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“小霸王其乐无穷！”
有多少人听过这个洗脑广告词的。

11月9日，小霸王文化发展有限公司被申请破产重整，申请人为殷小云，同时，法定代表人冯宝伦已被法院列为限制高消费人员，限制消费令由广东省中山市第一人民法院下发。小霸王被申请破产”这一话题于8：30登上微博热搜，短短20分钟内便以160万的搜索指数攀升至热搜榜第三名。

这个存活在多数 80 、 90 后回忆里的小霸王，竟然在 2020 年还能迅速登上热搜，网友们纷纷感慨爷青结。

网友评论：

“那时候自己买了个游戏机，最快乐的时光就是约几个同学天天玩，超级玛丽都能用各种方式玩通关，现在再也找不到那个感觉了。”

“ 小霸王申请破产了？爷的青春结束了……”

“ 什么？我以为小霸王早就倒闭了…… ”

这家曾经在上世纪90年代席卷中国的游戏机厂商，从鼎盛时的10亿销售额，到如今黯然离场。当然，对于陆陆续续在一年内牵扯入98起司法案件、涉及多起股权投资款纠纷、被执行金额达到1824.8万元的小霸王文化来说，破产或许也是最佳选择。

小霸王的逆袭人生

充满魔性的电子音“小霸王其乐无穷啊”，在上世纪90年代的影响力完全不亚于如今教室里的一声“TIMI”（《王者荣耀》启动声音）。

那时的小霸王如日中天，人如其名，以80%的市场占有率成为了国内市场的“真霸王”。

略微向前追溯，中山市小霸王公司成立于1987年，隶属于中山市怡华集团，当时该公司的官方介绍是”从事教育电子产品的开发、研究、生产和销售“，旗下拥有教育类、AV类、厨卫类三大系列产品。

前期的小霸王并没有实质性的盈利，1989年之前的亏损达到了200万元。眼看着亏损裂缝越来越大时段永平来了。这位1982年毕业于浙江大学的工科学霸，在1989年坐上了小霸王电子厂厂长的位置。面对亏损，段永平决定放手一搏——开发电子游戏机。

当时正值任天堂FC红白机席卷世界市场，但国内关税壁垒尚存，一台FC红白机在当年的中国能卖到185人民币。这是什么概念？那时候一个普通工人的月工资最高大概60块，FC游戏机价格相当于普通人三个月的工资。到了1993年，FC价格更是飙升到了800元。

娱乐需求扩增与产品价格高昂之间的矛盾愈发尖锐，于是山寨机出现了。

当年“版权”一词还远在云端，“利益”才是看得见摸得着的东西。山寨不难，难的是如何在多如牛毛的山寨机中脱颖而出。在段永平的领导下，小霸王推出了第一台游戏机——红白机D25。

紧随其后的便是段永平著名的“广告战役”：小霸王投入40万在中央电视台播出了第一则广告，即“拥有一台小霸王，打出一个万元户”的有奖销售活动“小霸王大赛”。

广告登出后，小霸王一骑绝尘，后视镜里再也看不到其他的同类产品了。而且段永平非常清楚山寨的奥义——掺杂着创新的山寨才是好山寨。

小霸王之后在机体、手柄等细节上均有改动，同时通过Hack游戏，组合出了不少“新游戏”，比如把《魂斗罗》每一关提取出来，改成《魂斗罗1-8》。

儿童市场作为游戏机的必争之地，段永平自然也不会放过。为了“骗过”父母，让他们心甘情愿地为孩子买游戏机，一个天才般的设计出现了：小霸王学习机。

键盘与卡槽结合，内置学习软件，看起来还真有点“寓教于乐”的味道。到了小霸王二代，请成龙大哥代言之余，还加入了国家教委认证的《英语词霸》软件，彻底让父母们放下了心。

小霸王真正开始在全国范围内铺开，应该是它把游戏机做成学习机的样子，加了一个键盘，可以学习打字，学习基本的编程语言。家里打着给孩子买个学习机这么一个名号，其实绝大部分最后就沦为了游戏机了。最重要的是它当时还上央视做了广告、请了成龙代言，一下子就在全国范围内推广开了。这是一个非常关键的节点。

小霸王用了6年时间，在当时情况颇为复杂的国内市场打下了一片天下。可隐患早已埋下，小霸王的辉煌在1995年戛然而止。

隐患是什么？

主要有三点：山寨，业务，段永平。

山寨很好理解。即便版权意识淡薄，小霸王等一系列山寨厂商终究是在侵权，从法律层面也好，市场层面也罢，都不会是长久之计。

业务则与政策相关。虽然“小霸王学习机”的出现，让小霸王披上了“教育产品”伪装迷彩，但纸包不住火，小霸王的业务实质——游戏机产品，终究将面临政策与用户的判决。

最后一点，段永平。可以说小霸王的崛起是段永平一手托起来的，无论是出色的商业眼光、卓越的洞察力、天生的决断力几乎都是难以复制的。一旦某一天段永平离开，小霸王将面临巨大打击。

1994年，段永平向集团公司提出对小霸王进行股份制改造未果。在1995年8月28日，他选择离开。据业界传言，段永平离开小霸王后与怡华集团签订了一份君子协议：一年内不与小霸王在同行业竞争，这足以见得段永平的个人价值有多么恐怖。

段永平在1995年成立了步步高电子有限公司，业务所向之处，极少失手。拉来李连杰打造专属歌曲，创造“妈妈再也不用担心我的学习”魔性广告语，宋慧乔“哒哒哒......”那支广告同样出自他手。

主创新才是企业持久生命力的保证

正如上文所述隐患中的第一条，小霸王严重缺乏原创能力，遭到了“山寨”反噬，被一众“山寨小霸王”打的手忙脚乱。

多年来，纵观小霸王品牌的发展史，除了学习机的整合式概念创新外，并没有核心技术和其他自主创新的出现。这也是为什么当11月9日“小霸王被申请破产”的话题出现在微博热搜榜，大多数人在唏嘘之前的第一反应是“原来小霸王还在？”舆论的反应非常诚实，小霸王似乎早已是尘封在记忆中的品牌，随着山寨时代的过去，其破产并不令人意外。

“十四五”时期，以改革创新为根本动力，将创新能力显著提升作为重要标准，并不只是宏观目标。对企业而言，自主创新正是获得持久生命力的最好保障。

小霸王被申请破产，比起惋惜，或许更需要的是提醒，提醒其他企业，牢记山寨时代已经过去，坚持自主创新，才能让自身脱颖而出，提升竞争力。

市场残酷，时代无情。