苹果以一己之力让广告平台损失百亿，但广告并不会消失

今年4月，苹果推出iOS 14.5操作系统，其中的重要特性App跟踪透明度功能，引来以Facebook为首的多家公司集体抵制，指责苹果会影响许多企业与小型开发商广告收入。

如今该功能已经推出半年多，对广告业的影响究竟几何？根据《金融时报》报道，Snap、Facebook、Twitter 及 YouTube 四大平台广告收入，今年下半年就蒸发98.5 亿美元。

如今的iPhone用户早已适应，每当下载、开启新应用时，系统会询问用户是否愿意让其追踪隐私，对许多用户来说，早就厌恶被广告商追踪数据投放精准广告，因此功能推出后许多用户都选择不允许。

失去追踪数据来源后，广告投放商对用户喜好一无所知，让广告商逐渐开始远离Snap、Facebook、Twitter及YouTube等大平台，并将广告预算转向安卓平台。

Facebook首席运营官Sheryl Sandberg 不久前在财报电话会议上提到，iOS 隐私政策变化最得利的永远是苹果自己的广告业务。现在广告主更难精准投放广告给用户，也无法衡量广告投放效果。

跨设备数据管理平台公司Lotame也估计，Snap、Facebook、Twitter及YouTube四大平台今年第三与四季度损失12%广告收入，约98.5亿美元。Lotame首席运营官Mike Woosley表示，广告商现在能通过iPhone增加盈利的可能性越来越小。

如果以男性内衣品牌为例，原本可通过5美元广告费用向1千名男性推广商品，并获得至少一个购买客户。但现在因为苹果的App跟踪透明度功能，无法获取到性别信息，如果想向1千名男性推广产品，品牌就得假设男女比例1:1，然后向2千个人推广商品广告，对品牌来说广告效益降低 50%，对于品牌方来说，成本增加了一倍。

专为网购初创企业提供融资的Wayflyer首席执行官Aidan Corbett也表示，损失最大的平台就是 Facebook。对广告主来说，Facebook由于其精准的算法，近年来广告成本越来越高，但现在Facebook广告的精准度不再，广告主就就会选择更廉价的其它平台。

但作为用户，如果你认为苹果的App跟踪透明度会导致广告主营销预算下滑，那才是天真。衡量移动广告有效性的公司Kochava首席执行官Charles Manning指出，广告主营销支出并没有下滑，只是挪到了看得到效果的地方。