自媒体传播渠道的多样化,传播速度快,效率高，吹起了各式各样的“网红”风。今天一则网红蛋糕吃完牙变蓝写到新闻被炒热。具体情况是怎么样的呢？7月7日，江苏常州。一则“网红蓝色蛋糕疑色素超标，小孩吃了口腔变蓝”的视频引发关注。视频中，一名小孩子吃过蛋糕奶油后舌头发蓝，大人摸过奶油后手上的蓝色也很难洗掉。思雪学长了解到该蛋糕是视频拍摄者花388元在某平台订的网红蛋糕，当事人联系老板，对方称“蓝色就是这样的”，当事人决定把蛋糕送去检测并向相关部门投诉。

回到这个事件本身，关键问题是“网红”二字。“网红”，作为一个标识已经逐渐渗透到了社会的各方方面面，前两天字节跳动投资了李子柒的签约公司——微念品牌管理，持股1.48%。李子柒就是一个网红，一个凭借原创短视频获得全网粉丝超5000万，视频播放量达到80亿，用镜头记录纯真、质朴的传统生活，其中的多条视频都曾被共青团中央转发点赞，让更多的人了解到了我国的传统文化。

网红李子柒以其独特的东方气质和古色古香的生活迅速出圈，在不断地吸引着同样热爱中国文化的海外粉丝。她的原创视频在海外播放仅仅3个月的时间就迅速斩获You Tube银牌奖，作品更是频频上热搜。

李子柒只是个代表，大批依托新型传播平台的人，或依靠姣好的面容，或展示特殊的才艺，或借助社会热点，在短期内吸引了大量粉丝追随，成为网红。接下来就是奶茶店、书店、蛋糕、轻食依托网红们的争相“打卡”，成为了吸引大批年轻人的网红奶茶店、网红书店，紧追潮流、销量巨大的网店品牌，满足了人们好奇心理和个性化追求。借助微博广告、品牌代言、直播、电商等多渠道流量变现方式催热了网红经济但是宣传不实、性价比不高等问题也不断发生。

虽然问题不少，推崇网络红人的视角和品位并进行消费已经成为相当一批消费者的消费心态和购买行为。而卖产品和接广告是网红常用的变现方式，为了创造话题增加活跃度积累粉丝量，网红们很容易依附营销炒作、外表包装等手段，造成的后果就是形式大于内容，品控无法把握。

思雪学长认为过分包装和美化是催生“网红经济”的必要手段，拥有巨大销售量的网红店铺依靠网红以及社交平台上的粉丝来带动消费，但也易出现脱离实际的宣传，引发行业乱象。

面对网红经济出现的问题，到底该谁买单呢？

与明星艺人相比，“网红”更加生活化，会呈现出喜怒哀乐的情绪，让粉丝感同身受。而网红会充分与粉丝互动，采纳他们的建议，让他们有一种参与感，“网红”是一个个鲜明而独特的性格和人格。

思雪学长认为这几类人更容易买单：

一类是出于对自己喜欢网红的支持和信任。对于粉丝而言，购买商品不仅为了获得商品的自然属性，他们更在意商品的文化属性——为自己的喜欢而付费。粉丝通过与网红的长期互动更容易产生信赖，进而引申为对产品的信赖从而产生为网红买单的消费行为；

第二类出于对网红的羡慕、提高自我形象的需求。粉丝买单容易怀着“用了这件产品我就可以变得像网红一样”类似的想法，将对网红的喜欢转换为对其推广产品的追捧与模仿，毫不犹豫的为网红买单；

第三类是激发了作为消费者的物质占有欲。粉丝认为网红也是现实生活中的普通人，其推广行为激发了消费者对于美好物质的追求，认为自己可以拥有和网红一样的精致生活。

网红利用自己的独有风格，基于互联网大数据的信息采集，持续产生粉丝喜爱的个性化内容，逐渐形成了以网红为舆论领袖的圈层。圈层内部粉丝大都爱好、生活习惯相似或三观相合，具有高度同质化的特征，需求也较为一致。当粉丝对网红产生迷恋或依赖后，不可避免地会在潜意识中模仿网红，甚至会出现“凡推必买”的现象。

在这种网红经济的消费影响下，抛开网红滤镜，思雪学长不经要问：网红推荐的产品，真的适合我们吗？