谁也没想到，“天仙”会变成“渣渣菲”。

近日，贪玩游戏竟然邀请刘亦菲做新手游《热血合击》的代言人。

不怪用户太惊讶，实在是很难想象以清秀形象示人的“天仙”，会和蓝月游戏产生啥关联。

对大多数人来说，对贪玩游戏的了解，来自网页上“牛皮癣”似的弹窗广告。

它旗下的《热血传奇》，一直被认为是“土”“low”的代名词。

看得出来，品牌方想借代言人“改头换面”，吸引更多年轻用户。

但市场已变，光靠这些恐怕远远不够。

从“渣渣辉”到“渣渣菲”

穿上略显粗糙的战士服，配上不太精致的背景，刘亦菲对着镜头喊到：“选我做你的英雄，三天带你拉满装备，五天带你称霸全服！”

此情此景，让人想到的不是花木兰，是“渣渣辉”。

那个“一刀999级”的年代不复存在了，但贪玩游戏的营销风格一如既往。

资深营销专家指出，游戏宣传中，具有传播力度的魔性话题，是出圈的关键。

显然，新上线的《热血合击》已经掌握解锁“流量之门”的密码。

另外，它投放的素材数量也远远高于同期其他游戏，而且投放范围不止线上。

根据官方宣传，这款游戏将出现在北京、上海、成都、杭州等城市的大屏广告位上。

而且公开资料显示，贪玩游戏已与分众传媒达成合作，而后者拥有众多人流集中地的广告位，尤其是电梯间。

铺天盖地的宣传之下，大众想不看到都难。

不仅如此，它还打起了感情牌。宣布代言人之前，其官微发布多张悬念海报，正是刘亦菲曾扮演过的经典角色，分别是王语嫣、小龙女和赵灵儿。

它这样做的意图很明显，即依靠角色滤镜，拉拢更多剧粉，拓宽粉丝来源，更好破圈。

“土味营销”不起作用了？

无论是请代言，还是铺广告，都不是一笔小数目。既然砸了这么多钱，效果如何呢？

《热血合击》宣布代言人首日，在“天仙”的助攻下，游戏下载量激增，高峰期增加10倍以上。

不过在此之后，下跌趋势明显。

但对游戏来说，代言人只是流量的入口，能否留存足够多的用户才是关键。

数据显示，被贪玩游戏寄予厚望的这款新作，从上线至今共被下载718万次，其中IOS端贡献98万次。

这个成绩中规中矩，不算亮眼。

不久前，另一款《原始传奇》也邀请了多位明星代言，既有“流量小花”古力娜扎，也有“老炮儿”冯小刚，下载量基本和《热血合击》持平。

值得注意的是，前者在IOS端贡献的营收超过5000万，是后者的两倍。

另一方面，随着互联网进入存量时代，买量的成本与日俱增，游戏厂商砸的钱终有一日要从用户身上拿回。

但只有优质的内容、新颖的玩法，才能征服口味越来越刁钻的玩家。

短期来看，贪玩游戏不会改变营销策略。可以预见的是，这种做法已经不占优势了。

该如何续写“传奇”？

事实上，诞生于页游年代的它，已经显露出疲态。

拿被很多人吐槽的“一刀999级”的传奇游戏来说，比起现在的大型多人在线角色扮演游戏，它的画质更粗糙，玩法新颖度也不够。

主要是时代变了，原来钟情于“砍一刀”的玩家们，大多已经成为上有老下有小的中年人。而在年轻人的语境里，“砍一刀”源自拼多多。

他们不再享受“充钱就能变大神”的满足感，所以贪玩游戏必须做出改变。

近几年，游戏版号稀缺，但并影响厂商们内卷。游戏日报统计，目前国内市场上已有上万款各种类型的游戏，可被多数用户熟知的寥寥。

这种背景下，贪玩游戏光靠打情怀牌，实际上换汤不换药的模式很难出头，更何况玩家们远没有想象中长情。

至于能否续写“传奇”，我们拭目以待吧。