路长全：重新定义是创新的源头，特斯拉不是传统汽车，是电子产品

2020是特殊的一年，所有人都经历了极大的不确定性，所以不得不重新审视这个世界和我们的生存逻辑。

在商业世界，只有重新定义“你的产品是什么”，才能真正找到创新的源泉。

本质上讲，时代的巨变正是因为我们遭遇的一切的“定义”的变化，而且是快速的改变。

这几天，一则生育率触红的报告闯入人们的视线，我国适龄人口生育意愿偏低，总和生育率已跌破警戒线。

中国的生育率为什么跌破红线呢？是人们对生孩子的定义和认知发生了改变。

传统的观念认为，生孩子就是传宗接代。

现在的年轻人则会说：“我为什么要给你传宗接代？你们在没有跟我商量的情况下把我抛到这个世界上，而且你们也没有给我提供有用的帮助和支持，我才不生孩子呢。”

所以，用传统观念来定义生孩子这件事情，已经不管用了。

而与低生育率、低结婚率相反的是，离婚率却在不断升高。

以前人们对于婚姻的观念是白头偕老，而现在的年轻人一言不合就离婚，婚姻也早已不再是白头偕老的观念了。

今天的低生育率、低结婚率和高离婚率，是因为人们对于孩子婚姻和生命意义的认知发生了变化，如果要改变这种现状，必须要在人们心中达成一种新的认知和改变。

在这个世界上，要想扭转一种局面，一定要改变一种认知，才会达成这个世界的真实改变。

比如说：汽车是什么？

传统定义是交通工具。而特斯拉则打破了这一认知。

如果仅仅是交通工具的话，特斯拉需要那么大的屏幕吗？特斯拉会把门弄成飞翔的翅膀吗？特斯拉会需要愉快的人机互动吗？

所以特斯拉不是传统的代步工具，特斯拉是电子产品。

再比如说：餐饮。

以前我们讲究的是吃饱，到后来要吃得健康，现在的美食，如果没有让你吃得快乐，如果不能给我带来快乐，那我就不干。

你到海底捞消费后，你记住了什么？

你记住海底捞的肉有什么特别的味道吗？是它的汤好喝？是海底捞的环境高档？是服务员的优雅？

都不是！

人们到海底捞记住的是什么？

是那与众不同的花式拉面，给你擦鞋的贴心服务，免费送给你的爆米花等等。

你记住的是其中几个快乐的场景，而不是肉或汤的味道。所以，海底捞是娱乐公司。

所以，在跨界打劫成为常态的今天，只有重新定义才能持续创新。