​“活广告”活久见：流量内卷的时代，用户才是最好的代言人

最近，流量明星“翻车”、“解约”等话题占据着热搜，各品牌不得不重新考虑代言人如何选择的问题。

网易严选别出心裁，率先喊出“我们不用流量明星拍广告”的口号，并且直接把用户做成了“活广告”：在杭州街头，投放了一批广告牌，直接邀请网易严选的真人用户，坐在广告牌上，成为广告的一部分，为网易严选代言。

事实上，这并不是网易严选第一次凭借户外广告出圈。

之前，网易严选为商品冰川水、乳胶枕和牛奶设计的“我们不需要广告”系列空白户外广告牌就曾经刷屏，运用留白的方法，让天然的自然景观成为广告画面，强调大自然才是最好的广告，让人眼前一亮。

在疫情期间，网易严选还来了一波反向营销，投放了”劝你别看广告“系列广告，简单的文字海报呼吁大家不要聚众、安心在家等待春天。

这组海报越简单反而越突出，打破了固有模式，让路人”别看“，反倒引起的大家的关注，赚了一波好评。

在如今这个传统的营销方式已经不太能吸引用户的时代，广告如果只局限产品本身注重短期利益，反而容易使消费者审美疲劳，达不到好的效果。

网易严选的这几组出奇制胜的户外广告，传递着真诚的品牌理念，潜移默化建立起品牌和消费者间长期的信任，是十分优秀的营销案例。

但是，频繁使用反套路的套路 是否会有些刻意？ 除了我们广告人之外，大众是否对这样的形式买单，还需要时间去验证。