B站时隔一年又对年轻人下手，没想到却被他们骂惨了......

文/来天明

导语：作为一个符合大多数定义的青年人，我丝毫没有从B站的《后浪》和《我不想做这样的人》当中感受到任何的尊重与敬意。

去年五四青年节，B站用一部《后浪》引爆了整个互联网，取得了营销上的空前胜利，不过随之而来的一片骂声，也给B站的品牌形象带来了很大的负面影响。

或许是想要弥补去年的“缺憾”，也可能是想要进一步将B站的品牌形象与青年人进行绑定，今年的五四青年节，B站又推出了一部名为《我不想做这样的人》的宣传片。

遗憾的是，B站这支宣传片被网友喷惨了。

有网友评论“沉浸在这种无谓的感动跟之前的后浪一样令人发笑”、“又是脱离现实的东西”、“我一初中生看完也觉得不像话”

还有大量网友认为，“青年人不应该被13岁的初中生所代表，青年节更应该来由青年人述说”

从营销和品牌两个维度来看，今年B站的新片子营销效果远不及《后浪》，而在品牌形象的塑造上，似乎也并没有什么建树，唯一值得称道的可能就是拉上了数家官媒作为背书给B站涨了“面子”。

内容很重要，内容由谁来讲更重要

去年，何冰在《后浪》中，站在“前浪”的角度上，好好称赞了一番“后浪们”。不过因为演讲内容过于吹嘘消费主义，会造成极其不好的社会影响，带坏社会风气，所以才招来人们一波接着一波的骂声。

总体来说，《后浪》的失败是内容上的失败，其形式是成功的。也正是因此，去年快手模仿B站推出的由“奥利给大叔”担任演讲人的《看见》就收获了掌声一片。

说回B站，很显然B站今年推出的《我不想做这样的人》就是吸取了去年内容失败的教训，所以借着两位初中生的口，说出了一大段符合主旋律的内容——不做“二极管”、不做愤青、不做流量明星、不做“键盘侠”……

“二极管”、“流量明星”、“键盘侠”都是当代青年人最深恶痛绝的群体，按理来说，这次的《我不想做这样的人》应该能够引起很多青年人的共鸣。但实际上，在青年人看来，B站今年的宣传片依然“爹味”十足，充满了说教意味，因为B站选错了角度。

按照B站所说，这一次的演讲观点来自于全国各地的955位初中生，而两位发言人一位是15岁的初三学生，一位是13岁的初一学生。换言之，这些观点的贡献者们和演讲者当中的大多数还属于少年，正处于认知世界、了解世界的阶段，还远没有形成属于自己的世界观、价值观、人生观，用他们的观点去套用在青年人身上，只会引起青年人的反感，这是B站犯的第一个错误。

截自知乎

而B站犯的第二个错误，就是自说自话地把少年人的观点进行提炼、总结，得出了一篇成年人的演讲稿，然后再交给少年人去演讲。少年人的烦恼和理想总是纯粹的，甚至带着一点幼稚，但从两位演讲人口中说出的演讲词，却充满了成年人的激情与愤怒，造成了巨大的割裂感。

截自视频《我不想做这样的人》

正是因此，在那些尚处于青年阶段的成年人看来，《我不想做这样的人》就是一次B站借初中生之口进行的乏味说教，毫无意义。

事实上，两次青年节宣传片，第一次B站请来了曾经的青年，第二次B站请来了未来的青年，但却始终没有想过，去邀请当下的青年，这就已经是最大的败笔了。就好像一个科技品牌在进行公关，为其发声的却是一群情感大V和一样，只会让人觉得公关经理太不专业。

你以为B站是在营销，其实它是在为未来投资

站在青年人+公关人的角度上，说完了B站青年节宣传片的不好，再从单纯公关人的身份，来说说B站青年节营销的“成功”之处。

1、将B站与青年节捆绑，抓稳目标市场。随着上一代人的逐渐老去，85后、90后乃至00后已经成为娱乐市场的主力，尤其是对于B站这样一个通过亚文化起家的视频网站来说，更需要抓住这一波年轻人所带来的巨大红利，而将品牌与青年节捆绑起来，就是一个很好的想法。

2、B站想要发展壮大，不能只靠年轻人。根据B站财报显示，B站用户平均年龄为21岁，但新增用户的年轻却是在20岁左右，呈现低龄化的趋势，而另一方面，30岁以上的新用户数量也呈现出同比增长的态势。换句话说，B站正在吸引越来越多的“老年人”和“小孩子”进入，以此来打破自身一直以来的圈层束缚。

因此，我们也就不难理解B站会选择60后的何冰以及15岁的初中生来担任青年节宣传片的演讲人了。

毕竟，青年人不买账，还有其他人买账。