近几年来，随着传媒大环境的变化，尤其受网络的全方位冲击，传统媒体已风光不再。“断崖式”下滑的广告，缺乏“体面”的收入等因素，正不断导致传统媒体人才大量跳槽转型。像近一两年我们有听到周涛、杨澜、张泉灵、郎永淳等名人纷纷离职央视，决然自己创业或加入民营企业，因此传统主流媒体的日子也不好过，为了迎合市场发展的需求，主流媒体也是在需求变化，比如进行国企深化改革，实施员工持股计划等，今天就看看下，作为主流媒体“一哥”的人民网，它是如何实施股权激励的。

2020年3月16日，人民网宣布将718.28万股限制性股票用于核心管理层人员的股权激励，为了改变近年来，新媒体的崛起，传统媒体地位受到挑战，员工频频出走，导致企业人才流失严重的局面，人民网率先试水了股权激励，我们来研究下主流媒体是如何做股权激励的。

实施股权激励的目的

人民网在股权激励方案（草案）里首要提出，要激发企业的整体创新创造活力，提振业绩，提升市值和回报。众所周知，国企单位相比民营企业在工作环境、工作强度、薪酬保障上要舒服得多，这样的环境容易导向员工守着自己的一亩三分地，企业狼性文化少，创新性低。因此人民网实施股权激励首要核心目的，在于激发企业活力，而激发活力的前提则是以业绩为导向，股权激励导向非常明确，这点值得赞扬！

激励对象范围

本次人民网激励对象范围主要有三类，第一类，总网对业绩直接负责的中高层管理人员；第二类，下属单位的负责人；第三类核心骨干员工，主要也是跟业绩直接相关的岗位。合计激励259人，占人民网2018年底在职员工总数的9.11%。看得出来人民网对业绩是非常的关注，从其2020年第一季度财报其实就可以看得出来，其第一季度的业绩较同期存在一定的下滑，在互联网内容兴盛的时代，稍有懈怠企业就会被人超越，因此需要人民网抓住互联网机遇，实现企业战略目标，而互联网时代，最重要的就是人才，抓住了人才就抓住了未来。

激励工具：限制性股票

一般上市公司实施股权激励，激励工具主要有：限制性股票，股票期权以及二者的组合方式，限制性股票于企业而言，激励对象需要先出一定的资金购买股票，所谓交钱交心，并且对于员工来说，最低只需当下价格的一半就可以购买公司的股票，这样更容易调动激励对象的积极性，深度绑定激励对象，达到激励与约束的目的。而股票期权员工当下不需要出钱，员工未来有行权的权利，确定性不强。对于人民网这种业绩比较稳定，当下绑定员工相比未来绑定员工会更合适。

限制性股票的授予条件

公司实施限制性股票的条件，主要包括两方面：第一公司条件；第二员工个人条件。其中公司条件包括：社会效益指标和经济效益指标，社会效益指标主要偏向企业日常工作内容和行为规范，经济指标主要为实施股权激励的门槛业绩条件。

限制性股票的解锁条件

员工若想按照股权激励计划购买这部分股票，需要达到两个条件，同样的还是公司条件和个人条件。公司条件包括社会效益指标和经济效益指标，社会效益相对而言实现难度较低，主要为一些日常工作行为规范，只要公司内控制度健全，完成问题不大。核心在于经济指标，本次经济考核指标有三个，第一，净资产收益率；第二，营业收入；第三，净利润率。同时每一个指标设置最低门槛值同时完成值需不低于对标企业同期75分位。可见人民网本次考核条件还是十分的全面，不仅考核指标全面同时还结合对比市场竞争对手，这是一个非常好的导向，其他传媒类上市公司实施股权激励，基本可以参考这样的考核方式。

限制性股票授予价格

按照限制性股票授予价格的法定确定方式，最终首批授予的限制性股票的授予价格为10.82元/股。截止05月11日，公司股价为23.52元/股，考虑到主流媒体的涨跌逻辑主要与国家基本面相关，从目前国家发展态势来看，悻悻向好，前景一片光明，甚至已有赶超欧美之势。因此对于这个定价，小编认为是不高的，能达到解锁条件，直接购买就是的。

主流媒体是国家意识形态主阵地，通过实施股权激励让主流媒体的从业人员心无旁骛地做好围绕中心、服务大局的宣传工作。同时深化媒体内部体制机制改革，让事业留人，感情留人，待遇留人做到实处。

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