啤酒已成为国内接受程度最高、消费人群最广的酒类。啤酒行业经过多年的变革发展，雪花、青岛啤酒、燕京啤酒等产品成为市场上最受欢迎品牌。

除此之外，哈尔滨啤酒成功跻身全球第四，中国第一的品牌。而曾经的中国啤酒之王——燕京啤酒逐渐没落。

哈尔滨啤酒成为新一代“啤酒之王”

根据国外的机构报道显示，中国有一啤酒品牌最高价值高达367亿人民币，排名全球第四。而这个品牌不是人们熟悉的雪花或者青岛，而是哈尔滨啤酒。

大多数人关注的雪花啤酒排名跻身世界前十，排在第七位。因此，哈尔滨啤酒成为中国第一品牌，夺得“啤酒之王”的称号。

许多人可能对哈尔滨啤酒并不是很了解。其实哈尔滨啤酒有一个世纪的历史。东北市场基本稳坐第一把交椅并且产品出口到美国、英国和俄罗斯等国家，并且销量不错。

哈尔滨啤酒从此站稳脚跟，开始通过吞并其他品牌来扩大规模。随后收购广州一啤酒企业，随后销量一路飙升，产量也超百万。

自2008年，哈尔滨啤酒迎来了发展的转折点，加入百威旗下。说起百威，相信大家都应该有所了解，作为全球销量第一的啤酒，还是有很大的影响力的。

自和百威牵手后，哈尔滨也开始进入国际市场，先后赞助了两届世界杯。如果了解世界杯的话，都知道其赞助费不低。但这也为哈尔滨带来了不小的发展空间，销量逐年攀增。

哈尔滨啤酒能否坚守“啤酒之王”的称号，我们拭目以待。

曾经啤酒之王——燕京啤酒的没落

现今，啤酒行业营收在稳步增长中，青岛啤酒净利润高达22亿元，和去年同期增长了18.86%而原本和青岛啤酒同一梯队的燕京啤酒，净利润仅为1.97亿元，不复往日风采。

其实，燕京啤酒早年发展十分快速。在1997年，燕京啤酒就已经登陆深交所，是我国酒产业中最早一批进入资本市场的企业。

此后，燕京一度超越青岛，成为中国啤酒第一品牌。

在2013年-2016年，我国啤酒产业整体下行的环境下，燕京啤酒业绩连年下滑。当同行的青岛啤酒完成产业转型，成为国民啤酒时，燕京啤酒仍在原地踏步。在雪花、华润、哈尔滨开拓高端市场时，燕京啤酒始终固步自封。

燕京啤酒也并不是毫无作为，2019年，推出新品燕京U8，并邀请了王一博作为代言人，捞一波年轻人的流量。但是事与愿违，燕京不但没有赚到钱，反而被5亿的宣传费压得喘不过气。此后，燕京更是没了音讯。

不久前，品牌报告出炉，燕京仍在亏损状态。近日，燕京宣布，蔡徐坤正式成为品牌代言人。连王一博也救不了的燕京，换个代言人就可以解决燕京的问题了吗？