被强制执行16亿！被港交所摘牌！这个国民品牌彻底凉了？

近日，“汇源果汁被强制执行超15亿元”冲上热搜。

而就在一个月前，汇源果汁刚刚宣布破产重组。而今年年初，汇源果汁刚刚被港交所摘牌。

汇源果汁曾是“果汁”的代名词，是中国家庭餐桌的“标配”，也是很多人童年的过年记忆。汇源果汁销量曾占国内市场的半壁江山，其创始人朱新礼更是多年央视春晚的“熟面孔”。

图源 汇源果汁官网

根据天眼查数据显示，近日，北京汇源饮料食品集团有限公司新增一条被执行人信息，执行标的超15.9亿元。

除此之外，汇源果汁还被各类案件缠身。案由多为票据追索权纠纷、金融借款合同纠纷、企业借贷纠纷等。

另外，汇源果汁的法人朱燕彤被限制高消费。

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风光无限的“国民饮料”

1952年，朱新礼出生在山东沂源的一个农民家庭。1992年邓小平“南巡”后，朱新礼接手了一个负债累累、停产三年的罐头厂，这就是山东淄博汇源食品饮料有限公司。

朱新礼开创性地提出了“凝缩果汁”的概念。当时浓缩果汁在国内还属于“高端货”，于是朱新礼只身一人带着样品，背着山东煎饼去德国参加食品展。凭借优质的产品、山东人朴实的态度以及外国人对改革开放后中国的好奇，朱新礼带回来了一笔500万美金的订单。

这是一笔3000吨浓缩葡萄汁的订单，也是汇源的第一单生意。而当时汇源年设计产量不过4000吨。

之后的故事更像一部典型的民营企业家“创业史”。

随着汇源浓缩果汁出口到30多个国家和地区，朱新礼也对自己的产品有了更高的期待，国内市场成了他的下一步目标。

1994年，他带着员工“走出大山”，“进京赶考”。汇源果汁在北京顺义建厂。

1997年，朱新礼斥资7000万夺得了中央电视台《新闻联播》后5秒广告黄金段，成为新一届“标王”。

随后的十年，是汇源果汁顺风顺水的十年，朱新礼的笑脸也年年洋溢在春晚的大屏幕上。

高光时刻是2007年，汇源果汁在香港上市。

2007年，汇源果汁在香港上市，筹集资金24亿港币，创下当年港交所最大规模IPO的记录。

彼时的汇源占领中国果汁市场半壁江山，中高浓度果汁占了45%的市场份额，可谓风光无限。

但是，汇源果汁也由此走到了命运的转折点。

图源 汇源果汁官网

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汇源果汁究竟怎么了？

2008年，北京奥运会开幕，汇源果汁当之无愧成为赞助商。朱新礼也参加了开幕式，并且遇到了可口可乐的全球董事长。

虽然已是国内“老大”，但朱新礼对可口可乐一直抱有景仰之情。而随着中国的发展，可口可乐也看到了中国市场的无限可能，需要买一张“入场券”，汇源果汁正好迎上来。

得知汇源要被“卖身”，网络上立马掀起了一场关于民族品牌的“世纪大讨论”，“民族品牌怎能卖身求荣呢？”

一项由7万网民参与的民意调查显示，有高达82%的网民持反对态度。当时有人估算，如果可口可乐收购汇源成功，董事长朱新礼将入账74亿港元。

反对声浪潮之下，汇源股价3天累计下跌近58%，市值腰斩。商务部最终否决了可口可乐收购汇源案，这也是自2008年8月我国垄断法实施以来，第一个未被通过的收购案。

此后的十年，汇源果汁一直在走下坡路。

从2009年到2016年，汇源果汁扣非后净亏损累计高达25亿元。2017年，汇源果汁负债高达114亿元，总收入不足54亿元。2018年4月3日，汇源果汁陷入了为期三年的停牌期。2021年1月18日，香港联交所发布通告称，汇源果汁退市。

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一代“国民品牌”就此陨落

“汇源果汁被强制执行超15亿元”的话题冲上热搜后，很多网友表示：“很久没有看到这个牌子了，以为倒闭了呢。”“汇源果汁好像已经淡出视野，超市都不卖了。”“小时候经常喝，当年的国民饮料，现在都快忘记了。”

不过，也有人认为，汇源果汁的发家路线是在大街小巷叫卖，在当下没有跟上时代的步伐，营销和新产品明显落伍，被市场淘汰也是迟早的事。

顶着巨额的债务压力，这个曾经是而且现在依然是中国最大果汁企业的巨头公司，即将面临着破产重整的大结局。

曾经家喻户晓，也拥有过高光时刻，如今黯然退场，不禁令人唏嘘。