8分钟看完8个新锐宠物品牌，都值得关注｜BotF带你逛雄鹰京宠展

当猫咪不再是捕老鼠的工具，而是和年轻人朝夕相处的伴侣；当狗勾不再是看家护院的保安，而是与人们共居一隅的伙伴，宠物已经在不知不觉中渗透进了当代城市人的生活里。

宠物行业也随之迎来爆发。每年参加北京、上海、深圳等几大宠物展的宠物品牌数量飞速增长，消费者逛展的热情也成指数倍上升，仅这几天的雄鹰京宠展就有超过5000家品牌参展，预估逛展人数超过13万人。

对于宠物品牌而言，宠物展不仅是2B的好时机，可以寻找经销商、拓展业务渠道、洞悉竞品的最新动态，同时还可以直面消费者，更近距离和用户沟通，提升品牌曝光。这个吃穿用度全维覆盖的大集市，可以窥见中国宠物行业的缩影。

胖鲸未来品牌一直密切关注宠物赛道的新动态，为此还专门举办了一期宠物相关的品牌会客厅。在全天逛展体验后，我们发现了8个最值得关注的新锐宠物品牌，这些品牌不仅有着先进的宠物食品、用品生产研发工艺，而且拥有年轻消费者最偏爱的设计和颜值，还在营销上有着独特的思考方式。

今年雄鹰京宠展最值得关注的新锐宠物品牌，只要了解这8个就足够，一起来看看！

01 豆柴：让世界相信中国品质

豆柴创立于2014年，它的目标是在2022年成为中国第一宠物食品品牌兼宠物行业创业孵化平台。豆柴目前的销售渠道遍布线上和线下，其供应链合作方为上海福贝，有着“婴儿食品级”的安全标准。

豆柴在营销上有十分注重私域流量建设。品牌以微信为平台，所有销售团队一对一对接所有终端消费者，并提供医疗知识、营养知识、训导知识的免费咨询服务，以此与消费者建立信任感，引导后续下单。目前豆柴整个私域团队约有200人，其中有20位专家组成的专业团队，对接大约80万终端消费者。

2019年，凭借65%的复购率、超900元客单价和25%的口碑转介绍率，豆柴被评为第五届“深宠展”的“年度十大黑马品牌”冠军。同年豆柴签约杨烁作为品牌形象代言人，并通过营销加强传达“让世界相信中国品质”的品牌理念。

02 阿飞和巴弟：猫粮也要拼“性能”

阿飞和巴弟品牌创立于2017年，致力于让更多铲屎官了解并践行“科学养宠”理念，秉承“做好产品”的原则，定位“性能猫粮”，由自有团队定义并研发产品。阿飞和巴弟深入洞察宠物及宠物主的需求，从2018-2020连续三年获得“宠物新国货年度创新产品”大奖。

为让宠物食品能带给铲屎官和主子们“更多有爱一刻”，阿飞和巴弟与铲屎官们一起研究毛孩子的饮食结构、生活方式，甚至采用了“攻心战术”——探究TA们的心理活动，将更多健康、安全、有品质的产品带给宠物。2021年，阿飞和巴弟推出“阿飞的理想国”IP形象，将视觉、宠物与爱结合在一起，希望和铲屎官们产生更多的心理连结。目前，该理想国IP形象已运用于品牌产品包装、表情包等，期待未来阿飞和巴弟带来的更多惊喜。

作为“性能”品牌，阿飞和巴弟的主打产品均符合中美欧国际三标对宠物主食营养的检测标准。品牌主动公开完整第三方权威机构质检报告，承诺产品不含人工防腐剂BHA、BHT。从2017年10月开始，阿飞和巴弟产品累计销售超千万件，服务超过数百万名小可爱。2021年京宠展，阿飞和巴弟获得“2020年度宠主喜爱的中国制造品牌”。

03 毛星球：视觉和IP驱动的宠物品牌

毛星球FurFur Land在2018年成立于美国旧金山，是由一群年轻、热爱生活的宠物主人一同创立的全品类宠物潮流生活DTC品牌。

为打动90后年轻的宠物主人，毛星球开发了原创IP“LUKA&NOVA”，通过有趣、有传播力的IP和内容打造品牌。有趣生动的狗狗LUKA和猫咪NOVA来自毛星球，他们想来到地球推荐新鲜、便捷、美味、健康的宠物食品及用品。

以“可见的食材，可信的美味”为生产产品的主要理念，毛星球的宠物食品包含了食材清晰营养健康的“宠物鲜粮”、符合3大国际营养标准的“主粮罐”、以及优质的冻干和各类创意零食等。毛星球在线上还设立近万人的私密宠物社群Furmily，利用社群模式建立优质的品牌忠诚度和用户粘性。

04 食物链：用预防代替亡羊补牢

食物链是小佩于2018年自主孵化的，主打“鲜煮”理念的宠物鲜食品牌。

因为干粮含水量太低，已经被证明会增加犬猫尿酸钙结石的风险，所以食物链进行了一场“鲜粮革命”：模拟人的烹饪工艺，用整块肉和新鲜时蔬低温鲜煮，使宠物主粮保留食材自身水分，实现近60%的含水量。在追踪了500只狗狗的试吃反馈、筹备两年之久后，食物链的“小仙豆”正式进入市场。

食物链十分在意产品的安全性，品牌在微信公众号设置溯源查询入口，在产品包装放置溯源二维码，保证真、坚持真，降低消费者的购买戒心，让铲屎官们收获最直观的安心。

05 小壳：让陪伴更健康

Cature小壳创立于2017年，是一家专业宠物护理品牌。品牌基于有机纤维材料领域的经验，将前沿的生物技术和材料技术应用于宠物护理，拥有近40项自主专利，是天猫宠物护理类目TOP 1的头部宠物护理品牌。

品牌以口腔护理切入市场，旗下产品小白牙洁齿水是明星产品，单链接月销量突破10万件，连续两个月排名天猫宠物洁齿类目第一，且90天复购率近35%。目前，小壳的主要产品覆盖“口腔护理、眼耳护理、皮肤护理、情绪安抚、环境消毒、专业驱虫”6大细分护理场景，致力于做中国宠物最全面专业的护理产品线。

小壳目前是宠物护理品类出海的第一家国产品牌，目前进入48个国家和地区。在国内，为超过10000家门店提供产品, 服务千万宠物。

06 红嘴猫：一个有故事的猫饭

2018年，红嘴猫创始人的育宠观念被慕尼黑的一只26岁长寿猫颠覆了：它一生不吃猫粮，只吃主人亲手烹饪的猫饭。

红嘴猫就此成立，希望推翻人们70年来的固有认知，尊重猫咪的肉食天性，重新定义宠物食品。品牌相信，猫饭才是真正的猫主食。

红嘴猫猫饭的口号是“三碗猫饭一只鸡”，每只鸡的鸡胸肉只能做三碗猫饭，每碗蛋白质含量超过22g。包装外观采用7°专利猫碗设计，可以根据猫的大小调节碗身角度，有效保护猫咪脊椎。猫碗加持高阻隔材料和真空封口两大科技，能够常温锁鲜270天。

07 TAFFEE：未来养宠生活的实验场

TAFFEE创立于2019年，团队由一群来自西安的95后组成。品牌的初心是“任何美好的体验都不必和宠物分离”，从这一感性角度出发，TAFFEE创新提出“宠物奶茶”的概念，并将其作为独家记忆点，迅速出圈。目前TAFFEE旗下有狗狗奶茶（汪茶）、猫咪奶茶（喵茶）、宠物调味料、宠物啤酒四款产品。

围绕着“人宠生活方式”，TAFFEE策划了众多奇妙的营销玩法：联手百威集团，与福佳跨界联名，推出人宠品酒套装礼盒，入围2020年淘宝造物神榜。近期TAFFEE还与乐乐茶联名，将宠物奶茶全系列引入乐乐茶上海宠物友好门店。

TAFFEE具有极强的营销活动策划能力，品牌能够围绕场景化营销，打造独一无二的人宠社交场景，为未来的人宠相处提供无限可能。

08 麻薯宠物：你的家里缺一个我

Makesure麻薯于2018年在深圳创立，是一个人宠共融的家居生活品牌。创始人曾是一名设计师，拿奖到手软，他想做些能投入热情的事——给自己的猫：麻薯和别人的麻薯创造更好的生活体验。

品牌旗下共有7个SKU：贪吃猫碗、仙贝餐垫、大福猫窝、水果公仔、苏打猫抓板。麻薯猫砂盆是麻薯的主打产品，耗时一年才上线，希望让宠物也享受到美的权利。品牌的猫抓板有三种模式，不玩时可以用作茶几，既能拯救家具又能当家具，完美诠释“人宠共融”的理念。目前，麻薯系列产品畅销美国、法国、日本等海外数十个国家和地区，受到众多养宠人士的喜爱。

在居住空间日益狭窄的城市，兼具美感与实用的宠物家居用品，不仅能让养宠更为便捷，还能抚慰萌宠和铲屎官相互依偎的心。

此番雄鹰京宠展，我们发现的这8个新锐宠物品牌，无论主粮、家居还是护理领域都各具特色。

品牌方希望不断为毛孩子和家长带来更佳的养宠体验，除了产品研发的“硬实力”，深受年轻人喜爱的神仙颜值，很多品牌的营销打法也可圈可点。

在国潮崛起的当下，这8个品牌为我们做了一个非常好的榜样。在不断增长的宠物赛道，我们相信未来还会有更多创业人入局，用更高的标准、更好的设计打造更舒适的人宠生态。