路长全：刘德华为什么要开抖音号？

作者：路长全，转载请注明作者及文章来源

1月27日，刘德华入驻抖音，随后迅速登上抖音热榜。

短短两天时间，涨粉超过3800万，并且上升为爱DOU榜第一名，让大家见识了什么才是真正的顶流。

今天路老师就来和大家谈一谈刘德华入驻抖音背后的营销逻辑。

在我看来刘德华入驻抖音的背后主要有两大营销逻辑：

第一，战略合作；第二，品牌营销。

根据《2020中国网络视听发展研究报告》的数据显示，截至2020年6月，我国短视频用户占网民整体的87.0%，规模达8.18亿。

而截至2020年8月，抖音的日活跃用户已经超过6亿，且站内2020年的娱乐用户相较2019提升了21%，其中明星内容用户占比最高，并较去年提升20%。

从这一数据来看，抖音俨然已成为国民级的应用APP，且大有赶超微信之势。

刘德华也不用多介绍了，曾经的香港四大天王之一，出道40年，写过200多首歌，发行过100张专辑，出演超过150部电影，三届香港电影金像奖最佳男主角，两届台湾电影金马奖最佳男主角，被称为娱乐圈最敬业的艺人，其人品和作品都有口皆碑，虽然年近花甲，号召力却依然不减，其抖音账号两天内超过3800万粉丝就是最好的证明。

刘德华出道40年来从未开通过个人的社交媒体账号，此次入驻抖音，不仅粉丝欢呼雀跃，就连娱乐圈也夹道欢迎。

“贾玲蹲守零点抢占首条视频热评”、“应采儿戏精上身喊话刘德华：华哥，我们什么时候能见面？”、“王宝强再现《天下无贼》回忆杀”、“张艺兴自曝妈妈是刘德华老师20年粉丝”……

一个个话题不断被送上热搜，大有搅动整个圈子之势。

可以说，像这样一位艺人，无论在任何一个社交平台注册自己的个人账号，分分钟都可以成为行业头部大V，而他却选择了抖音，这不得不说是一次强强联合的战略合作。

从抖音方面说，26日才刚刚宣布成为2021年央视春晚官方合作伙伴、独家红包冠名方、以及独家社交媒体传播平台，27日刘德华就入驻了抖音，且发起了#刘德华抖音新搭档试镜#的活动，而且这一活动正势不可挡地掀起一场全民狂欢，这只是一个巧合吗？恐怕不是。

虽然春晚的口碑在不断下滑，但是仍然挡不住除夕之夜全民老少收看春晚的仪式感，春晚的影响力也依然不可小觑。

2015年春晚，微信通过摇一摇红包直接收获了上亿人绑定微信银行卡，一个红包就超过了支付宝8年干的事，连马云都惊呼：“这是一次‘珍珠港’偷袭！”

所以，在接下来的三年里，支付宝和淘宝连续三年成为春晚的红包赞助商，怒刷了一波存在感，2019年百度狂砸9个亿，2020年快手狂撒10个亿！2021年抖音红包12亿！

互联网巨头抢占春晚战场，无不看中了春晚巨大的影响力以及国家级平台的光环加冕。

2021年这个战场本来是属于拼多多的，无奈因为拼多多员工猝死和跳楼事件，以及拼多多失败的危机公关导致其失去了这次的春晚战场，从而被抖音抢了去。

有了春晚这个战场，抖音当然想要借机掀起一场风暴，于是乎，刘天王来了。

也许抖音自己也明白，玩移动支付，当然玩不过微信和支付宝，但是只要有明星流量，我就能带动全民狂欢，微博的影响力不就是靠明星撑起来的吗？

接下来刘德华还会发起什么样的活动我们暂时不得而知，但是可以预料的是，在春晚前后以及春晚当夜，抖音和刘德华绑定发起一连串的春节活动，必将引发国民级的狂欢，抖音的下载量会不会由此一夜之间超越微信呢？不得不说有这个可能。

如果刘德华通过这次活动再次确立了自己的天王地位，那其他艺人又怎么会坐视不动呢？

从刘天王抖音下面大量明星留言就可以看出来，其他艺人也当然会一拥而上，借刘天王来刷一刷自己的存在感及知名度，那么由此引发的，就可能是整个娱乐圈的狂欢。

而娱乐圈的流量可不单单是由这些明星组成的，每个明星艺人的背后都有自己的粉丝群体，由明星艺人再带动粉丝群体，那可不就是全民狂欢吗？

据抖音官方数据显示，抖音目前已入驻2445位明星，有了明星，就能带动流量，有了流量不就有了一切吗？从这方面看，抖音不仅对微信构成了威胁，更对微博构成了威胁。

由此我们看，抖音与刘德华，那不是相辅相成，相互成就吗？

刘德华这样天王级艺人的加入，再次证明的抖音的平台魅力及价值，抖音国民级的应用也反过来成就了刘德华天王级的明星地位，双方品牌价值均借此得以提升和强化，实现双赢。

从刘德华方面说，出道40年从未开设过自己的社交媒体账号，在大量粉丝群体中神秘一样的存在，大家想了解刘德华的动态，只有从其他渠道，而缺少一个真正直接沟通的渠道。

早前有记者采访时问刘德华为什么不开设个人社交媒体账号，华仔表示自己“确实不懂，一个连电话都不喜欢的人，如果只是单纯地在社交平台上发文字，没有温度的接触让我不知道该说些什么”。

不管是真是假，40年来从未有自己的个人社交媒体账号是不容否定的事实。

那为什么现在又愿意入驻抖音了呢？

其一，随着时代的变迁，以往的明星营业方式早已发生了巨大变化，互联网成为不可忽视的阵地，而在这其中，短视频又是当下最火的平台，此前由刘德华主演的电影《拆弹专家》入驻抖音，刘德华还曾为其录制宣传视频，并起到了不错的宣发效果，这一事实摆在眼前，刘天王不会不为其心动，这也是其强化个人品牌的有力推手。

其二，前面已经提到过，抖音此次成为春晚独家红包合作伙伴，除夕之夜，抖音必将全民瞩目，刘德华借着这样一个机会和平台，实现个人社交媒体账号的高调起步，犹如站在了巨人的肩膀上，再次确立自己的天王地位。

其三，随着大量小鲜肉艺人的出道，刘天王想必也多多少少会有些危机，而明星粉丝的粘性最重要的一条就是明星与粉丝的互动，而刘德华恰恰却缺少这样一个直接的社交互动平台，自己多年积累的粉丝无法激活，白白浪费了巨大的流量。

所以，刘德华也要考虑转型，跟上时代的节拍，再次激活自己的个人IP影响力，同时圈粉更多的年轻群体，而抖音恰恰又满足了刘德华的当下所需，所以双方的合作可以说是完美的匹配。

综上所述，此次刘德华入驻抖音，不仅仅意味着抖音头部艺人的不断丰富，更意味着其明星生态圈堡垒的不断稳固。

刘德华的加入，将为抖音明星生态圈画上浓墨重彩的一笔，而借助于抖音，刘德华的个人IP价值也将实现突破升级，实现其个人品牌价值的提升。

抖音这样国民级的应用尚且千方百计搞营销，刘德华这样天王级的明星艺人也要营销自己，对于我们普通企业来说，又何尝不需要品牌营销呢？

营销在我们的生活中可以说是无处不在，成功的营销可以成就一个企业，而失败的营销同样也会毁掉一个企业，那么如何做好企业营销呢？

如果你的个人能力还不够，那你当下要做的就是沉下心来学习。