随着我们国家经济发展水平的不断提高以及科学技术的进步，我们的社会以及产业市场产生了非常巨大的变化。特别是在近几年当中，我们国家的社会发展水平几乎已经是呈现出了飞速的上涨态势，这一度也是给我们国家的发展水平提供了巨大的能量，同时也给我们生活带来了很大的便利。

当然这些都要得益于此前我们市场当中互联网产业的发展。互联网产业的发展给我们带来的不只是上述的好处而已，同时也衍生出了市场产业的多样化发展。在20年前，我们的市场当中最为火热的可能是零售业的小商品行业，再到10年之前，我们国家的市场产业主流形式则是开始走向了智能化以及高科技化的产业模式当中。

在这样的一个转变之下，我们市场当中的产业革新也是非常大的，例如像是外卖行业、移动支付以及网络购物，这其实是我们在20年前几乎想不到的事物，但是现在这些则是统统都实现了。现在火爆的线上市场也不仅仅只是这些产业而已，还有着更为令人震惊的产业模式。

一、 直播电商成万亿级市场

自我们国家市场引入了网络购物的概念以来，诸多产业则是纷纷开始在线上进行一种市场模式的建设。后来在发展当中，这样的形式逐渐开始由点对点的线上经营网店开始转变为了更为灵活的电子商务平台。

电子商务平台比之以前的购物网店来说，具有着非常强大的灵活性，可以实现更好的客户服务与消费者的购物理念。在另外一个方面，电子商务平台更具有一定程度的主动性，可以通过大数据的信息集成来甄别客户的需求，提供更为精准的信息推送和宣传。

可以说，电子商务平台的商业模式极大的解放了我们线上市场的发展能力，并且也给我们消费者的群体带来了非常利好的影响。在近几年当中，随着我们互联网产业的多次突破，电子商务的模式改变也是非常可观的。

甚至于还兴起了短视频以及直播的带货营销模式。在这样的模式大幅度革新之下，电子商务平台无疑也是形成了更为广阔的电子商务线上营销市场。

特别是在去年疫情爆发的时候，我们国家因为进行了非常严密的疫情防控措施，限制了大多数人群的流动。此时的直播电商市场更是迎来了非常快速的发展。

根据我们国家有关市场调查机构发布的结果显示，仅仅是在2019年的时候，直播电商的产业市场规模就已经是增长到了4168亿元。在去年的时候，直播电商的产业市场规模更是形成了倍数形式的上涨，一路推高到了1.2万亿元的程度，年增长比率已经达到197个百分点。

根据我们国家有关数据报告显示，直播电商产业在未来十年当中的复合增长速率可能达到58.3%。这其实也就是说，如果按照这个速率增长下去，那么不到2030年，我们国家的直播电商市场就可以超过4.9万亿的程度。

既然现在直播电商的线上营销形式已经是形成了万亿级别的市场，那么现今这些相关的电商平台也是纷纷开始积极的建设自己的产业规划与产业布局，尽量抓住这样的黄金时代来进行发展。

二、差异性壁垒的构建是直播电商的下一步

根据我们现今电商市场的发展模式来看，他们基本上都是在是使用一个热电流量的挖掘模式来进行发展的。这样一个模式基本上是依存于平台的大数据推送来进行信息的甄别以及相对应的用户宣传，具有非常严重的不确定性。

这样的不确定性也是相对减少了直播电商一方的营收业绩，造成了一定程度的限制。凭借这样的方式是难以在直播带货的市场形成产业竞争实力的。

我们从另外一个角度出发，这样一种模式其实对于带货主播的要求也是非常低的，这也是极大的加剧了我们直播带货市场的风险性。众所周知，我们国家对于网络的监管力度是非常大的，诸多不健康的直播内容以及不规范的直播形式都是不能够被我们国家相关监管部门所接受的。

在这样的情况之下，主播的硬性条件以及软件的要求无疑就被提高了，但是现今主播的门槛还是非常低的，这就足以形成很大的风险性。回顾我们之前市场当中的消息，因为不规范带货或者内容遭禁的主播大有人在。因此在直播电商未来的产业发展当中，上文所述的两个问题则是必须要得到解决。

那么如今，直播电商平台解决这两个问题的最好途径便是构建相应的差异化壁垒。首先，差异化壁垒的构建可以让直播电商从当初的大数据流量挖掘转向一种更为精细化的认证推送模式。这极大的提高了电商直播平台宣传推送信息的精准性，形成了一定程度的差异化。并且进而也是会提高直播带货产业的竞争实力，可谓是一举多得的战略发展趋势。

从另外一个方面来看，这样的发展趋势对于主播的要求也是非常高的。这样就可以更好提高直播主播的专业程度，并且规避由于主播问题带来的相关风险。最为重要的一点则是，这样的发展趋势也可以拉高整个行业的层次水平，使直播电商真正开始形成一定程度的产业生态系统，这一点其实也是我们市场当前所要求的。

未来的直播电商市场是一个拼运营的时代，之前那般飞速的扩张形式将会开始减缓。那么此时运营与产业链环的精细化渗透就非常的重要了，而这一切则是都指向了差异化壁垒的构建。所以说差异化壁垒的构建是电商平台延续产业发展的下一个重要脚步。

三、 规范化发展是主题

除去上文当中所述的内容之外，其实当前我们的直播电商行业还是存在着诸多的问题，例如像是在货物交付方面、售后服务方面以及营销服务方面其实都存在着不少的问题。

这些问题无疑给我们社会的人民群众给予了一个比较消极的信息，那便是和当前的直播电商产业规范性较弱，不够的产业化，不值得信任等理念。这样的一种理念也是限制了当前电商直播行业的发展，因此规范化发展则是未来电商直播行业的最大主题。

为了电商直播行业在今后将要形成规范化发展的模式，当前已经有不少直播电商企业开始进行了自己的战略布局。在这些企业当中，我们不得不关注的则是广州的辛选集团。

根据市场当中的公开消息显示，辛选集团在9月8日的时候，发布了三项关于直播电商行业服务社的团体标准，这三项标准分别为《直播电商选品与交付的管理规范》、《直播电商营销服务规范》、《直播电商售后服务规范》这三项直播服务的标准。

辛选集团的副总裁杨帆也是在后续的采访当中表示，这三份文件当中包含了直播电商核心的选品教父标准化，消费者服务方面的规范化以及营销过程当中相关环节的通用性搭建。我们就这三个标准的内容来看，可谓也是非常的全面了。

在这样的情况之下，我们电商直播行业必定也是会解决货物交付方面、售后服务方面以及营销服务方面相关的问题，更为健康的进行产业方面的发展。

辛选集团这三项文件的发布无疑也是给我们现在的电商直播企业做出了一个很好的表率作用。根据我们市场当中的消息来看，辛选集团的这三项文件已经是通过了广东省级技术研究单位的审核，并且已经提交到全国团体标准信息的平台去发布了。

这样一个消息的曝出无疑更是增添了电商直播产业化的可信度，并且相应的转化了我们人民群众对于电商直播行业的看法。想必在未来的一段时间当中，这三项团体标准文件也是会引来其他直播电商平台的纷纷效仿。

四、 小结

直播形式的电子商务营销模式无疑是当前我们线上市场购物的优化版本和升级版本，这样的形式如果不出意外想必在未来很长的一段时间都会活跃在市场当中。毕竟这样的一种形式无疑也是解放线上市场生产力的举动，也是一种增加线上消费者服务精神的重要表现。

更为重要的一点是，这样的形式是我们线上市场开始进入更为规范化，合理化的一个前兆，因此我们国家对于这的产业形式想必也是会给予相应的支持。

其实不只是直播电商行业这样的新兴产业，在未来的发展当中，所有产业都要进入一个更为规范化的发展道路当中，这不仅仅是我们社会的要求，更是时代发展的要求。

并且这样的一种发展模式背后，实际上是我们国家共同富裕的最终目标。想必我们国家在今后的一段时间之内，也是会给予电商直播企业一些相对应的调整与建议。未来的直播电商行业必定会迎来更为蓬勃的发展。