运动市场大变天！阿迪失宠，安踏迎头赶上

近些日，各大运动品牌相继公布2021年上半年业绩公告。

我们察觉到，曾经的国际运动品牌巨头在中国市场“躺赢”的时代，正逐步成为历史。

继去年净利润超越阿迪达斯之后，安踏首次在营收上超越后者，其代表的国产运动品牌取得重要突破。

8月24日安踏体育披露了半年报，交出一份令人惊喜的年中成绩单。

我们从安踏体育的细分品牌业绩看，安踏自有品牌收益同比增长56.1%至人民币105.8亿元，稳居中国运动品牌领导地位；斐乐品牌收益同比增长51.4%至人民币108.2亿元，连续10年保持高增长；其他品牌收益同比增长90.1%，成为新增长引擎；亚玛芬体育收益突破10亿欧元，发展势头强劲；电商收益持续高增长，同比增长61%，线上业务占比已超27%，总流水排名位居环球体育用品企业第一位

从以上数据来看，安踏已经开始动摇中国运动鞋服市场长久以来以耐克、阿迪为首的霸主地主。

除安踏外，包括李宁、特步、361°在内的主要国产运动品牌业绩都不错。

李宁的财报说明，本年上半年李宁营收为101.97亿元，同比增长65%，比2018年整年营收额还要多。

特步在上半年实现营收41.35亿元，普通股股权持有人应占溢利更是高达427万元，同比大幅增长72%。

不久前，因为向河南灾区捐赠5000万元物资，使得困境中的我省运动品牌鸿星尔克成为“网红”。

“向灾区捐款，是公司履行社会责任的一部分，感谢广大网友的爱国热情，点燃了鸿星尔克，我们一定会加快产品创新，以一流的品质回报广大国民。

话说回来，这种以耐克、阿迪达斯为主导的中国运动鞋服市场格局还要从本世纪初说起。

经由几十年的发展，耐克和阿迪达斯依靠高专业度产品、品牌营销及产业链等优势长久以来占据着国内运动鞋服的一二线市场，其销量更是让其他中国本土品牌望尘莫及。

4月，耐克和阿迪达斯销售额腰斩。

8月，阿迪达斯公布第二季度财报，大中华区销量大跌16%；而另一边，安踏在线上超越耐克和阿迪达斯登上热搜。

需要注意的是，国产运动品牌的崛起，并不只是单纯依赖消费者一时激起的爱国情怀，中国本土运动品牌要抓住每个机会，提升自己的品牌力和产品力，一点点缩小与国际大牌的差距。