暂停赴美上市的小红书，又有大动作。

近日，媒体报道，预计本月末，或下月初，小红书将对重大功能进行调整。

内容包含两方面，一是打击软广；二是切断淘宝等电商平台外链。两项举措直指两大营收重心：广告和电商。

作为一个种草社区，它努力成为“端水大师”，一直在寻找商业化和内容的平衡点。此番举动同样可以理解成“为未来铺路”。

但对于平台上的MCN、博主等“小红薯”们来说，这可不是个好消息。

强势断外链、抓软广

距离小红书开放外链，时间还不到一年。

去年11月，官方开始内测淘宝外链，但仅限于粉丝数超过5000的博主。

消息传出后，很多人认为小红书终于“开窍”了。

背靠淘宝全品类商品，它能极大丰富站内选品。同时，单独外链有利于商家监控数据，全方位了解带货能力。

没曾想，它又反悔了。

业内人士透露，8月1日起，平台将正式关闭小红书笔记好物推荐，也就是挂淘宝链接的功能。

不过如果是之前发的笔记，只要不重新编辑，链接不会被撤销。

除此之外，软文广告也成了平台重点打击对象。针对疑似软广，平台会做限流处理，并增加强提示。

这也意味着，以后商业广告发布必须和平台报备，即便不涉及金钱关系，也要注明利益相关。

流程增加后，不可避免会出现“误伤”情况，到时候博主们还要申诉，推广成本随之增加。

虽说这套组合拳能让用户得到更好的浏览体验，但对于靠内容吸引流量，进而变现的小红书来说，却是一次冒险行动。

变现本不易，为啥不让带货？

至今已走过8个年头的小红书，早早就开始涉足电商领域。

《人民日报》曾称赞它为“亚马逊和Instagram的集合体 ”。

“社交+电商”的商业模式，看起来非常有前景，但它的电商并不突出。

小红书把自己定义为“种草社区”，没想到成了淘宝的“引流神器”。

因为没有深耕，加上商品缺乏特色，在竞争激烈的市场中，它分到的蛋糕很少。数据统计，截至去年年底，其自营电商市占率仅2.4%。

2019年直播带货兴起时，它也未能抓住风口，直到去年才姗姗来迟。

但受限于平台的图文基因，直播反响平淡。

短视频是它的另一个发力点，但和图文一样，本质上并非变现渠道。

不久前爆红全网的“尹正焖菜”，让演员本人在短短40天内吸粉40万，成功翻红。

和尹正合作的薄荷健康也依靠粉丝，赚得盆满钵满。

只有小红书拿了“为他人做嫁衣”的“好人卡”。除了赚了波眼球，啥也没捞着。

顶着“变现难”的巨大压力，它仍要砍掉广告，但这种做法是明智的。

跳转外链虽然扩增了商品品类，但很容易让广告泛滥。软广太多，也会让内容真实性大打折扣，继而丧失用户信任。

对小红书来说，这招棋走得很险，但牺牲短期利益获取长远发展是正确的决策。

小红书应该学学B站

在平衡商业化和内容上，B站或许是个好老师。

今年以来，小红书积极破圈。

为了打破固有圈层，获得更多男性用户的青睐，它和中央广播电视台达成合作，将在东京奥运会期间，获得央视融媒体曝光。

此外，这几年它还开始在科技、家居等其他领域不断拓展。

不过就像当初B站寻求突破时一样，小红书肯定会受到来自各方的压力。

它能做的就是积极培养头部内容创作者，并努力提高内容丰富度，最终定会像B站一鸣惊人。

除此之外，在商业化领域，游戏营销可以作为其新的营收渠道。

《原神》《摩尔庄园》等游戏爆火后，各种衍生段子层出不穷，被搬到各大社交平台后，获得很高的关注度。

这对小红书来说未尝不是新的营销思路。