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1.其他人对你的关注程度实际上往往低于你自己想象的程度。
2.失去的遗憾是获得快感的两倍。
3.当处于冷静状态时,我们不会意识到激情会在多大程度上影响到自己的欲望和行为。
本书被《金融时报》和《经济学人》评为了年度最佳商业图书,并入选了亚马逊网站当年年度最佳十部商业图书之一,它也是美国前总统奥巴马的枕边书。通过本书,你将了解什么是助推,以及助推如何帮助我们提升智慧,做出更明智的决策。
原来这本书已经被朋友推荐了快3年了,图书推荐在先,作者获奖在后,可以侧面说明朋友极高的图书力。这本书的书名就是其核心观点——助推。
1.什么是助推?
助推理论与其它经济学理论的重要区别在于:它并不会假定所有的人(经济学里的说法称之为经济人)会根据理性作出最符合自己利益的行为。
相反,它假定大部分人在做决定时并非深思熟虑,或者是受外部环境影响,而做决定的人自己对此并没有意识到。
不管你读没读过这本书,你肯定听说过它的思想——举几个耳熟能详的例子:
在男性小便池上雕刻一只苍蝇,就能大大减少排泄物外溅 ——因为人们会对着苍蝇瞄准;
美国人存退休金的比例很低,但如果发工资时把默认选项设定为存一定比例的退休金,谁想不存得单独提出来,存钱的比例就会大大上升;
学生食堂里把苹果之类的健康食品放在容易拿到的地方,把薯条之类不健康食品放在不容易拿到的地方,人们就会更多地吃健康食品。
这些做法的妙处是它既不是强迫,也不是花钱收买你做什么事,它只是利用人的心理弱点,或者说心理特点,就能帮助人们做出更好的决策,没什么副作用。就像用胳膊肘轻轻地推别人,而不是用刀枪逼着别人这么做。这个思路就叫助推。
2.为什么要用助推?
谁都知道,经济学是一门选择的科学。它告诉你选择的原则和思维方式,帮助你在人生的道路上做出最优的选择。但在现实中,人们很难做出最优的选择,甚至连精通选择原则的经济学家也是如此。原因是什么呢?
传统经济学认为人是理性的,能做出对自己最有利的决策。但实际上,理性经济人在现实中并不存在,决策总是受到偏见的影响。这种偏见并不是因为你不够聪明,学历不高或是经验不够,它是由人类的心理特质决定。
人的大脑中有两个思维系统,一个是直觉思维系统,一个是理性思维系统。直觉系统反应迅速,很多时候是无意识的。例如有个人向你丢石头,你想都不用想就会蹲下躲闪,但直觉系统的缺陷是不够理性。而理性思维系统具有计划性和自觉性,思考和决策的质量更高,能够对不同选项做出更加精准的比较。但它的问题是需要主动控制,需要刻意启动,也会占用更多的思考资源。
在人类的决策过程中,两个系统都会发挥作用,但是,由于理性系统的懒惰和高成本,往往是直觉系统占据主导地位。这样一来,你的决策就会受到偏见的影响。
现实生活中的你,并不是理性的经济人,而是活生生的社会人。你的理性思维,常常受到直觉思维影响。各种偏见性因素、诱惑性因素和群体性因素,都会导致你的决策失误,我们的理性其实非常有限。
所以就产生了三种主义:
(1)自由主义:要保留人们所谓的选择的自由权。
(2)专制主义:人们的一些选择是需要强制执行的。
(3)自由主义的温和专制主义:前提是自由主义,但在你做不出很好的选择的情况下采用温和的专制主义,也就是说不强制你选择,而是建议你或者突出某些有价值的选项让你选择,从而提高选择的质量。这是作者在除了上面两种选择方式之外,提出的第三种解决方案。
3.怎么样使用助推?
如何才能帮助人们做出更好的选择,如何尽量避免选择中的错误?
(1)简化选择体系。决策的理性程度,会受到选项复杂程度的影响。选项并不是越多越好,简单是一种艺术。
(2)优化默认选项。这种办法充分考虑了直觉思维对默认选项的依赖和惯性,从适合大多数人的角度入手,让默认选项尽可能富有吸引力。
(3)做到及时反馈。如果选择的结果需要很长时间反馈,那就应该把较长的反馈拆解成较短的反馈。
我们一生中,小到早餐吃什么,大到婚姻对象、子女择校等选择,任何一个选择都有可能改变人生轨迹。但是我们往往深陷难以计数的偏见和非理性中,做出荒谬的选择。因此我们需要学点聪明的行为经济学,帮助我们做出最有利的选择。五色图书,五彩人生,周一蓝色学习日快乐!
悦读者:对对
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页面更新:2024-05-19
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