奶粉营销真的是国内母乳喂养问题的“绊脚石”吗？

母乳喂养不足是奶粉营销惹的祸吗？

近日，中国营养学会召开2021年世界母乳喂养周主题研讨会。会议中提及全球各国都面临着母乳喂养率未达到理想状态的情况，目前全球超过一半的孩子，中国约三分之二的孩子没有充分享受到母乳喂养的益处。

多名专家表示配方奶粉营销是影响孕产妇选择母乳喂养的一大原因，需要加强对母乳代用品营销行为的规范，权威媒体就此观点做宣传报道。由此，乳品股大多走低。

那么，经媒体一渲染，母乳喂养问题上，奶粉营销占了决定因素吗？还是有其他关键因素或者多方面原因造成的呢？

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奶粉营销并未涉及12月以内婴儿

从国际标准来看，世卫组织表示，母乳喂养是为新生儿提供所需营养的最佳方式。世卫组织建议在婴儿出生后的头一个小时里就进行母乳喂养，随后在6个月内进行纯母乳喂养，继续母乳喂养至2岁或更长时间，同时要补充其他适当的食物。世卫组织统计显示，这样做将每年挽救约80万名儿童的生命。

对此，中国疾控中心营养与健康所副所长赖建强曾表示，母乳是儿童出生后最佳的营养来源，母乳喂养使母亲和婴儿都受益，婴儿出生后应坚持6个月纯母乳喂养。相关亦显示，中国宝宝母乳喂养时间一般在8个月以上，一岁的时候断奶最为常见。

值得关注的是，2019年《乳粉广告自律规则》中细化了0-12个月的婴儿配方乳粉不得发布广告等规定。如此，奶粉营销看似对0—12个月宝宝父母并未产生引导作用。

另外，并不是所有的宝宝都能完成母乳喂养的全过程，奶粉有其存在的必要性。一方面，根据宝宝体质的不同，喂养时间会因人而异，而且，存在部分宝宝有乳糖不耐受等情况不能进行母乳喂养；另一方面，妈妈也会因为工作、疾病或其他特殊情况无法坚持母乳喂养，在母乳缺乏的情况下，奶粉便成了宝宝生存的必需品。

具体来看，首先，部分妈妈在生完宝宝之后，因为一些急性或者是传染性、遗传性疾病不能给孩子进行母乳喂养。还有一部分妈妈，因为母乳太少，不能满足宝宝的食量不得已才会给宝宝掺加奶粉。

其次，便是工作原因，这亦是现代越来越多女性投入到社会生产中衍生的普遍现象。据最新规定显示，国家法定产假女职工规定不少于14周即98天 ，其中产前可休15天，难产的增加15天，生育多胞胎的，每多生育一个婴儿，产假增加15天。

由此看来，女性产假大概率上不能支撑到孩子6个月以后，加之工作距离、工作时间等因素影响，一些妈妈便选择用奶粉辅助或代替母乳。当然，不能排除一些爱美女性为防止身材走样，选择给孩子喝奶粉。

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奶粉品质正稳定提升

作为宝宝营养的补充剂，奶粉的作用毋庸置疑，奶粉企业的贡献不能因一些负面言论而泯灭。立足中国社会发展现状，特别是在疫情环境下，奶粉是建起宝宝与妈妈之间的营养桥梁的关键存在。

另外，从国产奶粉质量来看，抽检合格率达达99.89%。且头部奶粉企业通过持续加强科技研发投入，不断完善母婴数据库建立等，已经对中国妈妈母乳研究有了深度认知，产品也一直朝着接近母乳的方向前行，并逐渐获得更多中国妈妈的认可。

联合国儿童基金会驻华办事处营养专家常素英指出，“近几年来我国婴儿出生率呈下降趋势，但是配方奶粉的销量持续上升，其中一个主要原因就是更多的妈妈选择了配方奶粉喂养”。 但客观来看，不是中国妈妈选择配方奶粉喂养，而是中国妈妈需要配方奶粉，信任配方奶粉。

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各界合力，推进良好育儿环境建设

眼下，舆论过度解读，将母乳喂养缺乏一味让奶粉企业营销“背锅”，正所谓“欲加之罪，何患无辞。”

不可置否，国家鼓励二胎、三胎，支持整个社会建立健全的生养保障体系，提倡母乳喂养是关乎国家下一代成长的利好举措。不过，这亦需要政府、社会组织、企业以及消费者等多方合力，对新生儿父母提供育儿时间、资金、教育、政策等支持。

此前不久，攀枝花宣布每月给三胎补助500元，时间3年。北京宣布女职工生育后可另享受生育奖励假30天，经单位同意，可再增加假期1至3个月。后续会有更多的政策支持。育儿政策正在进行试点工作，且不断趋于完善。

而想要建立高质量的育儿环境，则需要国家统筹推动政策落地；企业积极配合，在产品质量稳步提升的基础上，同社会组织、媒体等积极联动，做好消费者宣传教育；消费者亦应该理性对待母乳喂养，响应国家母乳喂养的号召。

有理由相信，在社会多方力量合力下，才能有效推动健康的育儿条件与良好和谐长期的市场环境。当然，作为大健康范畴的奶粉行业亦会同样与日俱进。