低价倾销、阴阳合同、无序罚款：社区团购压垮供应商

6月1日，某知名互联网公司社区团购平台九江中央仓库。一群当地的粮油经销商走了进来。一个人在角落里，手动举起了一张黑白横幅，上面写着“消除平台低价倾销，为供应商提供基本利益”。

“我们是一家粮油公司，这几天‘爆款’产品的价格真的是涨价了，已经跌破我的供货价了。”一位代言供应商说。

这是今年社区团购大战以来，商家反抗平台的一角。

依靠超低价格吸引用户早已成为互联网获取流量的主要手段，——在社区团购的战场上也不例外。 App下载可获得10个鸡蛋或送食物和油。这不是社区团购平台第一次采用新的抽取方式。

然而，面对这种现象，供应商因价格持续走低、利润下滑而面临严重的生存困境。

“每天运送数以百万计的海鲜块钱，利润却只有几千元。”吴莉（化名）是一家海鲜公司的负责人。自从进社区买卖商品以来，他每天都要向各大平台发送约10万只白虾。但是利润边际到什么程度呢？连搬运工人的工资都付不起。

根据今年4月各平台公布的订单量，目前市场格局第一梯队美团优品和多多购物的日订单量已经达到2000万，而旺优品、橙心优品和第二梯队的日订单量已经达到了2000万。世汇集团在1000万至1500万件左右，三线盒马、京东则日均订单数百万件。

各大厂商从零到每天几千万的订单，用了不到一年的时间。 2020年以来，以美团、拼多多为代表的大公司纷纷投入大量资金向社区团购。其业务和体量的野蛮增长，不仅让老玩家们蒸蒸日上，十汇团倍感压力，也给连锁超市等带来了压力。周边业态也形成了收缩。永辉和大润发的盈利出现下滑。两人在财报中都提到了社区团购对传统超市的影响和影响。

3月3日，国家市场监管总局对橙心、多买、美团、十惠团、十香汇等5个社区团购平台的不正当价格行为进行处罚，认定其违反中国《价格法》第十条。第四条有关规定涉嫌定价不当行为。从制裁来看，低于成本价的大规模补贴是各个平台受到监管批评的主要原因。

5月27日，国家市场监督管理总局信息公开平台“十说新语”对“江苏150万元罚款+江苏停业3天整改”的巨额罚款作出书面说明。世辉集团。这份文件显示，4月下旬，国家市场监督管理总局结合日常价格监测和相关报告跟踪，发现“世汇集团”未全面落实整改承诺，尚未出现整改承诺。江苏地区存在大量低价倾销和价格欺诈，1个月整改期届满后继续行政指导。

从两份好文件可以看出，低价倾销和价格欺诈是社区团购公司被罚款最高的主要原因。而这也是社区团购平台在价格战和用户获取中的主要手段。

在平台疯狂收集数据的背后，供应商成为了行业最硬的角色：平台花钱补贴引流的金额，同时压缩供应商的价格以争夺毛利。薄利多销是社区团购的美好愿景，但在市场竞争和毛利控制目标的推动下，“薄利多销”成了供应商的噩梦，“高销量”也成为了不得已的选择。