案例 | 东方树叶携手一席传递茶文化，“最难喝的饮料”真香了

4月24日，走过十周年的东方树叶携手一席举办了一场“直到从茶看见世界”专题演讲。并邀请了复旦大学研究生导师梁永安、人类学博士肖坤冰、青年演员郭俊辰以及学者止庵分别从不同角度以茶为主题进行演讲分享。在活动开始前，一席与东方树叶还开放了报名渠道进行观众招募，活动吸引了许多爱茶人士和东方树叶的粉丝前往参加。

跨界输出：强化“茶专业者”形象

一席作为一个输出精品演讲视频的平台，致力于各个领域专业知识、有趣内容的分享，而东方树叶此次与一席合作推出“直到从茶看见世界”的主题活动，实现了与专业知识平台的跨界合作，也借此平台调性强化自己作为“茶专业者”的形象。

茶起源于中国，这一古老的“东方树叶”蕴含了浓厚的历史与人文底蕴，这次活动的演讲嘉宾分别从“平民的茶”、“喝茶这件小事”、“链接中英印的东方树叶”和“茶之味”四个角度探讨了茶与茶文化，探究茶的起源、历史地位以及茶在日常生活中的意义价值，深度的解析唤醒了“茶”这一饮品品类在大家心中的感知度与好感度。

在演讲中，梁永安教授提到，相比于另一个品类的饮品--酒，酒是偶尔的，茶却是经常的，在中国人的传统之中，茶是与生活非常贴近的，不论在哪，都会有人喝茶，而有时候，一杯茶就能把人与人连接到一起，消融彼此的距离。在某种意义上，茶也象征一种慢生活、慢节奏，茶让人与时代拉开一点距离，在大时代里保持一点差异，保持自己的选择，也保持自己对生活的建设。

通过这样一场专题分享，输出“茶价值观”，不仅让大家对茶有了更深的了解，也提升了东方树叶的品牌形象，深化其品牌理念，在十周年之际，东方树叶借由这一专场活动输出了自己对于中国茶的情怀和人文理念。

十年磨一剑 目标群体终成熟？

在这一次专场活动中，有一位嘉宾有点特殊——青年演员郭俊辰，在以往的认知中，年轻人总是偏爱碳酸饮料、奶茶更多一些，但是这一次东方树叶却告诉我们：茶同样可以成为年轻人的挚爱。

24岁的郭俊辰表示，喝茶是他坚持最久的爱好。在喜欢上喝茶之后，他还在业余时间走访各种茶山，了解茶文化；随着喝茶的深入，他也开始了解喝茶用的器具，收集了许多建盏；摸索泡茶的小窍门以及哪种水泡茶更好喝......郭俊辰认为，爱好是不分年龄的，也没有高低之分，不该用标签来定义。

其实，郭俊辰也是Z世代“茶系青年”的一个缩影，作为中国传统文化的重要元素，“国茶”慢慢被偏爱国潮和朋克养生的年轻人所接受。

东方树叶主打“0糖、0卡、0脂、0防腐剂、0香精”，在刚推出之时被称为是“最难喝的饮料”，那个时候，无糖茶饮还未能被消费者接受，没有人喜欢这样一款清淡的茶饮品，但彼时在日本，无糖茶饮却打得火热。虽不受喜爱，农夫山泉却始终没有抛弃东方树叶这个超前理念产品，逐步调整路线，走更年轻化的路线，期待着有一天中国无糖茶饮市场的成熟。

英敏特曾在2017年消费者趋势报告"The Sweet Hereafter" 中表示，减少糖的摄入是大多数消费者（84%）在选购食品和饮料时共有的意识，而年轻人比中老年消费者更注重健康。

“0糖0脂0卡”的概念走红，也带火了无糖茶品类，90后“惜命族”引爆了养生的新风潮，传递着也践行着朋克养生的概念。

Chnbrand 2021 年中国顾客推荐度指数SM（C-NPS®）茶饮料推荐度上，东方树叶以绝对优势占领排名第一的位置。据AC尼尔森数据显示，东方树叶作为中国无糖茶开创者占据50%以上的市场份额，连续多年成为无糖茶第一品牌，并影响和推动着整个无糖茶市场的快速增长。

别出心裁的”国潮“设计和理念+朋克养生健康饮品，东方树叶掳获住了“茶系青年”的心，从”最难喝的饮料“翻身成为“真香”饮品，十年磨一剑，东方树叶终于等来了它的风口。

十周年之际，东方树叶除了与一席合作举办“直到从茶看见世界”的专场活动，还首次创新推出了两款新品，青柑普洱茶和玄米茶。在包装上也用足心思，采用“茶庵塘茶马古道”和“鲤鱼跃龙门”的东方故事作为创意，演绎了东方美学和东方精神。

(青桔普洱茶）

（玄米茶）

宏观来看，中国的无糖茶饮仍处于起步阶段，东方树叶的新品也显示出其继续再战，冲击年轻群体的“野心”，而“直到从茶看见世界”事实上也是对品牌主张“茶，是中国文明对世界最优雅的征服”的一个进一步诠释。