很帅，与普通的宣传片没什么两样。但到了中间的特效部分，大段灰色的未完成动画，网友们直接傻眼，这是发错视频了还是没钱结尾款了？？？

按照汤达人官方所说，这个就是一个营销活动，是邀请网友来一起参与制作。原来是故意为之。这瓜吃起来满满的营销味道，一点都不好吃！用灰模全片露出的方法征集创意，哪儿来创意？看起来更加像紧急救场。

其行销手法也引起网友热议，不少网友认为这是“消费粉丝““这是对视效相关从业者的不尊重“。

烟火说：发一个和网友一样态度的留言。

6、李诞代言Ubras“躺赢”变“躺枪”

2月24日，李诞在其个人微博发布一则推广Ubras品牌女性内衣的广告视频，所配文案为“#我的职场救身衣#，一个让女性轻松躺赢职场的装备，我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。”

其中，“让女性轻松躺赢职场”的表述引发网友质疑，称其歧视女性，“女性不用努力穿个内衣就能驰骋职场？”“明晃晃的歧视，还以为自己有趣”。

甚至有网友号召对该广告进行举报，认为李诞已涉嫌违反广告法第三十八条规定：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”

当晚，Ubbras品牌在其官博发布致歉声明，称“由于营销推广中的不当措辞，给大家带来的不适，我们深表歉意，并第一时间下架了相关内容。”

烟火说：大胆李诞，竟感“冒犯女性”，你还是回你的脱口秀圈去吧。

7、长安福特“开锐界去掀女生裙子”

5月18日，长安福特在官方微博发布视频，并配文“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？今日白裙飘飘小姐姐助阵，再现日漫经典画面。”

视频内容大概是用锐界PLUS快速经过女生的旁边，看看是否能用气流掀起裙子。其后还关联了“#趣味实验# #锐界PLUS带你一饱眼福#”等话题词。

该视频迅速引发网友热议，并登上微博热搜。有网友评论“低俗，现在越来越没底线了”、“故意博眼球的吧！要不然就是广告策划人得了10年脑血栓”，还有网友质疑“这广告方案是怎么通过的，评测有什么意义吗？”

烟火说：又一个冒犯女王的营销low案

8、茶颜悦色“不堪入目”的包装

茶颜悦色翻车是败在了它那些不堪入目的包装上。

开始是因茶颜悦色的一款主题马克杯上，印上了长沙俚语“捡篓子”一词，被认为此营销创意“侮辱女性”。

在这款杯子上，详细讲解了捡篓子这个词的意思，指“得便宜，意外收获”；为了帮助理解，还造了个句子：“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：‘我捡了一个篓子’。”

在一些消费者看来，这个词和解释，是“拿女性玩梗”，含有对女性不尊重的意思。后来网友们扒出了茶颜悦色的多款“问题”包装。例如，这款茶包的泡茶方式上，茶颜悦色也动起了歪心思——

“宽衣解带”、“沐浴”、“打入冷宫，软禁于冰箱”，“思过6-12小时”，“别眯着眼YY了，快享用吧”……这样的字眼，知道的是在讲泡茶经过，不知道的，还以为在看什么黄色小说。 更不堪入目的是茶包——避孕套的外型，配上醒目的四个大字“官人我要”。满包装的蝌蚪，再加上“嘴巴说不要，身体却很诚实，因为这套，才不会开枝散叶，满地不堪”，“撩人从这一套开始吧”的文案……被网友表示，“太恶心了，很明显是性暗示，这个烂包装已经是在性骚扰了”。

烟火说：以上三个案例用事实证明：10个女性营销，9个翻车，请谨慎。

9、入学椰树集团就有车有房有美女帅哥？

3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。

果然还是一样的配方，一样的味道，浓浓的“故乡”气息，再配上简单粗暴的广告语，也就椰树有胆量做这样的广告营销。

之后海南省市场监管局还对椰树集团相关负责人进行行政约谈，认为椰树集团发布的上述广告内容，违反了广告法的相关规定，造成了不良的社会影响。

烟火说：明明产品做得很好，为什么广告还要这样“博眼球”。

10、史上最糊涂：福特牛马不分

这是2021年年初出现的翻车事件。鼠年跨向牛年之际，福特中国直接发了一条微博“中国，我们来了！”，正式官宣其国产电动SUV Mustang Mach-E。不过文案下官宣海报上却清晰写着“2021 中国·马年”的字样。这个将牛年当马年的操作立马引发大量网友关注。

有“古有赵高指鹿为马，今有福特牛马不分”、“醒醒老乡已经是牛年了”、“牛头不对马嘴”、“风马牛不相及”...在网友一众讨论吐槽下，#福特中国# 、#福特中国广告错把牛年当马年#双双喜迎热搜榜，另一话题#福特中国宣传疑出乌龙#浏览量也达167万多。

烟火说：福特中国也许是时差还没倒过来？

好了，就到这吧。

希望2021年下半年营销翻车大赏里没有你家品牌。