备受各方关注的罗永浩直播带货首秀暂时落下帷幕，首秀3个半小时，最终成交额达突破1.1亿元，商品总销量超91万件、累计围观人数超过4800万人次。

老罗的首场直播持续了3小时17分钟，最终成交额突破1.1亿元，总销量超过91万人次，累计观众超过4800万人次。

开播前，老罗粉丝已有516.2w，开播结束后，“罗粉”数为731.2w，单场涨粉215w；统计直播中上架的23个商品，累计预估销量82.57w，预估销售额1.67亿元。

直播结束后，老罗在微博发了简单十三个字作以总结和回应：无言感激；无限惭愧；会继续努力。

不卖锤子卖小米

老罗和小米之间的“恩怨情仇“由来已久。罗永浩创办锤子科技之后，经常吐槽小米，“抄袭魅族”、“乏味”、“没有粉丝”等，如今作为曾经的同行，罗永浩再就业第一场直播首秀把手机位给了小米，帮“绯闻东家”带货，确实看点十足。

罗永浩所售卖的22款产品中，小米就占了6款，有手机、中性笔、充气宝、电动牙刷和自动洗手机套装。尤其是备受外界关注的小米10和小米10 Pro两款手机，最终销量分别超过2000台和1700台，两款手机产品合计销售额超过1500万元。还有售价39.9元的小米米家声波电动牙刷销量超过10万件，目前也已经售罄下架。

此外，石头扫地机器人所属公司石头科技事实上也是小米的生态链企业。

这场直播主要包括三类商品：食物饮料（雪糕、小龙虾等），生活居家用品（洁面乳、扫地机器人等），科技产品（投影仪、手机等）。除了小米系列产品外，联想TykPulp唇膏电源的售价为199元，销售量超过42000。

老罗为了推广吉列剃须刀，还特意剃掉了在直播间里留了十多年的胡子。他说在这是告别昨天，告诉自己要做一个新人，能够为合作伙伴做一些宣传。

罗永浩直播间刮胡子

谁在为罗永浩直播买单？

老罗作为首次直播带货，就创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。仅从数据上看，罗永浩的直播无疑是成功的，无论是流量还是销量。在直播行业，几乎所有人都能在第一次直播中达到这个高度。

这其中最大的“功臣”恐怕莫过于广大罗粉的群体对老罗的支持。据新抖监测数据显示，在当晚收看直播的抖音用户中，参与到本场直播的弹幕互动人群以男性为主，占比73%。参与互动的用户粉丝量级多集中在0-1w，占互动总人数的93.3%。

某罗粉当晚为老罗亲自设计画像

值得关注的是，在上述围观群众中，已有11.3w人加入老罗的粉丝团，加入率（粉丝团人数/围观群众数）为2‰，“中国第一代网红”名副其实。

在年龄分布上，跟抖音的粉丝画像匹配度极高，40岁以下的年轻人占四分之三左右，26岁以下用户超过四分之一，26岁—32岁的用户占比接近50%，33—39岁用户占比为16%，而这一年龄分布层的用户也恰好是当下的网购消费主体。

误把“极米”当“坚果”，老罗一个动作给予回应

值得肯定的是，老罗这次直播首秀从最终带货数据来看结果还算漂亮，同时也有很多关于“刷屏级的无聊”、货品价格、商品质量问题、直播口误翻车等针对罗永浩的质疑声音。

吐槽最多、关注度最高的莫过于罗永浩将“极米投影仪”念成了“坚果投影仪”，被工作人员提醒后，罗永浩90度鞠躬道歉，并称，“希望你看到我秃了的头皮后，体谅老年人的痴呆。”

老罗在直播间鞠躬道歉

虽然老罗及时以诚恳的态度鞠躬道歉，不过“罗永浩直播口误”还是登上当晚微博热搜榜，引起大家热议。有位老罗的铁粉在微博下留言说：直播节奏不太对，.对售卖商品有些不熟悉，个人觉得这肯定不行。 还有就是老罗感觉没激情，太平淡，如果长期这样，估计看的人会越来越少。老罗对此回应“完全不一样的工种，需要针对性训练和调整。”

还有网友对老罗的“口误”给予包容。如果罗永浩第一次直播带货零失误，非常熟练。报道舆论可以这么写：罗永浩已经成了一个老练的直播带货红人，没了当年的样子。老罗娴熟地卖货样子，和其他网红一样，没有特色。

老罗回应道：一个理想主义者的死亡”，“他变成了一个成功的带货网红，也终于变成了他年轻时最讨厌的那种人”，“那一夜，抢到了便宜货的网民在欢呼，同样抢到了便宜货的锤粉却在流泪”……

一位老罗的铁粉第二天在微博表示：我为我昨天说老罗直播不好感到羞愧。毕竟这是老罗第一次直播1个多亿已经很厉害了，希老罗能一直红！不断跨界，永不服输！

老罗积极回应：确实有很多问题，表现很糟糕。虽然这东西对我来说不难，但是学习训练和适应的过程是必不可少的，大概做个10场8场以后就应该没问题了。

除了网友和罗粉外，品牌合作商和行业大佬对老罗这次“事故”纷纷表示支持。

当晚直播临近结束时，事件当事人极米在官微作出回应称，“人生总是充满小插曲何况第一次加油！罗永浩”，选择了原谅。

4月2日中午，联想官微更新微博称“罗老师，朋友是一辈子的事，送你一双我们的红袜子护体，继续敢想敢做”，专门为老罗制作了一张海报，特别温暖感人。

联想官微特别海报支持老罗

老罗直播业务水平尚待提高

不可否认的是，罗永浩这场直播暴露了他与团队不够专业的问题。就像网友说的，直播节奏不太对，对售卖商品有些不熟悉。

准备明显不足，节奏没掌握好，对产品也不够熟悉，自己的特色也没发挥，更没有展现情怀。网友建议老罗可以将段子和产品有机结合，把这些段子有个内在逻辑的串连，变成一个脱口秀，形成自己的特色。

罗永浩直播带货能否顺利走下去，目前还充满不确定性。电商物流专家、知名自媒体大V黄刚老师分析，罗永浩直播带货可能面临的供应链挑战：1、选品方面：老罗对产品并不熟悉，很多时候是第二个人的解释；2。没有多少语言符合他的个人IP属性，感觉觉为了卖货而卖货；3、团队对供应链运营还很空白。

罗永浩的直播带货之路未来会如何？希望能像他回复网友时说的那样，学习训练和适应的过程是必不可少的，大概做个10场8场以后就应该没问了。