解约吴亦凡，官宣国家游泳队：韩束的24小时极限营销战

近日，韩束的营销操作可谓是一绝，让这一国货品牌再次受到大众关注。

7月18日，吴亦凡事件正闹得沸沸扬扬，由他代言的众品牌也受到了不小的影响。当晚韩束的直播从平常几十人的观看量直接涨到5万人，弹幕一直在抵制吴亦凡。但在韩束第一个与吴亦凡的解约消息发出后，不仅没有受到代言人的劣迹影响，反而销量与话题一路高涨，观看人数直接从5万涨到了350多万，原价299的产品竟然被拍到了1299，韩束因此还上了许多热搜，光话题“韩束直播间”就有5.1亿的阅读量。并且，在当晚直播，韩束还官宣了新代言人：中国游泳队，连奥运热度也蹭上了，这一举直接让韩束再度翻红。

7月19日，正值中国国家游泳队奔赴奥运赛场，作为国家游泳队官方合作伙伴的韩束联合新世相共同推出品牌态度短片《每一刻冠军》。

在片中，李佳琦与中国游泳队选手共同讲述冠军背后的故事，展示了游泳队员们多年训练的艰辛与夺冠的瞬间。表达了不仅有中国游泳队这样屡创佳绩的优秀战队，更有像韩束这样始终追求高品质，助力国货开辟出新的世界发展道路的优秀品牌。短片一经上线就掀起了巨大的讨论量，新华社、新世相、芭莎男士等媒体纷纷进行报道，为这一举措点赞。韩束的这一短片，不仅有效结合了奥运，突破传统，重新定义了“冠军”，更向大众传递出了“全民冠军”的精神，以富有人文关怀的姿态鼓舞了每一个普通人努力追梦，成为自己的冠军。

新世相

冠军不仅是倒计时里的胜利者。站在最高领奖台上的运动健儿是冠军，赛场之外，不断与自我对抗、与压力对抗、与孤独对抗的他们一样是冠军。为了致敬每一个平凡却也可以是冠军的你，我们与@韩束KANS 共同打造短片《每一刻冠军》，韩束邀请中国国家游泳队、李佳琦分享属于他们的「冠军」时刻。 #中国游泳队出征冠军时刻 #韩束中国国家游泳队官方合作伙伴

视频号

同时，与《每一刻冠军》一起推出的，还有片中的同款产品情绪小胶囊面膜，经过短片的预热与李佳琦的宣传，这款产品一经发布便受到了火热的追捧，在李佳琦的直播间更是一秒售罄。从解约吴亦凡带来的预热到联合中国游泳队推出《每一刻冠军》，韩束的这一营销操作彻底打开了它的知名度，销量与口碑齐收，使这一国货品牌又再度走进大众视野。