穿上你的白大褂 并脱下它

前段日子，资深媒体人小z去了一家MCN机构面试，这家MCN主营的内容和杭州的其他MCN大体一致，主打变现能力强的美妆时尚领域。小z满怀信心的坐到面试官的对面，没想到面试官的第一句话就让小z傻眼了。

“你是成分党么？”

小z抬起头，看见挂在办公室里非常显眼的白大褂，这件白大褂是如此的熟悉。

part 1 成分党的崛起

成分党，这个词在现在的美妆市场越来越重。打开各个短视频或者长视频平台，你刷到这件白大褂的概率会越来越高。在某音搜索配方师，我们可以看到长长一串列表，并且个个粉丝数和视频数据不低。

“配方师”、“医生”、“博士”已经成为了当下美妆kol最火的标签之一。就在不久之前，B站up主“大超飞一会”发布了一期粉底攻略，视频中做的粉底指南选购表被观众称为粉底界的“元素周期表”。

将近30w播放的视频，获得了2.9w的点赞，2.9w的硬币，获得了数据和口碑的双赢。

无论您承认与否，随着视频平台的生态变化，美妆种草内容悄然进行着专业化变革，而这样的情景在早些年并不多见。从十多年前油管的美妆教母“Michelle Phan”，到国内温柔妆教派“小猪姐姐”“毛蛋”，一直到随着直播风口大红大紫的“李佳琦”“薇娅”们。美妆博主的风格内容甚至是派别都在不停的变革。而烟火认为，未来的趋势除了专业化内卷之外，内容的“可视化”也是一大关键。
这一场变革在另一个领域已经轰轰烈烈的完成了，我们不妨借鉴参考一下。

part 2男孩们的数码科技 女孩子的化妆品

2000年的时候朴树在《New Boy》中唱到：“轻松一下，奔腾电脑~”，在2021年短视频平台中这首歌再次翻红了，然而属于“奔腾”们的时代是永远回不去了。电商、kol、品牌等多方努力，信息完全透明化，爱好者们对各种参数如数家珍，甚至是上游的供应商们也早已被推至台前，而数码产品的内容生态在近几年可谓是飞速发展。“可视化”和“专业性”是当下数码博主绕不开的两大特点。

曾经的数码第一街“华强北”，在2017年悄然进行了转型，变成了“美妆一条街”。

数码城的招牌后面全是美妆信息，这样赛博朋克的场景代表着市场的变迁，曾经数码走私的混乱完完全全的移植到美妆之上。当然，在年初的管控下，这样的乱象没有进一步蔓延，但数码市场的历史进程某种程度上指引了美妆市场的未来方向。

Part3 穿上白大褂 并脱下它

美妆是时尚类产品，女孩子大多也更加感性。

不过归根到底，化妆品是功效性产品，是化工产品。

在乱花渐欲迷人眼的信息轰炸之后，女孩子们的痛点绝对是“不交智商税”。

烟火认为，不管是品牌也好，kol也好，随着时间的推移，这件“白大褂”是必须穿上的。
参考数码圈的发展，纯参数党并没有占据主流。现阶段的“白大褂”们的内容的可看度上非常的初级，专业背景的人设并不是镜头单一、选题死板的借口。烟火同样也认为，未来美妆的传播同样会“脱掉白大褂”，少一些强设定、多一些鲜活的内容。
试想，如果有一个美妆博主拥有专业的知识背景，李佳琦的感染力、何同学的文案和运镜，那么将是绝杀！