本地生活，大有风雨欲来之势。

近日，抖音布局“心动外卖”成为热议话题。

与此同时，阿里巴巴做出重大战略调整，重提消费概念。不过受反垄断影响，关注者寥寥。

从团购、O2O、美团与饿了么大战，再到美团一家独大，外卖生意“油水”不多，竞争却格外激烈。

此番字节跳动的杀入，势必会掀起战斗的另一高潮。

本地生活，有大戏可看了。

“没油水”的生意，依旧有人争

资本助推之下，凡是互联网企业所到之处，必然会产生激烈竞争，其中本地生活最甚。

这是个几乎没怎么盈利，但从来没有停止过争夺的血腥战场。

从团购网站出现后的“千团大战”，到O2O热潮褪去；从美团和饿了么强强对抗，到前者一家独大。

巨头们谁都不愿意放过这块“没油水”的领域。

虽说美团曾把劲敌打得找不着北，而且实现了尚未盈利，市值已突破两万亿佳绩。

可惜的是，它在头把交椅的位置上还没坐稳，就被负面消息缠身。

商户、骑手的不满，让其一度成为“恶臭资本”的代表。

阿里卷土重来，祭出高德地图“大杀器”，疯狂输出。

字节跳动也入局了。抖音虽未涉足过外卖领域，但探店业务已经成立有段时日，初级版的“大众点评”也经过了市场考验。

除了这三家，拼多多也虎视眈眈。

它旗下的社区团购进行得如火如荼，靠着在下沉市场的“路人缘”，竟意外成为美团最大的拦路虎。

至此，互联网领域四位“大佬”集结完毕，各自盯着对方的领地伺机而动。

战事升级，壁垒高筑

在过去或大或小的交锋中，各家有输有赢，但毫无疑问，美团目前是这个领域当仁不让的老大。

外卖业务连亏9年，就在2019年刚开始盈利时，它立刻切入社区团购，再一次用不设边界的扩张，提升了进入本地生活领域的竞争壁垒。

按理来说，阿里财力雄厚，又有强大的“地推军团”，应该实现线上线下通吃。不过在很长时间里，它仍未完成对美团的彻底超越。

但此时的美团，急需开辟第二条业务线。

外卖虽然实现盈利，但利润很单薄。2020财报显示，它的餐饮外卖收入高达663亿元，较上年增加20%，但利润仅28亿元。

今年上半年，尽管相关业务仍保持增长势头，但骑手困境、算法压榨等负面消息在全网广泛传播。

社区团购被美团视为保持增长的“良方”。生鲜消费具有高频、粘性强的特点，对外卖起到很好的补充作用。

不过这门生意实在太烧钱，让其负债从2020年的312.15亿元猛增至661.93亿元。

谁也没想到，有一天卖菜需要付出的成本，都快比得上造车了。

谁会掉队？

数据显示，到2024年，本地生活的市场规模将达到2.8万亿元，如今市场渗透率仅12.7%。

这也意味着，玩家们仍大有可为。

《巨潮商业评论》曾将本地生活服务商的功能比喻为“中间商”，一端连接着商户，另一端连接着种类繁多、数量巨大的线下消费市场。

他们则在传递的过程中获利，比如赚取商户的广告费、佣金、手续费等。

对于消费者来说，这种将信息归类，又能提供丰富备选资源的超级APP非常便捷，很大程度上消除了信息不对称带来的交易困难。

但问题是，就像沙漏中间的通道，每次只能让很少的沙子通过一样，消费者的心智无法同时被多个巨头和各种垂直类企业占领。

这个时候就看谁更能吸引用户注意力了。

至于谁会掉队，暂时还不确定。不过科技君认为，美团肯定不会，你觉得呢？