近期，2022春夏上海时装周以“未来见（建）设者”为主旨于新天地秀场正式举办，运动休闲品牌Skechers斯凯奇以「IN BLOOM 奇力绽放」为主题惊艳亮相。在这一季时装周上，斯凯奇将多元「奇」力设计融入自身作品当中，通过表现年轻化追求的设计服饰，进一步阐释了「坐不住的年轻人」这一品牌DNA的定义。在本届时装周上， Skechers Kids斯凯奇儿童以“奇力绽放”为主题，为观众呈现了集童趣、潮流、休闲、运动等多元化产品的亲子鞋服大秀。从上述两大举措可以看到，斯凯奇正加速形成从鞋履到服饰的全品类覆盖，以及从儿童到成人的全人群对话。

从鞋履到服饰，打造全产品矩阵

“Skechers”源自美国俚语，意为“坐不住的年轻人”，代表追求时尚和个性张扬的年轻族群，这也正是斯凯奇自身的品牌DNA。斯凯奇有一款诞生于2000年的爆款D’Lites系列运动鞋，因初代的黑白配色而得名“熊猫鞋”，至今仍是斯凯奇主打年轻市场的王牌作品之一，也是众多年轻人认识斯凯奇的第一大爆款。在这件跨越时代而经久不衰的产品背后，体现的是斯凯奇对于年轻化潮流的精准把握及不断更新的年轻化对话方式。

早前在胖鲸对斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利先生的采访中，其就已经提到，斯凯奇的产品定位有三大关键词：运动，时尚休闲，家庭。在这样的定位背后，斯凯奇拥有从孩童、潮流青年到银发人群的覆盖消费者全生命周期的产品。

在此基础之上，作为面向全年龄层，家庭化的品牌，斯凯奇清醒地认识到囿于鞋履显然无法满足受众需求。服饰既可以成为斯凯奇完善自身产品矩阵的重要组成分，亦可化身为彰显斯凯奇品牌理念的另一把利刃及，与年轻人对话的又一新渠道。

在此过程中，斯凯奇对于儿童鞋服的布局，更是其与年轻人实现长效沟通的第一步。在上海时装周秀场，斯凯奇推出了极具少年能量感的时尚运动系列、充满冒险精神的爆笑小怪兽系列、以及倍受欢迎的海绵宝宝亲子联名系列。这些集多元文化理念、实用主义、环保概念等于一体的儿童鞋服，将温情和时尚糅合，充满童趣及想象。斯凯奇儿童系列服饰所传达的天真、愉快、健康向上等概念，与斯凯奇一贯的价值主张相符合。这些基于不同年龄层孩童所精心设计的产品，则进一步展现了斯凯奇的家庭基因。

在服饰及鞋履等品类，斯凯奇还将持续加码儿童赛道，在发展新业务增长点的同时，以阳光健康的品牌基因化身成为中国儿童成长道路上的守护者。

中国力量加注，斯凯奇定位舒适科技公司

2007年香港联泰集团与斯凯奇合资成立斯凯奇中国，自正式进军中国市场以来，本土化就成为了斯凯奇的重要任务之一。随着国内市场消费升级、人群需求日益多元，斯凯奇凭借自身在中国市场的长期深耕与专业布局，通过自身强有力的科技力量加持，实现了产品端时尚与创新的融合。

在本次时装周当中，SKECHERS 带来了 XU ZHI 联名系列和 XIAO LI 联名系列，分别出自新生代独立设计师陈序之 XU ZHI 及中国新锐设计师李筱 XIAO LI之手。陈序之惯用扎染语言，在本次作品中，扎染设计及美洲风情的完美交织，彰显了日常运动服饰所能蕴藏的自然力量。

而据斯凯奇方面介绍，“自然序动”联名系列的设计亮点在于独特的面料和工艺选择。注重面料的穿着质感，并将其延伸至视觉效果，这与斯凯奇对于产品舒适度、穿着质感的追求不谋而合。

舒适和时尚并重正是其产品之本，支撑着斯凯奇达到这样的产品品质，则是科技为先的理念。2011年开始，斯凯奇全新定位于舒适科技公司，在对自身服饰科技的阐述中，斯凯奇用了以下几大关键词：S-Dry、S-Comfort、 S-Cool、 S-SHLD、 S- Warm、 S-ECO，所涉及的概念既有耳熟能详的面料舒适、透气，亦有颇具有科技专业头衔的热反射、可降解聚乳酸等。

以科技为基石，斯凯奇从产品研发开始，就最大程度满足消费者对于健康而时尚的追求。2020年7月，斯凯奇亚太产品研发中心正式启用。这一位于广东东莞超过2.5万平方米的研发中心，系斯凯奇斥资3600万元人民币建设。目前，该研发中心除了专注于对现有产品的更新升级及对于服装和配件等产品研发的投入，同时也在探索更广阔品类的开发。

同时，斯凯奇投资超过10亿人民币于江苏太仓建立斯凯奇中国物流中心，这一布局大大增强了斯凯奇的仓储及配送能力，为其进一步满足中国市场需求夯实了基础。今年一季度，该物流中心投入试运营。

物流中心

从供应链端、产品研发、到理念设计，斯凯奇彻底将自身对于科技、时尚、舒适等概念的追求融入到每一个端口及环节。

传播破圈，多元举措展开年轻人对话

胖鲸此前采访陈伟利，当被问及斯凯奇如何做高效的消费者沟通时，陈伟利表示，“现在的消费者分成很多不同的文化圈层，我们跟消费者交互的场景很多，斯凯奇能做到沟通上的多元化，背后我们是有同样丰富的实际产品做支撑，而非纸上谈兵。”

品牌年轻化并不只是一个口号。在确保自身产品端覆盖全人群这一基本点不动摇的基础上，斯凯奇认识到，面对当下拥有不同兴趣、形态各异的文化圈层，想要实现对话，必须创新自我表达与沟通方式。

在本次时装周上推出的斯凯奇 x XU ZHI的瑜伽系列就是一个例子，面对越来越多的年轻人开始接触瑜伽运动，瑜伽除了成为都市女性进行健康运动新选择，也成为舒适主义的时尚主张。斯凯奇的瑜伽服饰在以符合人体工学的舒适裁剪，满足不同运动需求的同时，亦通过对于自我态度的表达，成为了新时代女性自我意识的诠释。同时，斯凯奇还与不同瑜伽行业伙伴合作，开展线下瑜伽活动，包括参与上海市首届外滩瑜伽生活节。

除了对目标人群圈层化的考量，斯凯奇在对话方式上的创新，同样是其走进年轻人族群的重要一环。针对众多年轻人已经习惯边播边买这一购物方式，在今年的时装周上，斯凯奇开启了大秀直播的方式，把秀场直播直接搬到淘宝店铺进行，那些关注时装秀的年轻人可以边看直播边下单，完美实现线下活动与线上销售的联动。

在跨圈层方面的创新上，斯凯奇不断迭代沟通方式，通过多元生活场景打造与年轻人交流。这样的举措不胜枚举——助力中国街舞文化，成立斯凯奇中国街舞明星队、举办斯凯奇街舞学院巡演；与《超新星运动会》、《偶像练习生》等娱乐节目合作；官宣时代少年团、吴宣仪、王耀庆、吴尊等人为代言人；赞助上马10K赛事等。领域多元，又各有所专，这是斯凯奇通过圈层对话全人群的密码所在。

结语

2022是斯凯奇品牌的30周年，在进入中国市场13年之后，斯凯奇目前已建立起了一整套完整的生产及销售渠道。面临目前国内市场需求变化及消费升级等新动向，斯凯奇中国将持续加大在服饰方面的研发和投入，服饰也将成为其下一个新销售引擎，目标将占比销售总量30%。

从鞋履到服饰，从产品研发到理念表达，斯凯奇所涉及的品类在不断扩展，但其「坐不住的年轻人」这一品牌DNA却始终未变。