宝洁陨落，国货崛起！近年来快消行业发生了什么？

美国快消巨头宝洁（P&G）在2019年3月从巴黎泛欧证券交易所除牌！

宝洁（P&G）自己发布声明称，因成本和管理需求、加上成交量低，已要求将其股票从巴黎泛欧证券交易所（Euronext）除牌，巴黎泛欧交易所董事会已经批准了这一请求。

宝洁有着一段非常辉煌的历史，从一个小小制作蜡烛的小作坊，到世界上最大的日用消费品公司，已有182年的历史。从1988年进入中国后，宝洁在中国备受追捧。飘柔、玉兰油、潘婷、舒肤佳.......这一个个产品，在中国塑造了极高的品牌知名度。可以说宝洁旗下的产品国内几乎每一家每一户都用过。

然而，仿佛只是一夜之间，这个在全世界范围内所向无敌，拥有者飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝、舒肤佳、佳洁士、汰渍、碧浪……等海量名牌的快消巨头，正在以惊人的速度走下坡路。

根据宝洁财报显示，2013年起，宝洁的全球销售额几乎停滞甚至下滑。2013年，宝洁全球净销售额为739亿美元，而到2017年，仅剩651亿美元，同比下滑13%。特别是2018年第3季度的净利润同比下滑高达40%！

在中国市场，宝洁更是遭遇令前所未有的危机。其全球CEO大卫泰勒甚至无奈的哀叹：在中国这个我们的第二大市场，没有一个核心品类在增加用户，甚至大部分还在下跌。

根基如此雄厚的宝洁，其衰落的根源，主要为两个方面

第一点，就是我们中国的消费者和企业家心态发生了变化，企业家变得更自信了，过去它们不敢和宝洁这样得大企业竞争，没有信心和它对抗；但现在不是了，现在国内得企业已经很有自信，觉得宝洁并不是不可战胜得，越来越多的企业发展起来，竞争也越来越大。并且自从淘宝、京东等电子商务崛起好，消费者从网购上的选择变得多样化了，可以看到更多年轻化、性价比高的的品牌，而宝洁的渠道依然停留在和商场、超市合作上，未能及时跟上时代的节奏。

第二点，过去我们国内的人才对外资企业很向往，但现在不是，谁的工资高就去哪里，现在的民营企业工资并不比外资企业差了。不仅如此，激励方式也发生了改变，现在国内的民营企业会实行股权激励，激励企业的核心员工，更好的吸引优秀人才；而宝洁外资企业是不可能实行股权激励

疫情之下，如何通过股权激励留住企业核心骨干？小编一直讲，企业不要在刮风下雨的时候才想起修缮屋顶，而应在阳光灿烂的日子就要未雨绸缪。从我们实操项目看，疫情之下，实施了股权激励的企业团队普遍很稳定，都在积极主动寻求因应变化拓展收入来源、想方设法降低经营成本，显著区别于其他未做股权激励的企业——夫妻本是同林鸟，大难临头各自飞。

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