饮料界巨头可口可乐CEO昆西表示，由于原材料价格上涨，可口可乐将涨价。

可口可乐在全球范围内一直都是人气极高的饮料，中国网友更是把它亲切地称为“肥宅快乐水”。

此新闻一出，立刻登上微博热搜。不少网友表示：涨价就换别家的“肥宅水”。

1927年，可口可乐进入中国市场，但第一年只卖出了25瓶，业绩惨淡的可口可乐于1948年退出中国。

1979年可口可乐重返中国，至今已有40多年，在漫长的时间里可口可乐很少涨价，特别是近20年来价格基本没变。1990年-2019年间，可口可乐产品单价的复合增速仅为0.42%。

涨价、裁员，可口可乐顶不住了？

这家饮料巨头4月19日公布的财报显示，一季度营收同比增长5%，至92.2亿美元，净利润下滑19%，至22.5亿美元。

可口可乐首席执行官昆西（James Quincey）周一在接受美媒采访时表示：“我们在2021年有很好的对冲措施，但2022年的压力越来越大，因此价格必须有所上涨。”

昆西并未透露哪些产品将会涨价。目前电商渠道其产品均在进行促销或有补贴价，便利店渠道的可乐则是3~3.5元/瓶的正常售价。

该公司上次宣布提价是在2018年，理由是时任美国总统特朗普征收钢铝关税的影响。相较而言，本次提价的因素是多方面的。

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原材料涨价

物价压力逐步显现。4月13日公布的数据显示，美国3月CPI同比上升2.6%，创下2018年秋季以来的最高水平。美联储上周公布的经济状况褐皮书指出，4月初物价上行的速度略有加快，投入成本全面上涨，尤其是在制造业、建筑业、零售业和运输业，特别是金属、木材、食品和燃料价格更是如此。各地普遍预计，近期物价将继续上涨。

可口可乐方面表示，未来12~18个月的大宗商品环境“具有挑战性”。塑料、铝、果汁和咖啡方面存在上涨压力，通胀今年可控，但2022年是一大挑战，在美国乃至全球范围的价格上涨可能在今年二季度开启。

不断上升的生产成本令不少厂家不堪重负。在可口可乐之前，全球最大纸制品生产商之一金佰利（KimberlyClark）本月初表示，将开始上调大部分北美地区产品的价格，以帮助原材料上涨压力。包括通用磨坊，荷美尔等食品生产商也公布了类似的计划。

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裁员难抵压力

可口可乐去年12月表示，将裁员2200人，遣散费高达36亿元。裁员及其他成本削减措施帮助可口可乐缓解了部分经营压力，提高了营业利润率，但裁员并非长治久安之计。

疫情期间，可口可乐将生产重心转向大规格零售包装，以吸引更多时间呆在家里、在杂货店囤货的消费者。昆西表示，现在公司将谨慎思考产品定价策略，比如通过调整包装尺寸的方式来实现市场价格的最优化。

值得注意的是，就在这场公共卫生危机发生之前，可口可乐及其竞争对手百事可乐一直在推广小包装的罐装和瓶装产品，对消费者来说每盎司的单位价格更高，但对制造商来说利润则更为丰厚。百事可乐高管上周四在财报电话会议上表示，预计随着这场危机消退，小规格产品将再次主导市场。

涨价会失去“快乐”吗

可口可乐传出涨价消息后，有消费者笑言，可口可乐涨价正好给了自己一个戒掉可乐，转战其他“快乐水”的理由，比如百事可乐、雪碧。也有消费者对可口可乐涨价表示理解：元气森林价格不低还涉嫌宣传语误导消费者，多年不涨价的可口可乐至今还只卖3块钱，可谓良心价了。

可口可乐涨价是否会“领涨”？饮料行业赶在今夏旺季来临前是否普遍提价？对此，有业内人士分析：“作为全球饮料龙头品牌，可口可乐价格调整肯定会引导整个行业也跟风涨价，但这轮涨价的背后却是新一轮优胜劣汰，大企业相对来说应对涨价有实力有底气，但中小企业跟不跟风涨就陷入两难了，这轮涨价或会加速行业洗牌。”

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，目前国内消费升级趋势明显，饮品行业高价产品很多，可口可乐提价幅度一般只有几毛钱，对消费者影响有限，大众对品牌和品类反而更为敏感。他认为，追逐“快乐水”的人群其实对价格并不敏感。

有行业观察人士认为，虽然可口可乐此举可以“简单直接”地帮助公司提高利润率，但同时也会以损失部分消费者为代价。实际上，在追求健康饮食的消费观念之下，碳酸饮料本就在全球范围内逐渐遇冷。

参考资料：

[1].“快乐水”要涨价？难抵大宗商品上涨压力，疫情下可口可乐宣布将提价.第一财经.2021.04.20

[2].可口可乐时隔三年再涨价 专家认为将加速行业洗牌.广州日报.2021.04.20

[3].突发！可口可乐要涨价？CEO称今年压力很大！网友：快乐水不快乐了.21世纪经济报道.2021.04.20