椰树椰汁“喝到大”商标被驳回，曾多次因低俗广告被罚

相信大家一定听过椰树椰汁“从小喝到大”这样的一句广告语，最近关于它，发生了件大事。

8月11日，据中国商标网说明，椰树集团有限公司于2月申请注册的“从小”、“喝到大”商标状态发生变更。

“从小喝到大”这句广告语，实际上始终以来都略带歧义。多年来，椰树集团在这句广告语的基础上，刻意在包装上用美女“助阵”吸引眼球。

椰树集团的很多营销都在打着擦边球。

2019年3月，国家广播电视总局公布通知指出，“椰树牌椰汁”部分版本广告，宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，对这些广告作出了停播处理。

此前，北京知识产权法院曾举办涉“不良影响”条款商标驳回复审案件审理情况通报会，向公众公布了一些典型案例。

根据《商标审查及审理标准》的解释，“社会主义道德风尚”是指人们共同生活及其行为的准则、规范以及在肯按时期内社会上流行的良好风气和习惯；“其他不良影响”则是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。

众所周知，商标是企业品牌的核心体现，良好的品牌形象是企业长久发展的基础之一。

作为商家，不能只看到投机所能带来的短期利益与好处，而忽视了商标所承载着的公共情感、价值内核和他人权益。

3月25日，椰树集团在其官方微博公布一则“椰树集团培养正副总经理学校再招生”的广告，文案称“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”，引发争议。

海南省市场监管局于近日依法对椰树集团公布涉嫌违法广告的行为作出立案调查。

琼市监处〔2021〕19号行政处罚决定书说明，海南省市场监管局认为，椰树集团利用互联网公布“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”内容的广告，“传递的是一种拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向，违背社会良好风尚”，构成广告法第九条第项“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”所指的违法行为，根据相关规定，对其处38万元罚款。

针对此事，海南省市场监督管理局曾于2021年5月21日公布决定书，椰树集团因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，被罚款40万元。