百度APP品牌升级 你再也不是我熟悉的百度了

近日，在2021百度移动生态万象大会上，作为全球最大的中文搜索引擎的百度APP宣布其启动了新一轮的品牌升级，并把slogan更换为：百度一下，生活更好。

事实上，这是百度第二次更换slogan，“百度一下，你就知道”是最广为人知的一句slogan，也是百度的第一句slogan，在2017年，百度将其更换为“有事搜一搜，没事看一看”，2021年，百度又推出了全新的slogan“百度一下，生活更好”。

从这三句slogan变化，能够窥见百度背后战略重心的转移，同时也是互联网时代变迁的一个缩影。从一开始解决大家疑问的搜索引擎，慢慢成为大家生活中“没事也可以看一看”的日常，再到一个人性化“让生活更好”的服务平台，百度仿佛是一步步向我们展开蓝图：科技，正在为我们的生活创造更多美好的可能。

品牌升级MV

这一次的品牌升级，不只是新的slogan，百度还带来了一支新的品牌升级MV。

在短片开头，湖边的长椅，男孩递给女孩一盒巧克力，致敬了《阿甘正传》中的场景。女孩发出“我们的生活会更好吗？”的疑问，继而镜头切入了一个个普通人的生活场景，他们用百度搜索自己生活中遇到的种种疑问，用百度提供的各种服务解决问题，收获快乐和小确幸。百度APP的各种功能就像一颗颗等待人们品尝的巧克力，总能够收获到惊喜。

刚刚接过老板一堆工作的社畜女孩收到一束小雏菊，用百度“拍照识花“的功能，解读出了藏在花语中的小秘密，瞬间收获小确幸。

在山野田间，农民大叔打开百度视频直播，摇身成为卖货主播，既卖出了新鲜的水果，也让更多人看到了家乡的美景。

老爷爷用百度买下划算的电影票，为老奶奶策划了一场浪漫的约会；毕业季在百度上搜索火车票、定酒店，和同窗四年的好兄弟一起策划了一场毕业旅行......

不同年龄、性别、职业的普通人在百度的搜索框里输入问题，寻找自己的答案，在百度记录生活，分享自己的美好瞬间。mv描绘了百度各种功能的使用场景，也展现了科技为许许多多人带去的便利与快乐，让观众在一个个小小的日常场景中获得共鸣，诠释了“百度一下，生活更好”这一全新的slogan。

X+Y战略布局

除了此次推出的升级mv，近一两年来，百度推出的几支广告片同样彰显了其富有人性关怀的主张。2020年重阳节短片《你说啥》呼吁大家关注老年人“数字鸿沟”现象，高考毕业季微电影《答案》反映高考填报志愿时两代人的爱与冲突，百度从一个“冰冷无情”的搜索引擎慢慢走向大众，联结大众，也彰显了其人文关怀。

而在这些广告片和Slogan的背后，其实也是百度战略布局和理念的实践。

4月26日，百度集团执行副总裁沈抖在万象大会上发布了百度移动生态的“X+Y”战略布局，即“横向开拓用户规模，纵向深耕行业垂类”的方式，推进整个生态向服务化、人格化升级。

（图片来自网络）

其中，X指的是信息获取的横向平台，包括百度App、好看视频、爱奇艺、百度贴吧等多个用户入口产品，这些产品的主要目标在于完成覆盖不同场景下用户需求的同时，能够不断扩大用户规模。Y轴则是服务及交易的垂类，包括百科、知道、小说、爱番番等生态护城河，也包括大健康、直播、电商、教育等在内的重点深耕垂类。

这也意味着百度正在告别过去只依靠搜索所能提供的单一产品形态，并不断加大搜索的外延和内涵，从提供信息的百度转变为提供服务的百度。

基于X+Y的战略业务布局，百度再次重申了“人格化”和“服务化”的生态升级目标。在沈抖看来，“两化”战略从根本上来说就是持续增加生态的供给。人格化即放大每一个创作者的才能，并把生态里的创作者和用户直接相连，更快速的满足用户需求；服务化即给用户提供闭环的服务，让用户所见即所得。

百度副总裁、百度APP总经理平晓黎还提出了百度的三大核心战略：内容视频化、搜索人格化、信息服务化。内容视频化意味着用户将得到更加动态的回答；搜索人格化则是会让更加专业的人来回答专业问题，进一步消除信息差，着一位着每一次搜索背后，连接的都是一个个有温度的人；信息服务化则是主要由小程序来承担，让生活方方面面的信息“所见即所得”。

这三大核心战略的输出，意味着百度将在生活服务上全面发力，给到用户更加贴心、有温度和舒适的服务和体验，“生活更好”并非一句口号，而是切实落到了应用之中。

（图片来自网络）

沈抖强调，“百度希望将自己的能力开放出来，希望让大家享受技术红利，也希望让技术帮助大家拥有更好的生活，共同走向星辰大海。”