没想到都2021年了，朋友圈还会被“性格测试”刷屏。

5月26日午间，网易云音乐的“性格主导色”成功登上微博热搜，收获3.2亿阅读量，8.8万讨论，还成功给APP导了一波流量。

全网搞“颜色”的狂欢还没结束，又传来网易云音乐上市的消息。

随着招股书公布，众人发现网易云音乐是真的烧钱，3年亏了70亿，光是买版权就花费百亿。

不得不让人佩服丁磊“用爱发电”的精神。但赚钱才是企业的终极目标，网易云音乐难道是只会传播的云？

最会传播的“云”

万万没想到，古早的“性格颜色”测试，在网易云音乐的加持下重出江湖后，还能再次掀起刷屏热潮。

绿色、金色、银色、紫色……网友纷纷晒出自己的人格底色，加入这场莫名其妙的狂欢。

当然不管哪种颜色，评语都少不了一顿猛夸，不是“艺术家”，就是“世界开拓者”。毕竟，“躺平”大行其道的今天，年轻人听不得重话。

网友大开脑洞，纷纷用颜色为梗，开启了自我吐槽模式。主导色变成了“好色”“清一色”“五颜六色”，还有人调侃“什么色都难脱单”等。

很快，“网易云音乐人格主导色”冲上微博热搜，几小时内获得超3亿阅读，8.8万讨论。

不得不说，网易云音乐算是最会传播“云”。

每逢元旦，网易云音乐首创的“年度歌单”都是必备大戏。靠着平台上许多“矫情”言论，还让“网抑云”成为年度热词。

屡屡靠营销出圈的背后，是网易云音乐对用户心理的敏锐洞察 ，还有对传播规律的深刻把握，同时也是对年轻人“小情小爱”的精准拿捏。

与腾讯的“勾心斗角”

全民搞“颜色”的狂欢还没落下帷幕，腾讯就扮演“恶婆婆”的身份，出来阻挠了。

原本在微信可以直接扫码的H5页面，被腾讯屏蔽，理由是“网页包含诱导内容”。

不过网易云音乐似乎早就做好了B计划，迅速将二维码撤下，换上“来网易云音乐，搜索颜色”，顺带为自家平台导流。

毕竟，网易在腾讯的地盘上“搞事情”，总得防着一手。且不论腾讯究竟是有意，还是无意屏蔽页面，两家上演的相爱相杀戏码都屡见不鲜。

诞生之初的网易云音乐，在百度、酷狗、QQ、虾米几位老大面前显得毫不起眼，也没有与之叫板的底气。

经过几年发展，网易云音乐硬是靠着特立独行的风格，跻身“上流社会”。

时至今日，虾米关停、百度音乐易主，只剩下酷狗、QQ音乐，与网易云音乐“三足鼎立”，其实说白了就是网易和腾讯之间的争斗。

做在线音乐平台，当然不能光靠情怀，还要有版权。

音乐市场掀起版权之争，网易云不是没有过战功，奈何对手江山实在太难撼动。

此后一年，网易云音乐因买版权巨亏15亿，但给外界留下的印象，只有没被拿下的周杰伦，还有腾讯6000万首歌的曲库。

决战下半场

直到如今网易云音乐上市，昔日战绩又被翻出。

根据招股书显示，网易云音乐的营收只有腾讯音乐的1/6，用户数量也是有腾讯系的1/3。从估值上看，网易云音乐为70亿美金，腾讯音乐是260亿美金。

光从数据上看，胜负似乎已见分晓。

不过好消息是，5月18日网易云音乐发布财报时，宣布与索尼音乐达成版权合作。加上环球、华纳，网易云音乐集齐三大唱片公司版权。

另外，由于版权之战对各方损害太大，国家版权局“进场”调解，未来国内主流音乐将进行互相授权，最终曲库或会趋于一致。

这也意味着，在线音乐迎来下半场竞争，精细化运营将成为决胜关键。

网易云音乐率先推出扶持原创音乐人计划，诸如颜人中、房东的猫等歌手都是先在网易云音乐走红，后走向全网。

希望网易云上市后，能走上新的台阶。